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2022年11月25日，第十五屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)榜單揭曉！羅技《超級(jí)大玩家》榮獲興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)類金獎(jiǎng)，羅技大中華區(qū)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉京京先生、映天下CEO艾勇先生出席領(lǐng)獎(jiǎng)，金投賞創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師賀欣浩先生為羅技頒獎(jiǎng)。

（從左至右：艾勇，賀欣浩，劉京京在2022金投賞頒獎(jiǎng)盛典合影）

(資料圖片)

“感謝金投賞以及百大行業(yè)領(lǐng)袖評(píng)審團(tuán)的認(rèn)可，羅技能夠獲此殊榮是行業(yè)的肯定與鼓勵(lì)，”劉京京表示，“今年是羅技參與金投賞的第三年，2020年我們?cè)@產(chǎn)品組銀獎(jiǎng)，營(yíng)銷組銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這次獲得金獎(jiǎng)對(duì)于羅技興趣營(yíng)銷實(shí)踐意義非凡，未來(lái)我們會(huì)在商業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的賽道持續(xù)學(xué)習(xí)、探索?！?/p>

金投賞是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，是行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。本屆金投賞參賽公司首度破千達(dá)到1135家，參賽作品共3513件，最終頒出63個(gè)金獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)得獎(jiǎng)率僅為1.79%。

12月22日，第三屆金投賞案例周上，羅技《超級(jí)大玩家》興趣營(yíng)銷被納入金投賞案例庫(kù)，以供國(guó)內(nèi)外商教授們進(jìn)行教學(xué)案例開(kāi)發(fā)、教學(xué)、研究。劉京京為當(dāng)天參與的學(xué)界代表們共同分享探討了案例，用理論加深理解。對(duì)此，中歐國(guó)際工商學(xué)院王雅瑾教授表示：“羅技在興趣營(yíng)銷的實(shí)踐和洞察對(duì)于學(xué)術(shù)界意義非凡，通過(guò)IP創(chuàng)造IP的方法，羅技將品牌打造為消費(fèi)者體驗(yàn)和社交的價(jià)值鏈接，吸引品類外的潛在用戶。未來(lái)期待和羅技有更多的交流學(xué)習(xí)，對(duì)這個(gè)案例做更深度的挖掘?！?/p>

興趣營(yíng)銷“神仙打架”，羅技拔得頭籌

2021年，是興趣營(yíng)銷的元年，真興趣、好內(nèi)容，讓營(yíng)銷逐步回歸消費(fèi)者。游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、IP、元宇宙、直播、短視頻、播客……每一個(gè)代表著用戶原生興趣的內(nèi)容，成為了新時(shí)達(dá)的頂流。同年，抖音電商首次提出“興趣電商”概念， 嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）首次提出“興趣營(yíng)銷”概念，并推出“4i興趣營(yíng)銷模型”。

2022年，金投賞首次新增“興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了美妝個(gè)護(hù)、食品快消、服裝、3C家電、汽車、餐飲、旅游等13個(gè)行業(yè)，逾60個(gè)品牌參與角逐。 該獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)是對(duì)品牌方面探索商業(yè)第二增長(zhǎng)曲線的鼓勵(lì)，符合可持續(xù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

（羅技B站#超級(jí)大玩家活動(dòng)）

羅技作為品類領(lǐng)導(dǎo)者，通過(guò)《英雄聯(lián)盟》IP的興趣內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)作者、核心玩家、游戲粉絲創(chuàng)在一起，更打通京東電商后鏈路，吸引大量Z世代、女性新人群的“一鍵三連”，真正打造了“興趣激發(fā)興趣，IP創(chuàng)造IP”的商業(yè)營(yíng)銷鏈路閉環(huán)。

正如劉京京提到，“長(zhǎng)期核心興趣將粉絲聚在一起，原生興趣衍生的話題激發(fā)新的需求，羅技外設(shè)品類將因此成為年輕人的興趣周邊，像手辦一樣成為他/她們的桌搭新寵，這就是興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的商業(yè)化價(jià)值?！?/p>

