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“哪里有草坪，哪里就有帳篷。”綠色草坪、天幕、帳篷、野餐、燒烤……露營，成為這個五一小長假最熱門的休閑方式。不過，金融投資報記者注意到，在露營經(jīng)濟火熱的同時也暴露出一些問題，露營所帶來的市場需求與營地管理、粗放經(jīng)營與精致露營之間的矛盾似乎在進一步加深。那么，面對巨大的露營需求，市場真的準(zhǔn)備好了嗎?

專業(yè)露營營地并不多

后疫情時代，周邊游熱度一直處于上升趨勢，以精致露營為代表的露營微度假一躍成為最流行的新時尚生活方式之一。在形式上，露營游已從傳統(tǒng)單一模式向“露營+”多元化模式轉(zhuǎn)變，“露營+自駕”、“露營+景區(qū)”、“露營+野餐”等方式較為流行。

有業(yè)內(nèi)人士告訴金融投資報記者，2020年是中國露營元年，因為整個中國對露營條件、露營裝備的追求、向精致化露營發(fā)展的趨勢，在那一年集中爆發(fā)了。隨著在小紅書和媒體上更多關(guān)于精致化露營的東西出現(xiàn)，再加上近兩年的發(fā)展，露營經(jīng)濟在今年形成了大規(guī)模爆發(fā)。

據(jù)了解，現(xiàn)在流行的露營主要分為便攜式露營和精致露營兩種。便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗的輕松旅行。而融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(又稱：Glamping)是目前風(fēng)靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機、星星燈等裝備。

五一期間，家住成都的楊女士就在和朋友預(yù)定了成都程遠集團為消費者提供的便捷式露營。她告訴金融投資報記者，“營地收費為自助烤肉78元/人，包含烤肉、桌椅板凳等在內(nèi)，還免費提供臺球、露天ktv。6人以上免費提供帳篷，6人以下免費提供天幕。如果自帶帳篷過夜，只需給128元/頂?shù)膱龅刭M。”楊女士表示，相比她去年花299元/人參加的露營，這個露營地的價格比較合理。

對于五一假期的露營熱潮，同樣為消費者提供營地服務(wù)的天際線自然營相關(guān)負責(zé)人則告訴記者，“露營是近兩年火起來的，大家對露營產(chǎn)生興趣主要是兩方面原因。一方面，疫情之下，大家行動半徑減小，難以外出游玩，因此，選擇了露營這樣方便接近戶外的方式;另一方面，主要是受日韓相關(guān)精致化露營文化影響。”在其看來，成都的露營市場目前還存在三大問題，即消費者、市場、經(jīng)營者均不成熟，整個成都稱得上專業(yè)的營地可能就兩到三家。

經(jīng)濟效益集中在上游

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022全年市場規(guī)模突破350億元。然而，露營所帶來的經(jīng)濟效益都集中在上游設(shè)備，下游經(jīng)濟似乎并沒有帶動。

事實上，隨著精致露營出圈，相關(guān)露營裝備旺季缺貨成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1-4月，我國已有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。今年一季度，天貓戶外帳篷成交額同比增長超100%，其中大型帳篷、天幕等有兩倍以上增長。另外，今年1-4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021年的5倍以上，在營地消費中，有90%是對設(shè)備端的需求。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，國內(nèi)主要上市公司有牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江永強等，為消費者提供帳篷、睡袋等露營戶外用品。從業(yè)績來看，牧高笛今一季度實現(xiàn) 營 收 3.33 億 元 ， 同 比 增 長56.06%，歸屬上市股東凈利潤3677.39萬元，同比增長73.38%。一季報顯示，公司在外銷與品牌業(yè)務(wù)收入上都取得了同比高增長，而品牌業(yè)務(wù)中主打露營裝備的大牧部門銷售表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，主打露營裝備的大牧實現(xiàn)收入7442萬元，同比大增184%，其中大牧自營線上渠道取得收入 2953 萬元，同比增長119%;專業(yè)裝備分銷與團購渠道收入4488萬元，同比大增253%。

