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這些天，五年一度的法國(guó)總統(tǒng)選舉已經(jīng)進(jìn)入了最后的沖刺階段。在上周結(jié)束的法國(guó)大選第一輪投票中，現(xiàn)任法國(guó)總統(tǒng)埃馬紐埃爾·馬克龍與有“女版特朗普”之稱(chēng)的瑪麗娜·勒龐，分別以27.6%和23.41%的得票率挺入了總決賽，這也是兩人繼五年前巔峰之戰(zhàn)后的再度對(duì)決。本周日，總統(tǒng)大選的第二輪投票將正式開(kāi)啟。

訪(fǎng)問(wèn)：

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與以往不同的是，在這次的法國(guó)總統(tǒng)大選之中，除了傳統(tǒng)的競(jìng)選活動(dòng)之外，社交媒體成為了所有競(jìng)選人的必爭(zhēng)之地。從為大選造勢(shì)開(kāi)始，競(jìng)選人們都開(kāi)始在各種社交媒體上“蹦迪”，試圖為自己拉到更多選票。

他們有的在Youtube上放競(jìng)選記錄片，有的通過(guò)Twitch來(lái)直播互動(dòng)，有的在Instagram上發(fā)精修美照，也有的在TikTok上一本正經(jīng)地搞笑……而大家的目的都只有一個(gè)——做流量的寵兒，讓更多的“粉絲”為我打投。其中，瑪麗娜·勒龐更是憑借著犀利的言論圈粉無(wú)數(shù)一度占據(jù)了團(tuán)體C位，支持率一路上漲。

從特朗普的“Twitter治國(guó)”到勒龐此次的“逆襲上位”中不難看出，如今的社交媒體，已然是各國(guó)總統(tǒng)大選的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)政客們卸下包袱以更加鮮活的形象出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，一場(chǎng)全民“選秀”的狂歡就此拉開(kāi)。

｜當(dāng)選民都在“網(wǎng)上沖浪”，政客們也玩起了新花樣

跟五年前的照本宣科的“正經(jīng)”大選不同，今年法國(guó)的總統(tǒng)大選從一開(kāi)始就充滿(mǎn)了歡樂(lè)的氣氛。這些年過(guò)半百的老政客們都紛紛主動(dòng)“下凡”，嘗試起了全新的拉票方式。

過(guò)去一年來(lái)，包括馬克龍、勒龐、讓-呂克·梅朗雄、埃里克·澤穆?tīng)?、瓦萊里·佩克雷斯等熱門(mén)總統(tǒng)候選人都相繼加入了年輕人最?lèi)?ài)的社交平臺(tái) TikTok，而大家所選擇的短視頻風(fēng)格和打造人設(shè)的路線(xiàn)也各不相同。

比如馬克龍就率先打破總統(tǒng)濾鏡，跟很多TikTok的年輕人一樣穿著T恤自己舉著手機(jī)自拍錄視頻。他還曾曬出海賊王官方贈(zèng)送給他的尾田榮一郎親筆簽繪的海賊王彩頁(yè)原稿，以海賊王的熱血音樂(lè)為背景并配文“致愛(ài)好者們”，狂拉了一波年輕人的好感。

馬克龍的TikTok主頁(yè)，圖片截自于馬克龍TikTok

媒體人出身的極右翼候選人澤穆?tīng)杽t變身TikTok“網(wǎng)癮少年”，加入大半年就發(fā)布了上百個(gè)短視頻，除了跟選舉有關(guān)的內(nèi)容外，還有各種他打保齡球的、踢足球的、喂馬的、做飯的日常。此外，他還喜歡發(fā)一些在通勤路上的他拍視角，打造出了一個(gè)和藹、親民的形象。

今年已經(jīng)70歲了的左翼候選人梅朗雄更是在TikTok上放開(kāi)玩耍，先是用Rap的方式來(lái)自嘲以及嘲諷馬克龍，接著又制作短視頻抨擊勒龐是特朗普和普京的結(jié)合體，還經(jīng)常自編自導(dǎo)一些“戲”來(lái)傳達(dá)自己的執(zhí)政理念。哦對(duì)了，他還是首次嘗試用Twitch直播來(lái)跟網(wǎng)友們互動(dòng)的候選人。

