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在 Google 逐步淘汰第三方 cookies，并啟用“Privacy Sandbox”替代的計劃近日獲得實質性進展，克服了一個關鍵的監(jiān)管障礙。英國的競爭監(jiān)管機構競爭和市場管理局（CMA）今天宣布，已經正式接受了 Google 關于如何制定新標準的承諾，以便它們不會損害競爭或不公平地情況下繼續(xù)推行廣告業(yè)務。

Google 的計劃目前仍未完善，目前尚不清楚“Privacy Sandbox”會使用什么技術來取代第三方 cookies。就在上個月，Google 放棄了“FLoC”方案，而選擇了一個名為“Topics API”的新系統(tǒng)。今天的批準是針對 Google 的方法，而不是任何一個具體的技術。監(jiān)管機構指出，在下一階段，它將“監(jiān)督 Google，以確保 Privacy Sandbox 的開發(fā)方式有利于消費者”。

既然已經被正式接受，Google 的承諾就具有法律約束力，而且這家搜索巨頭已經表示將在全球范圍內應用這些承諾。這些承諾包括透明地開發(fā) Privacy Sandbox 建議，并公布測試結果。Google 還表示，在 CMA 認為新的替代方案不會引起競爭問題之前，它不會刪除第三方 cookies，Google 還表示它不會在其業(yè)務范圍內不公平地分享數據，以獲得對競爭對手的優(yōu)勢。

CMA 的首席執(zhí)行官 Andrea Coscelli 在一份聲明中說：“我們從 Google 獲得的承諾將促進競爭，有助于保護在線出版商通過廣告籌集資金的能力，并保障用戶的隱私。雖然這是一個重要的步驟，但我們并不會幻想我們的工作已經完成。在 Google 繼續(xù)發(fā)展這些建議時，我們將密切關注它”。

這些建議一直存在爭議，批評者聲稱它們可能鞏固 Google 在數字廣告市場的主導地位，使在線出版商和其他廣告公司更難賺錢。因此，在 2021 年初，CMA 表示它將正式調查這些提案，后來開始與 Google 直接合作，以不損害競爭的方式設計和開發(fā)這些提案。

合作的結果是 Google 做出了一系列承諾，CMA 在 11 月底暫時批準了這些承諾。 Google 將任命一位經 CMA 批準的監(jiān)督受托人，他可以進入 Google 的系統(tǒng)，以核實它沒有不公平地損害競爭對手。Financial Times 此前指出，去年 6 月， Google 表示，在第三方cookies被淘汰后，它不會使用從Chrome或Android收集的第一方數據來跟蹤整個網絡的用戶。

關鍵詞： Google廣告追蹤計劃Privacy Sandbox已克服