（2021金投賞30s精彩演講）

羅技的《超級(jí)大玩家》將Z世代的潛在人群帶進(jìn)了外設(shè)品類，通過(guò)內(nèi)容與需求的共創(chuàng)為粉絲開(kāi)發(fā)了一系列興趣周邊，由此形成了羅技獨(dú)有的“3立方米”空間營(yíng)銷的理念。2022年，羅技以“3立方米”興趣營(yíng)銷為始點(diǎn)，發(fā)展出空間關(guān)聯(lián)銷售，用戶終身價(jià)值挖掘，全生態(tài)共同增長(zhǎng)等多條增長(zhǎng)賽道，持續(xù)為興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)探索新路。

三年磨一劍，第二增長(zhǎng)曲線由虛向?qū)?/strong>

2020到2022年，時(shí)代標(biāo)志興趣“電競(jìng)”、后疫情時(shí)代“IP引發(fā)多元興趣”、共創(chuàng)跨越式增長(zhǎng)，羅技數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的三座里程碑見(jiàn)證了在劉京京的創(chuàng)新引領(lǐng)下，羅技以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷創(chuàng)新構(gòu)建出品牌第二增長(zhǎng)曲線。未來(lái)，這條曲線將繼續(xù)延伸，在持續(xù)創(chuàng)變中驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。

（羅技G自2020年起分別獲得玩加電競(jìng)年度最受歡迎外設(shè)品牌、B站年度熱門話題營(yíng)銷獎(jiǎng)、金投賞興趣興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)金獎(jiǎng)）

2020年，電競(jìng)出圈，電競(jìng)營(yíng)銷成為商業(yè)增長(zhǎng)新寵兒。羅技入圈，鞏固長(zhǎng)期電競(jìng)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)合作伙伴，多維度拓展玩家互動(dòng)場(chǎng)景，奠定品牌“科技+情感”雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。同年，羅技G力克各行業(yè)領(lǐng)先品牌，榮獲玩加電競(jìng)2020年度最受歡迎外設(shè)品牌。

2021年，興趣營(yíng)銷元年。羅技持續(xù)以英雄聯(lián)盟IP核心興趣創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，激發(fā)多元化需求，打造從IP聯(lián)名到興趣周邊的增長(zhǎng)模式。同年，羅技與興趣營(yíng)銷平臺(tái)B站發(fā)起的粉絲召集活動(dòng)《超級(jí)大玩家》，獲得B站AD TALK年度熱門話題營(yíng)銷獎(jiǎng)。

2022年，增長(zhǎng)困局遇見(jiàn)不確定性。羅技開(kāi)發(fā)出深受女性消費(fèi)者人群喜愛(ài)的產(chǎn)品，與新人群建立情感價(jià)值連接，拓展新渠道。對(duì)外，開(kāi)放與全生態(tài)伙伴共創(chuàng)共贏；對(duì)內(nèi)，協(xié)同建立全鏈路營(yíng)銷體系，羅技建立了以消費(fèi)者需求為中心的增長(zhǎng)彈性，為企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

（羅技G x英雄聯(lián)盟 星之守護(hù)者聯(lián)名系列，該系列超九成購(gòu)買用戶為女性）

共創(chuàng)跨越式增長(zhǎng)，共建可持續(xù)增長(zhǎng)模型

（劉京京在2022金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)表演講）

在今年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意節(jié)上，劉京京先生發(fā)表了《跨越不確定性，共創(chuàng)跨越式增長(zhǎng)》的主題演講，分享了羅技如何以開(kāi)放的合作精神擁抱共創(chuàng)、以共創(chuàng)引領(lǐng)跨越式增長(zhǎng)、用跨越式增長(zhǎng)跨越品類生命周期。

