蘋(píng)果新報(bào)告反駁隱私功能是為了促進(jìn)其廣告業(yè)務(wù)的說(shuō)法
蘋(píng)果發(fā)布了一份分析了其應(yīng)用跟蹤透明度(ATT)對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)影響的新報(bào)告。另外,它還在報(bào)告中對(duì)其促進(jìn)自身廣告業(yè)務(wù)的指責(zé)進(jìn)行辯護(hù)。這份題為《移動(dòng)廣告和蘋(píng)果應(yīng)用跟蹤透明政策的影響(Mobile Advertising and the Impact of Apple's App Tracking Transparency Policy) 》的報(bào)告是由哥倫比亞商學(xué)院教授Kinshuk Jerath撰寫(xiě)。
訪問(wèn):
VIP會(huì)員買(mǎi)1得5:贈(zèng)愛(ài)奇藝半年卡、京東Plus、百度網(wǎng)盤(pán)、叮咚買(mǎi)菜
訪問(wèn):
蘋(píng)果在線商店(中國(guó))
它主要用來(lái)反駁關(guān)于蘋(píng)果實(shí)施應(yīng)用跟蹤透明政策是為了支持自己的廣告業(yè)務(wù)并同時(shí)扼殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指責(zé)。比如白皮書(shū)稱(chēng),蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)可以歸因于“跟ATT無(wú)關(guān)的各種原因”。
它稱(chēng),App Store上的蘋(píng)果搜索廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)相對(duì)較新的進(jìn)入者,受益于不斷增長(zhǎng)的應(yīng)用類(lèi)別和在中國(guó)的推出。并且蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也早于ATT的推出。
至于該功能是反競(jìng)爭(zhēng)的說(shuō)法,報(bào)告指出,蘋(píng)果自己的應(yīng)用通常都有隱私選項(xiàng),而且比它在其他應(yīng)用中的要求強(qiáng)得多。另外,蘋(píng)果的應(yīng)用還完全放棄了第三方數(shù)據(jù)用于廣告目的,基本上是自愿承擔(dān)了ATT可能施加的100%的收入懲罰。
此外,報(bào)告還駁斥了數(shù)十億美元的廣告費(fèi)已經(jīng)從Meta等公司轉(zhuǎn)移到蘋(píng)果本身的說(shuō)法。蘋(píng)果搜索廣告作為廣告業(yè)務(wù)中的一個(gè)小角色,很可能不是導(dǎo)致大部頭廣告收入消失的原因。
“即使廣告商考慮將廣告費(fèi)轉(zhuǎn)移到蘋(píng)果搜索廣告,他們這樣做的能力也會(huì)受到廣告空間供應(yīng)的限制。如果廣告商試圖向蘋(píng)果搜索廣告注入100億美元,而廣告空間的供應(yīng)又沒(méi)有顯著增加,那么蘋(píng)果搜索廣告的價(jià)格將大幅上升,”報(bào)告寫(xiě)道。
關(guān)鍵詞: Apple 蘋(píng)果新報(bào)告反駁隱私功能是為了促進(jìn)其廣告業(yè)
2022-04-27 07:58:58
2022-04-26 15:56:45
相關(guān)新聞