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傳吉利收購魅族李書福買手機到底圖什么？

來源：GeekPark極客公園 2022-01-22 21:10:25

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華米 OV 進軍造車，傳統(tǒng)車企則盯上了處境艱難的小眾手機品牌。據(jù) 36 氪，吉利集團旗下手機公司正與手機廠商“魅族”接觸洽談收購事宜。多名接近交易的人士稱“交易還在進行中，正在做 DD（盡職調(diào)查）”。

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對于交易傳聞，魅族方面表示：目前還沒有相關消息。吉利控股官方表示：對市場傳聞不予置評，目前星際時代高端手機研發(fā)業(yè)務正在有序進展，希望打造開放融合的生態(tài)伙伴關系。

“車企的核心技術中 1/3 其實是本質上就是手機。”一位前魅族高管告訴極客公園，車企的核心技術主要分為電驅動、自動駕駛、智能駕駛艙三塊，而在智能駕駛艙這一塊，目前手機的經(jīng)驗和價值很高?！跋啾扔谑謾C，汽車的算力更強，在手機基礎之上發(fā)展智能汽車，是比較合理的路徑?！?/p>

公開資料顯示，星際時代科技有限公司由吉利控股集團董事長李書福創(chuàng)辦，并任董事長。2021 年 9 月底，星際時代正式宣布進軍手機領域，項目總部落戶武漢經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)。據(jù)路透社報道，手機項目斥資 100 億元。

“掉隊的”吉利新能源

傳出收購消息的時間點，距離吉利宣布進入高端手機領域僅僅過去 4 個月。

在宣布進軍手機領域的新聞稿中，吉利集團曾表示，智能手機項目和汽車智能化戰(zhàn)略將緊密配合、協(xié)同工作，為用戶提供萬物互聯(lián)的多屏交互體驗。

作為老牌車企，布局高端手機，自然不僅僅是為了跨界手機業(yè)務。與未來的智能汽車聯(lián)動協(xié)同，形成生態(tài)優(yōu)勢，也是吉利的重要目的。

李書福在談進入做手機領域時表示，“未來跨界打造用戶生態(tài)鏈，依法構建企業(yè)護城河已成大趨勢，手機可以鏈接車聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費場景，做強生態(tài)圈”。

吉利汽車從 2015 年起，就充分重視新能源賽道，只是一直未實現(xiàn)突破。在 2015 年，吉利汽車啟動了“藍色吉利行動”，宣布從傳統(tǒng)汽車向新能源汽車轉型。

“藍色吉利行動”的目標，計劃在 2020 年實現(xiàn)包括新能源汽車銷量占吉利整體銷量 90％以上。和 2021 年國內(nèi)新年能源滲透率 14.8% 一對比，就可知吉利最初的目標實屬激進。實際上根據(jù)車企公布的銷量數(shù)據(jù)，吉利汽車 2021 年的新能源滲透率僅為 7.5%，不僅與 90% 的目標相差甚遠，甚至還不到國內(nèi)車企的平均線。

吉利汽車曾先后推出了幾何、極星、楓葉等電動車品牌，但市場反響都不盡如人意。為了扭轉這一局面。2021 年 4 月，吉利推出了定位高端市場的新能源汽車品牌“極氪”。與之前的品牌不同，“極氪”汽車是由吉利汽車和吉利控股集團共同出資成立的獨立公司，并在 2021 年 8 月完成首輪獨立融資。投資者包括英特爾資本、寧德時代、嗶哩嗶哩、鴻商集團和博裕資本。

一方面是轉型困難的吉利汽車極力求變，另一方面則是產(chǎn)業(yè)格局趨于穩(wěn)定的手機市場，曾經(jīng)在年輕人中頗受歡迎的魅族手機，淪為“others”后也迫切需要找到自己的出路。

國內(nèi)手機市場從 2016 年開始逐漸趨于飽和，市場馬太效應愈發(fā)明顯。根據(jù) IDC 的統(tǒng)計，2016 年時小眾品牌的出貨量還占到國產(chǎn)手機市場的 40% 左右，但 2 年后的 2018 年最后一季度，小眾品牌的份額已經(jīng)降至不足 18%。

魅族手機的份額也在過去幾年快速縮水，2015、2016 年魅族全年銷量還有大約 2000 萬臺上下，2018 年時已經(jīng)降至 1000 萬臺，最近兩年更是降至百萬臺左右，市場份額只剩下百分之零點幾。

對于魅族來說，多年積累的行業(yè)經(jīng)驗和資源還有不小的價值，面對吉利的收購，可能是最好的出路。

下一代智能終端，

能從手機上獲得什么

業(yè)內(nèi)，越來越多人相信智能汽車是繼手機之后的下一代智能終端。智能化意味著，汽車除了實現(xiàn)代步功能外，作為一個“生活空間”的價值將會越來越明顯。而“生活空間”的功能實現(xiàn)，主要來源于智能座艙。

目前新能源汽車的智能化體驗還處于初級階段，一定程度上，是由于自動駕駛的發(fā)展還不夠成熟，駕駛員還未能完全解放雙手。

大眾汽車（中國）CEO 馮思翰博士曾在 IF2022 上說，“汽車企業(yè)正在快速發(fā)展 L2-L4 級別的自動駕駛，在 L4 級別的情況下，人們可以 100% 放開方向盤，人們可以在汽車里享受更多的時光”。換句話說，在不遠的將來，隨著自動駕駛發(fā)展成熟，智能座艙體驗將越來越成為車企競爭的關鍵。

目前，新能源車在宣傳時依舊將自動駕駛能力作為營銷重點。但長期來看，隨著技術發(fā)展，自動駕駛技術能力的差距將逐步縮小。與之對應，智能駕駛艙中的產(chǎn)品因素會越來越重要。交互感受、軟件體驗將成為更重要的區(qū)分因素。用戶為軟件的訂閱、更新付費，也會成為車企更持久的收入來源。

2021 年 5 月中金公司發(fā)布的一篇汽車行業(yè)研究報告認為，汽車行業(yè)的估值體系真正發(fā)生變更，隨著自動駕駛普及，提供車載娛樂、消費、內(nèi)容的車企或更有價值。

像吉利這樣的傳統(tǒng)車企，只擅長做硬件。而新能源汽車品牌持續(xù)發(fā)展，必須擁有軟件系統(tǒng)的開發(fā)和內(nèi)容生態(tài)的運營能力。后者恰恰是魅族擅長的部分。作為上一代智能終端，手機廠商在整合供應鏈、交互設計、軟硬件結合、用戶生態(tài)建立上無疑具有原生優(yōu)勢。

怒喵創(chuàng)始人李楠 1 月 19 日曾在微博上評論互聯(lián)網(wǎng)巨頭變“硬”的趨勢：

FB 開始做頭顯，頭條騰訊開始買入 Pico、黑鯊（疑似）等 VR 和手機硬件公司。在 6、7 年前，我就說過未來的互聯(lián)網(wǎng)巨頭會變“硬”。當時很多人嗤之以鼻但是應該說最終時間，驗證了這個判斷。希望趁著這一波，魅族也能賣個好價錢。

與之對應，新能源汽車的發(fā)展，則要求車廠除了硬件能力，也要有“軟”能力。這對于缺乏軟件基因的傳統(tǒng)車廠而言并不容易。吉利集團，收購像魅族這樣的手機公司，以期資源整合，在新趨勢中保持地位，實現(xiàn)突破。對于魅族這樣銷量下滑，突破困難的手機廠而言，也未嘗不是一種出路。

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