“在和各個(gè)合作伙伴的合作過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)有很多品類之外的需求可以共創(chuàng)，幫助我們脫離品類生命周期帶來(lái)的影響，通過(guò)商業(yè)合作帶來(lái)意想不到的共同增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，”劉京京在演講中分享，“因此我們找到這個(gè)突破口，不僅銷量、人群可以擴(kuò)張，我們的產(chǎn)品可以成為新人群的新寵。同時(shí)，我們的合作伙伴可以為他的粉絲帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這是一個(gè)多贏的模式。”

從6C到6新，向外看不“內(nèi)卷”

（羅技6C全域營(yíng)銷模型）

在6C全域營(yíng)銷模型基礎(chǔ)上，羅技以開(kāi)放合作的方式打造獨(dú)特的跨越式合作增長(zhǎng)飛輪——聯(lián)合技術(shù)合作伙伴研發(fā)新產(chǎn)品；整合IP合作伙伴創(chuàng)造粉絲新體驗(yàn)；與平臺(tái)合作伙伴激活新圈層；結(jié)合渠道伙伴優(yōu)勢(shì)特色打造消費(fèi)新場(chǎng)景；利用數(shù)據(jù)、私域合作伙伴洞察新需求；與科技游戲巨頭共同開(kāi)發(fā)新品類。

（羅技6新跨越式合作增長(zhǎng)飛輪）

三年磨一劍，從電競(jìng)營(yíng)銷到興趣內(nèi)容營(yíng)銷，再到共建跨越式增長(zhǎng)。劉京京用羅技的一個(gè)個(gè)成功案例，向業(yè)界證明了羅技變革的決心和能力，向行業(yè)詮釋了“產(chǎn)品+消費(fèi)者”的雙輪驅(qū)動(dòng)對(duì)當(dāng)下可持續(xù)增長(zhǎng)的意義，樹(shù)立商業(yè)創(chuàng)意引領(lǐng)增長(zhǎng)的營(yíng)銷典范。

2022年開(kāi)始，世界進(jìn)入了“巴尼時(shí)代”，VUCA世界已經(jīng)不足以形容我們今時(shí)今日的不確定性。“脆弱性，焦慮感，非線性，不可知”，成為了我們對(duì)世界的主流感受和看法。我們要停下腳步，重新思考，找到擁抱新世界的新姿態(tài)。每年的金投賞和案例周，是這一場(chǎng)長(zhǎng)期修行的年度考核。對(duì)于各個(gè)行業(yè)，特別是相對(duì)細(xì)分的品類，興趣營(yíng)銷將成為越來(lái)越重要的武器，幫我們穿越BANI時(shí)代，讓我們通過(guò)學(xué)習(xí)力抵御非線性，用直覺(jué)抵御不可知。

【關(guān)于羅技】

羅技專注于設(shè)計(jì)與人們生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，為人們架起通往數(shù)字體驗(yàn)的橋梁。30多年前，羅技已經(jīng)開(kāi)始將計(jì)算機(jī)與人們緊密聯(lián)系在一起。如今羅技投身于設(shè)計(jì)型產(chǎn)品，通過(guò)運(yùn)算、游戲、視頻和音樂(lè)將人們聯(lián)系得日益緊密，轉(zhuǎn)型成為云周邊設(shè)備供應(yīng)商，在全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)業(yè)務(wù)。羅技公司旗下?lián)碛辛_技、羅技G、Jaybird、Ultimate Ears、Astro Gaming等多個(gè)品牌，業(yè)務(wù)涉及生產(chǎn)力及創(chuàng)造力、電競(jìng)游戲、視頻協(xié)作、音樂(lè)和智能家居多個(gè)領(lǐng)域。

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羅技成立于 1981 年，是一家在瑞士證券交易所 (LOGN) 和納斯達(dá)克全球市場(chǎng)(LOGI)公開(kāi)上市的瑞士公司。如欲知更多信息請(qǐng)登錄羅技官網(wǎng)。

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