這些緊跟時(shí)代步伐的玩法也讓這位70+候選人瞬間變身流量網(wǎng)紅，入駐TikTok幾個(gè)月就漲粉超百萬(wàn)。雖然此次他在第一輪投票中以22%的得票率惜敗勒龐，但梅朗雄卻在今年收獲了不少年輕支持者。

圖片截自于梅朗雄TikTok賬號(hào)

相比之下，勒龐則把主陣地放在了Twitter上。大選大幕拉開(kāi)以來(lái)，勒龐常常一天要發(fā)幾十條Twitter，而因?yàn)樗臉O右觀(guān)點(diǎn)和競(jìng)選路徑跟當(dāng)年天天泡在Twitter上的特朗普有很多相似之處，很多人也稱(chēng)她為“法國(guó)版特朗普”。與此同時(shí)，她也會(huì)在TikTok上發(fā)布家里小貓躲在圣誕樹(shù)上的視頻，反差性地展示出她在競(jìng)選場(chǎng)上完全不同的女性形象。

在熱門(mén)候選人中，雖然從粉絲基數(shù)來(lái)看，現(xiàn)任總統(tǒng)馬克龍要高于其他競(jìng)選人，但自大選以來(lái)，馬克龍對(duì)社交媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)卻明顯弱于勒龐等其他候選人，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)的發(fā)博數(shù)量讓他的增粉速度大大落后。

但隨著決戰(zhàn)在即，馬克龍最近也憋出了大招。幾天前，他通過(guò)自己御用攝影師Soazig de la Moissonnièr在Instagram上發(fā)布了一組個(gè)性工作照，其中除了包含他與妻子的“狗糧照”、競(jìng)選場(chǎng)上意氣風(fēng)發(fā)的奔跑照之外，還有一張他坐在沙發(fā)上襯衫微開(kāi)的“胸毛照”。

馬克龍的這張照片瞬間沖上各大社交媒體的熱搜，網(wǎng)友們紛紛開(kāi)啟調(diào)侃模式，有人說(shuō)馬克龍胸口藏了一只毛猴，有人說(shuō)他這是把頭發(fā)長(zhǎng)錯(cuò)了地方。但很多媒體分析，馬克龍是試圖用這張照片拉近與選民的距離并展現(xiàn)自己的硬漢形象提高曝光度，跟2017年大選前他留起了胡渣的戰(zhàn)略有異曲同工之妙。

“法國(guó)大選比任何時(shí)候都離公眾更近，社交平臺(tái)無(wú)疑是以更低成本和沒(méi)有時(shí)間限制的方式贏得選民的理想場(chǎng)所。”法國(guó)媒體觀(guān)察員在文章中說(shuō)道。

｜重構(gòu)總統(tǒng)選舉：社交媒體、粉絲與選票

在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代的到來(lái)之前，參與總統(tǒng)競(jìng)選的政客們對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)往往都是神秘且遙不可及的存在。過(guò)去普通人能看到的都是他們西裝筆挺地出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上，一本正經(jīng)地說(shuō)著自己的執(zhí)政理念來(lái)爭(zhēng)取民眾的支持。

但隨著社交媒體在人們?nèi)粘Ｉ畎缪萘嗽絹?lái)越重要的角色，競(jìng)選人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，要想獲得更多的支持，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了一種最直接、最高效的溝通工具。如今人們不僅能從社交媒體上了解競(jìng)選人的政見(jiàn)，還能了解他們的生活方式、家庭、寵物、甚至喜歡的球隊(duì)或音樂(lè)，參選人的“人格魅力”逐漸成為了一個(gè)全新的得分點(diǎn)。

比如，在這次的法國(guó)大選之中，瑪麗娜·勒龐就通過(guò)社交媒體成功塑造了一個(gè)不服輸?shù)摹拌F娘子”形象。

圖片截自于勒龐的Twitter主頁(yè)

與溫和派的競(jìng)選人不同，勒龐在社交媒體上發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)常常是犀利而尖銳的，并帶有強(qiáng)烈的民粹主義色彩，她主張外國(guó)人不得同法國(guó)公民享有相同的權(quán)利、反對(duì)全球化和多元文化、希望法國(guó)脫離歐盟和北約等。這些觀(guān)點(diǎn)雖然聽(tīng)起來(lái)似乎都跟“主流價(jià)值”大相徑庭，但對(duì)于當(dāng)前難民問(wèn)題凸顯、社會(huì)共識(shí)割裂、經(jīng)濟(jì)不景氣的法國(guó)來(lái)說(shuō)，勒龐的每次發(fā)文卻都踩到了網(wǎng)友們的關(guān)注焦點(diǎn)上，從而受到大量粉絲的追捧。