在產(chǎn)業(yè)鏈下游，露營能給當(dāng)?shù)貛碓鯓拥慕?jīng)濟效益?作為一種戶外運動，露營者并不會在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生過多消費。露營愛好者林先生告訴記者，除專業(yè)設(shè)備外，露營成本非常低，因為吃和住都實現(xiàn)了自給自足。當(dāng)?shù)鼐用褡疃嗄芴峁┮恍┬〕?、飲料和基本食材，收益微薄。?jù)了解，在成都市以外一些的露營地，僅收10元的露營費和停車費，并不足以支撐露營所帶來的管理和后續(xù)維護成本。

如何開發(fā)露營經(jīng)濟

除了不斷追求高品質(zhì)的露營設(shè)備外，眾多露營體驗者也在積極探索新的露營“圣地”，彭州蓮花湖景點就是其中之一。該地湖區(qū)免費向公眾開放，進入竹林風(fēng)景線后，沿途很多地方都可以露營，并且停車和門票都免費。

五一期間回彭州探親的劉先生表示，“源源不斷的露營者讓景區(qū)失去了原有的寧靜，露營結(jié)束后反而留下了遍地垃圾。”他認為，這種粗放的露營業(yè)態(tài)給當(dāng)?shù)貛砝蜕鷳B(tài)破壞，并沒有太大的正面效益。金融投資報記者注意到，還有不少人在社交平臺上控訴露營者結(jié)束后留在現(xiàn)場的垃圾，甚至有當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，開車堵路都攔不住露營愛好者，來的時候都聲稱會把垃圾帶走，最后還是留下了成堆的垃圾。

天際線自然營相關(guān)負責(zé)人認為，國內(nèi)消費者多數(shù)對商業(yè)營地的收費并不理解，就公園露營行為來看，很多城市公園是不允許搭帳篷、天幕，更不允許生火。除了公園之外，也有很多人選擇無人管理的野外露營。而現(xiàn)在很多露營愛好者更多的是露營體驗者，因此，存在不少安全隱患和環(huán)境問題。

四川華敏律師事務(wù)所律師劉建永表示，精致露營更偏重于“享受式體驗”、“不受苦”，熱衷“網(wǎng)紅景點”露營打卡，拍照發(fā)朋友圈。但專業(yè)營地過少，大多營地管理不規(guī)范、無標(biāo)準(zhǔn)、無配套、無專業(yè)人員、無安全保障，不少人隨地大小便，亂扔生活垃圾，污染環(huán)境，踐踏公共綠地。因此，也有不少露營愛好者在社交平臺上倡導(dǎo)“無痕露營”，即離開時務(wù)必帶走全部垃圾和廚余，并在力所能及的情況下帶走他人遺留的垃圾。

劉建永認為，露營這一行業(yè)亟需規(guī)范，可以從四個角度入手：一是露營產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者，要制定統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，由市場監(jiān)督管理部門加強監(jiān)管。二是行業(yè)經(jīng)營者，分級分類，制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評價體系和普遍性的規(guī)則，培訓(xùn)專業(yè)人員，成立行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)自我約束與自我管理。三是露營地的專業(yè)管理，歸口到屬地的文旅部門，對安全、食品、衛(wèi)生、消防、設(shè)備設(shè)施等事項，制定專門規(guī)則予以適用，各部門齊抓共管，加強聯(lián)動巡查。四是加強對露營者的宣傳和引導(dǎo)，樹立正確的露營觀念和露營文化，加強道德自律，踐行公民精神。

由此可見，露營經(jīng)濟要想走得“穩(wěn)”，還需要行業(yè)的進一步完善;要想走得“遠”，就需要露營愛好者提高自身素養(yǎng)和專業(yè)知識。（記者 劉敏）

關(guān)鍵詞： 帳篷出圈 露營市場 營地市場需求 旅行者裝備