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當(dāng)代的年輕人是消費的一代，他們腦洞大開、個性愛玩，消費觀念也逐漸從功能型訴求轉(zhuǎn)化為體驗性訴求，如何成功搶占年輕人市場，這成為困擾眾多品牌的共同難題。

(資料圖片僅供參考)

在2023年中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE2023）展會現(xiàn)場，小熊電器現(xiàn)場打造廚房、母嬰、戶外等6大生活場景，并邀約美食生活、旅行戶外等領(lǐng)域的大V來到現(xiàn)場為年輕人的精致生活大膽提案，提供全場景的解決方案，不僅博得了現(xiàn)場觀眾的關(guān)注，更在網(wǎng)絡(luò)上引起了年輕人的廣泛討論。小熊電器以AWE為媒介，展現(xiàn)產(chǎn)品實力、與年輕人展開深度溝通，持續(xù)夯實品牌定位“年輕人喜歡的小家電”。

緊貼年輕人的脈搏，以多元場景溝通年輕群體

在今年AWE展上，小熊電器打造豐富的生活場景、開展創(chuàng)意互動，與現(xiàn)場及線上觀眾一起探索多元的精致生活體驗。現(xiàn)場的“自由野營”場景狠狠抓住了年輕人時下露營游玩的需求，小熊也帶來即將上市的戶外風(fēng)扇、戶外電源等新品，打造戶外精致野營生活“樣板間”，并設(shè)置自助拍照等互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場吸引了眾多年輕人打卡，圈粉年輕人，也為品牌展區(qū)亮點展示加分。

抓住年輕人的胃,就是抓住了年輕人的心。在現(xiàn)場，小熊開展了豐富的美食體驗活動，用其明星產(chǎn)品全景可視空氣炸鍋現(xiàn)場烹飪美食，開啟舌尖上的逛展模式。同時，在我們的“靈感辦公”區(qū)域現(xiàn)場觀眾還可以選擇自己喜歡的鮮茶原料，依據(jù)個人口味動手設(shè)計專屬的養(yǎng)生茶包，體驗小熊電器便捷的即熱飲水機，紛紛表示“我要馬上下單”，豐富有趣的活動迅速抓住了熱衷養(yǎng)生的職場人。小熊展區(qū)也因其參與感和互動性強，成為AWE展會上不少年輕人駐足的“網(wǎng)紅打卡點”?，F(xiàn)場體驗者紛紛點贊好評，并表示“太好玩了，自己做的茶包現(xiàn)場就能用小熊即熱飲水機沖泡，1秒即有，迫不及待想嘗嘗味道。”

小熊邀請達人智囊團，為年輕人的精致生活提案 在場景體驗、產(chǎn)品體驗的基礎(chǔ)上，小熊也邀請到不同圈層的年輕達人代表組成小熊智囊團來到現(xiàn)場，分享他們的精致生活理念和方式，為精致生活大膽提案。其中，母嬰達人“恭喜爸爸”代表廣大寶爸寶媽們提出育兒的煩心事，如嬰幼兒階段調(diào)奶溫度把控問題以及孩子不吃輔食等問題。小熊產(chǎn)品經(jīng)理在直播過程中也給出精致生活的解決方案：一個多功能調(diào)奶器能夠?qū)崿F(xiàn)30秒沖泡放心奶，一步到位解決沖泡奶粉各種問題；而小熊磨法料理棒，能夠幫助制作花式輔食，讓寶寶吃得香營養(yǎng)均衡。而戶外達人則針對露營時的用火安全，提出如何實現(xiàn)無火烹飪，輕松享受美食等問題，產(chǎn)品經(jīng)理也給出了解決方案，利用小熊戶外電源即可打破場地限制，隨時隨地開啟無火烹飪。這樣產(chǎn)品與場景兼而有之的現(xiàn)場解決方案，通過線上線下直播聯(lián)動的形式向各圈層群體滲透，為品牌與年輕人的溝通打開了新格局。

與此同時，小熊展位更是吸引了涂磊、東方甄選、維拉等頭部主播現(xiàn)場直播帶貨，借助頭部主播的影響力，帶動更多年輕消費者體驗并種草小熊產(chǎn)品，提升小熊品牌在平臺上的曝光和聲量。

當(dāng)然，從品牌更深層次來看，小熊電器在AWE展上的一系列動作，都源于對年輕人生活趨勢與精致生活需求的深入洞悉，并始終堅持“產(chǎn)品為先 以人為本”，將產(chǎn)品、場景、生活方式相結(jié)合，不斷創(chuàng)新突破，為年輕人提供全場景精致生活解決方案。

把握時代發(fā)展的脈搏，以數(shù)智能力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍

當(dāng)然，緊貼年輕人的脈搏，這背后離不開小熊電器落實精品戰(zhàn)略，在多維度發(fā)力鍛造綜合實力，夯實更智能、更可持續(xù)、更具韌性的制造業(yè)，從而成長出競爭力的“堅實羽翼”。

具體來看，在研發(fā)上，小熊搭建起3級研發(fā)體系，擁有10多個研發(fā)團隊，及時捕捉市場新需求，推進研發(fā)精品化。同時，推進與高校產(chǎn)學(xué)研合作，將科研成果及時轉(zhuǎn)化成切實產(chǎn)品；在設(shè)計上，不僅依托已有的60多個設(shè)計師，還與外部頂級設(shè)計資源展開深度合作，推進設(shè)計精品化，帶給用戶更好的生活品質(zhì)和消費體驗。

小熊電器也積極推進數(shù)智制造能力建設(shè)，構(gòu)建企業(yè)核心競爭力。目前，小熊已建立起4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線，以及兩條國內(nèi)頂級水平的全自動化生產(chǎn)線，今年3月，小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)（均安）項目二期正式竣工，預(yù)計項目全部投產(chǎn)后未來五年將實現(xiàn)年產(chǎn)能1500萬臺，持續(xù)夯實小熊電器智能制造根基。此外，小熊電器也積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，日前與IBM舉行戰(zhàn)略合作啟動會，就數(shù)據(jù)治理、ERP升級、產(chǎn)品規(guī)劃與上市運營等項目達成戰(zhàn)略合作共識，通過全面激活數(shù)據(jù)治理，推動企業(yè)管理變革、提升經(jīng)營質(zhì)量，正式步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

這一系列的舉措讓小熊不僅收獲用戶口碑，也獲得了行業(yè)認(rèn)可：小熊電器工業(yè)設(shè)計中心被評為評國家級工業(yè)設(shè)計中心，多款產(chǎn)品榮獲「中國設(shè)計紅星獎」、「德國 IF 設(shè)計獎」等國內(nèi)外知名設(shè)計獎項，企業(yè)自身也連續(xù)四年上榜廣東企業(yè)500強，并入圍“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展百佳企業(yè)”。

AWE2023是一扇展示創(chuàng)新成果的窗口，與年輕人玩在一起的小熊電器，不斷拓展小家電產(chǎn)品使用場景，為用戶提供全場景精致生活的解決方案，同時，扎根實業(yè)，夯實數(shù)智制造實力，為企業(yè)發(fā)展賦能，我們也將更加期待小熊電器能夠給年輕人的生活帶來更多的驚喜，成為年輕人喜歡并首選的小家電品牌，也為行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)造力。

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