法國(guó)民意調(diào)查專(zhuān)家表示，這種反傳統(tǒng)的模式常常能夠吸引到一些其他傳統(tǒng)政客難以接觸到的選民，特別是年輕一代的選民。社交平臺(tái)讓過(guò)去那些對(duì)政治根本不感興趣的人群找到了一個(gè)全新的路徑，來(lái)了解候選人和表達(dá)自己對(duì)時(shí)政問(wèn)題的不滿(mǎn)。

相較于五年前大選期間的強(qiáng)硬做派，此次勒龐在社交媒體大數(shù)據(jù)的幫助下也聰明了許多，發(fā)文時(shí)刻追蹤著網(wǎng)友們的討論熱點(diǎn)和輿論走向。比如，在俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，勒龐就快速改變策略，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上更多地談及生活成本、物價(jià)上漲，弱化移民和文化戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題，從而收獲了一大批好感。

圖片來(lái)自于france24

通過(guò)社交媒體，勒龐還進(jìn)一步放大了自己的性別影響，大力呼吁女性意識(shí)。不僅強(qiáng)力反對(duì)伊斯蘭女性在公共場(chǎng)合戴頭巾，還承諾一旦上任將注重各部委的男女官員的平等，這些觀(guān)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵也她的女性粉絲數(shù)一路暴增。

如今，勒龐在Twitter上已經(jīng)擁有超過(guò)270萬(wàn)名粉絲，相比之下，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手馬克龍?jiān)诒环▏?guó)禁止用總統(tǒng)官方號(hào)宣傳之后開(kāi)設(shè)的競(jìng)選賬號(hào)目前只有3.9萬(wàn)名粉絲。除了Twitter外，勒龐在Facebook、WhatsApp等平臺(tái)上的粉絲群組數(shù)量相較于其他候選人也都具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

分析稱(chēng)，此次馬克龍忽視社交媒體的重要性可能也是他成功連任的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)之一。在第一輪投票中，馬克龍?jiān)?18-24 歲人群中只獲得了 20% 的選票，而勒龐獲得了約56%的選票。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)POLITICO 對(duì)大選結(jié)果的民意調(diào)查顯示，馬克龍獲得 53%了的選票，而勒龐為 47%，但要知道，在2017 年二人的對(duì)決中勒龐的支持率只有 34%。

勒龐和馬克龍官方Twitter賬號(hào)受關(guān)注情況

｜競(jìng)選人爭(zhēng)奪流量高地，社媒平臺(tái)們坐收漁利

實(shí)際上，在過(guò)去這些年，用社交媒體來(lái)為自己造勢(shì)這件事，各國(guó)的競(jìng)選人們已經(jīng)運(yùn)用得爐火純青。

最為大家熟知的，當(dāng)然是將社交媒體的力量發(fā)揮到前所未有高度的“Twitter愛(ài)好者”特朗普。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，特朗普過(guò)去這些年一共發(fā)布了近6萬(wàn)條Twitter，有時(shí)候單日發(fā)推數(shù)量甚至超過(guò)200條。此前，特朗普就曾公開(kāi)稱(chēng)Twitter為自己的打字機(jī)，因?yàn)樗J(rèn)為他發(fā)在上邊的任何東西都會(huì)立馬自動(dòng)登上Facebook、Instagram和電視節(jié)目。

除了特朗普外，年輕一代的美國(guó)政治家也通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)了異軍突起。2018年，29歲Alexandria Ocasio-Cortez（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AOC）就曾憑借著其龐大的粉絲團(tuán)成為了美國(guó)歷史上最年輕的女國(guó)會(huì)議員。

如今，AOC已經(jīng)坐擁了850萬(wàn)名Instagram粉絲，比美國(guó)其他所有眾議院議員粉絲的總數(shù)還多。去年，她通過(guò)在Twitch上通過(guò)直播玩“狼人殺游戲”《Among US》來(lái)拉選票的活動(dòng)還一舉打破了Twitch同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看的人數(shù)記錄。在Tiktok上美國(guó)2024總統(tǒng)人選的應(yīng)援視頻活動(dòng)中，AOC的熱度已經(jīng)超過(guò)了1億。

