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青島啤酒高端產(chǎn)品一季度銷量超20萬瓶年內(nèi)高端化進(jìn)程加速

來源：金融投資報 2022-05-12 08:33:14

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憑借產(chǎn)品高端化實(shí)現(xiàn)2021年營收與凈利雙增長的青島啤酒(600600)，今年高端化進(jìn)程進(jìn)一步加快。近日，青島啤酒董事長黃克興在業(yè)績說明會上表示，今年一季度青島啤酒超高端產(chǎn)品銷量逾20萬瓶，中高檔產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長，未來公司盈利增長點(diǎn)將來自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。

對于投資者關(guān)心的原材料成本上漲、疫情影響等問題，公司相關(guān)人士亦釋放出積極信號并表示，公司已采取調(diào)價、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，持續(xù)增長的基本面并未改變，隨著疫情得到有效控制，產(chǎn)品銷量、過半夜店業(yè)務(wù)均逐漸恢復(fù)。

去年凈利潤增逾四成

年報顯示，2021年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營收301.7億元，同比增長8.7%;凈利潤31.6億元，同比增長43.3%，迎來業(yè)績新高，其增量主要來自高端產(chǎn)品。

黃克興在業(yè)績說明會上介紹，2021年主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長11.6%，其高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長14.2%;青島啤酒經(jīng)典等中高檔產(chǎn)品銷量同比增長20%，中高檔產(chǎn)品銷量占比進(jìn)一步提升。此外，今年一季度公司超高檔產(chǎn)品亦表現(xiàn)亮眼，4萬瓶“一世傳奇”一經(jīng)上市便售空，供不應(yīng)求。

“一世傳奇”是今年1月青島啤酒推出的另一款超高端啤酒，接力“百年之旅”藝術(shù)釀造系列，售價為1399元。此外，青島啤酒“百年之旅”系列均定位于超高端產(chǎn)品，其中百年之旅大師限量牛年版單瓶價格就高達(dá)669元。目前定位高端產(chǎn)品的青島主品牌價格則在8-12元左右。

除高端產(chǎn)品外，青島啤酒嶗山品牌去年產(chǎn)銷量的下滑亦受到投資者關(guān)注。對于這一問題，公司相關(guān)人士在業(yè)績說明會上解釋稱，公司仍堅持“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的戰(zhàn)略，嶗山啤酒定位中低端，根據(jù)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，近幾年主品牌結(jié)構(gòu)占比逐年提高，未來亦將逐步提高中高端產(chǎn)品比重。

布局高端化已成為啤酒行業(yè)巨頭共識，且競爭激烈。金融投資報記者注意到，就去年高端產(chǎn)品業(yè)績增速而言，青島啤酒在業(yè)內(nèi)同行中并不算高。2021年重慶啤酒的高檔產(chǎn)品銷量同比增長達(dá)40.48%，青島啤酒則僅增長14.2%。不過，黃克興對公司未來產(chǎn)品高端化發(fā)展持樂觀態(tài)度，他表示，公司近年推出一系列高端產(chǎn)品，市場銷售形勢均表現(xiàn)良好，未來公司盈利增長點(diǎn)也將來自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

積極拓展消費(fèi)渠道

不過，從今年一季度來看，青島啤酒的業(yè)績亦受疫情影響承擔(dān)了不小的壓力。“1-2月業(yè)績增長超預(yù)期，但3月份開始，受疫情影響，餐飲、夜場等渠道受到較大影響，對公司產(chǎn)品銷量影響較大。隨著疫情逐漸得到控制，公司的產(chǎn)品銷量也開始恢復(fù)。”黃克興坦言。

金融投資報記者在業(yè)績說明會上了解到，2021年，青島啤酒餐飲、夜場等即飲市場銷售占其市場銷量比重約45%，其重要性不言而喻。而通過KA、流通等渠道實(shí)現(xiàn)的非即飲市場銷量占比則約55%。

據(jù)悉，今年一季度，青島啤酒產(chǎn)品銷量達(dá)212.9萬千升，其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量130.4萬千升，同比微增5.1%。營業(yè)收入達(dá)92.1億元，同比微增3.14%;歸母凈利11.3億元，同比增長10.20%。進(jìn)入5月，啤酒消費(fèi)也進(jìn)入旺季，疫情影響正逐漸減弱，青島啤酒業(yè)績或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇。從青島啤酒2021年報來看，去年二季度和三季度營收合計占全年營收近60%。

青島啤酒亦在積極拓展消費(fèi)渠道。青島啤酒董秘張瑞祥表示，公司近年來持續(xù)推進(jìn)“TSINGTAO1903青島啤酒吧”連鎖業(yè)務(wù)，目前已在全國20多個省60多座城市開設(shè)200多家“TSINGTAO1903時尚酒吧”，但該業(yè)務(wù)尚處于開拓發(fā)展期。（記者廖小濤）

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