AOC的Twitch直播，圖片來(lái)自于Geekwire

要知道，過(guò)去像她這樣沒(méi)有什么背景的年輕競(jìng)選人是幾乎不可能出現(xiàn)在競(jìng)選場(chǎng)上，因?yàn)樗麄兏緹o(wú)法負(fù)擔(dān)高額的廣告費(fèi)用來(lái)組織競(jìng)選活動(dòng)。但社交媒體出現(xiàn)，給他們提供了一個(gè)“低成本”的戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)宣傳自己和收獲關(guān)注。

此外，去年的加拿大大選中，勝出者特魯多也最善于運(yùn)用社交媒體展示個(gè)人魅力的那一個(gè)。其團(tuán)隊(duì)除了在Facebook、Instagram上充分凸顯特魯多身高1米88、長(zhǎng)相帥氣的優(yōu)勢(shì)之外，也特意在社交媒體上分享他與家人的生活照和活動(dòng)照，營(yíng)造好丈夫、好父親的形象。這些都讓粉絲們瘋狂，并在選舉中為他扳回了不少分。

支持者們?yōu)樘佤敹鄳?yīng)援，圖片來(lái)自于亞馬遜

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今的社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為競(jìng)選者們提供了一套完整的工具來(lái)讓他們接觸到所有類(lèi)別的人群。例如，如果他們想要觸及專(zhuān)業(yè)類(lèi)別人群可以使用 Linkedin，想要接觸年輕人可以用 Tiktok、Twitch、Snapchat，想要接觸更廣泛的大眾可以用Twitter、Facebook。

伴隨社交媒體在政治選舉中扮演著越來(lái)越重要的角色，競(jìng)選人們也開(kāi)始更愿意在這些平臺(tái)上砸錢(qián)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012 年美國(guó)總統(tǒng)大選候選人們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上的花費(fèi)僅為1.6億美元，2016年大漲至 14 億美元，到2020年，候選人為總統(tǒng)大選花費(fèi)的廣告費(fèi)暴漲至29 億美元。

在政治廣告的投放潮之下，F(xiàn)acebook、Twitter、Google這些頭部機(jī)構(gòu)也都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。根據(jù)此前Facebook官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅在2018年5月到2020年10月期間，F(xiàn)acebook就從政治類(lèi)廣告中賺了22億美元。

圖片來(lái)自Statista

此外，近年來(lái)“你我本無(wú)緣，全靠我花錢(qián)”在飯圈打投模式也開(kāi)始在這些平臺(tái)上流行起來(lái)。過(guò)去，競(jìng)選人募集選舉資金渠道主要靠資源和人脈，但如今大家都可以在社交賬戶(hù)上開(kāi)通募捐渠道，5塊、10塊、100塊，一點(diǎn)點(diǎn)通過(guò)粉絲們的支持來(lái)為自己攢出道經(jīng)費(fèi)。

雖說(shuō)粉絲們的個(gè)體力量有限，但也別小看了流量的威力。曾有數(shù)據(jù)顯示，特朗普在2019年第一季度籌到的超過(guò)3000萬(wàn)美元政治捐款中，90%以上都是來(lái)自于200美元或者更少的小額捐款。

總體來(lái)看，社交媒體滲透進(jìn)政治選舉之中已然是大勢(shì)所趨，而這種趨勢(shì)帶給政治競(jìng)爭(zhēng)的改變也可能將是深遠(yuǎn)的。一方面，它為如AOC一樣的年輕政治家群體開(kāi)辟出了全新的上升通道，造就出新時(shí)代的政治明星；另一方面，它也讓本來(lái)跟普通人有距離感的政治人物和政治話(huà)題變得觸手可及，進(jìn)而顛覆傳統(tǒng)的競(jìng)選模式和競(jìng)爭(zhēng)格局。

或許在不遠(yuǎn)的未來(lái)，當(dāng)那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里長(zhǎng)大的年輕人逐漸成為了選舉投票的主力，最后誰(shuí)能C位出道掌握大權(quán)，可能還就真得粉絲們說(shuō)了算了。

關(guān)鍵詞： 社交網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)在的總統(tǒng)選舉 越來(lái)越像飯圈