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12月22日，第六屆CMO營銷價值峰會暨“金匠獎”頒獎盛典正式舉行。每一年的金匠獎，上百位資深專業(yè)、營銷領(lǐng)袖都會英華相聚，用智慧丈量過去一年的行業(yè)變化、創(chuàng)新實踐與營銷成果。恰似人間驚鴻客，墨染星辰云水間。360智慧商業(yè)憑借在營銷領(lǐng)域的不斷耕耘與創(chuàng)新突破，再獲行業(yè)認可，一舉斬獲5項大獎。

存量破局 戴爾企業(yè)購品效全鏈路合作

【資料圖】

年度精準(zhǔn)營銷 銀獎

中小微企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在數(shù)字化浪潮奔涌的當(dāng)下，戴爾希望借勢IT采購?fù)镜闹匾?jié)點，賦能中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升中小企業(yè)市場競爭力。作為PC端的流量王者，360智慧商業(yè)助力戴爾深入企業(yè)IT采購第一場景，構(gòu)建辦公場景下可持續(xù)獲客增長的營銷通路，實現(xiàn)目標(biāo)用戶全生命周期管理。

首先，依托人群雙車輪策略精準(zhǔn)鎖定B端目標(biāo)企業(yè)采購者，重定向潛在客戶。其次，以全屏吸睛、沉浸低打擾的360PC鎖屏畫報強化品牌與用戶溝通，全天候獨占PC屏解鎖入口，持續(xù)激活潛在用戶。第三，主動搜索場景全面收口，品牌直達實現(xiàn)首位展現(xiàn)、資源獨占，打造品牌專屬陣地，全方位承接品牌核心流量；關(guān)鍵詞+鳳舞高級樣式組合，品牌詞+行業(yè)詞+競品詞一網(wǎng)打盡，最大程度引流轉(zhuǎn)化。

最終，本次活動檢索量同比增長40%。品效并驅(qū)助力戴爾打破存量瓶頸，實現(xiàn)營銷效果的顯著提升。

尋夢環(huán)游季360智慧商業(yè)×旅游業(yè)暑期重振計劃

年度精準(zhǔn)營銷 銀獎

隨著疫情防控形式的好轉(zhuǎn)，國家利好政策的出臺，以及暑期出游旺季的來臨，用戶旅行的熱情有望得到釋放。旅游業(yè)正在走出疫情陰霾，加快恢復(fù)發(fā)展。為了助力旅游行業(yè)的回暖升溫，360智慧商業(yè)聯(lián)合OTA平臺以及國內(nèi)外航司，開啟“尋夢環(huán)游季”計劃，全陣容出擊，承接暑期出游熱潮，喚起人們對旅行的渴望，提升合作品牌的影響力和好感度。

在營銷時機上，利用360數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)洞察旅游行業(yè)的市場波動，敏銳捕捉用戶的心理變化，迎合暑游旺季營銷風(fēng)向，為用戶與遠方帶來一場“好久不見的相遇”，讓旅行的憧憬照進現(xiàn)實。在營銷策略上，深度定制3大營銷主線，“城市周邊游+國內(nèi)游+出境游”三箭齊發(fā)，滿足用戶多元化的個性出游選擇，為消費者、OTA平臺、航司搭建連接橋梁。在落地執(zhí)行上，利用360PC鎖屏畫報得天獨厚的優(yōu)勢，聚焦黃金八小時下的辦公白領(lǐng)人群，直達三億上班族。通過全屏吸精的展現(xiàn)、高頻沉浸的觸達、新奇有趣的創(chuàng)意，助力合作品牌實現(xiàn)從吸引用戶注意到激發(fā)用戶興趣再到深入持續(xù)溝通的轉(zhuǎn)變。

一場尋夢之旅喚醒了消費者對出行的渴望，也為合作品牌帶來了1.2億+次曝光，因勢而行的組合拳打法也實現(xiàn)了守護用戶夢想和重振行業(yè)復(fù)興的雙重目的。

520 摯愛之禮 做懂你的藍朋友

年度精準(zhǔn)營銷 銀獎

疫情改變著人們的生活，也改變著情侶們表達愛意的方式。520來臨之際，Tiffany推出由谷愛凌代言的Tiffany HardWear系列，帶來一份走心之禮。面對這場甜蜜之約，360智慧商業(yè)巧借代言人的明星光環(huán)，與Tiffany HardWear系列產(chǎn)品進行結(jié)合推廣。深度提煉代言人的精神力量，并與產(chǎn)品的設(shè)計理念進行融合。

首先，依托360DMP大數(shù)據(jù)，對用戶進行精細化分級管理。在客戶原有預(yù)期的品牌人群中繼續(xù)拓展出行業(yè)及節(jié)日送禮人群，搭配完整的資源戰(zhàn)略打法，覆蓋更多渴望表達愛的TA。第三，360PC鎖屏畫報全力助推，全屏大尺寸的展現(xiàn)霸屏吸睛，營造濃濃的氛圍感，深度影響目標(biāo)用戶購買意愿。第四，緊抓520節(jié)日爆點，搜索+展示的組合拳打法，從被動了解到主動查詢層層深化，有效影響用戶購買決策，達到從認知到了解再到精準(zhǔn)購禮的種草效果。

最終，本次活動累計獲得750萬曝光，活動頁有效人群達81萬。360智慧商業(yè)與 Tiffany強強聯(lián)合，為每一位受眾種草了一個關(guān)于“一屋、兩人、三餐、四季“的甜蜜夢想。

贏在企跑線企業(yè)IT采購節(jié)

年度場景營銷 銀獎

每年的3月都是各類B端企業(yè)的采購“旺季”，各項物資采購需求高于全年平均水平。為了在采購高峰更好地為企業(yè)客戶提供服務(wù)，360智慧商業(yè)契合行業(yè)營銷節(jié)點，依托自身媒體平臺優(yōu)勢，打造第一屆360線上企業(yè)采購節(jié)，破除供應(yīng)商與采購者之間的溝通壁壘，提升采購效率、降低決策成本。

首先，依托360跨屏多端的產(chǎn)品，精準(zhǔn)篩選目標(biāo)采購者+潛在需求者，精準(zhǔn)觸達采購高價值群體。其次，打造采購專題頁形成能量聚合，聚焦爆款商品、云集知名品牌、匯總不同品類、提供服務(wù)對比、行業(yè)資訊推送，為供應(yīng)商與采購者提供一站式服務(wù)，充分挖掘商機、全面釋放潛能。第三，PC+MOB雙端資源發(fā)力，360導(dǎo)航黃金資源持續(xù)引流，官媒矩陣創(chuàng)意素材全面宣發(fā)，激活B端采購經(jīng)濟，助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)贏在“企”跑線。

最終，本次活動期間累計曝光超客戶預(yù)期115%。360智慧商業(yè)利用平臺自身優(yōu)勢，為企業(yè)提供信任背書、精準(zhǔn)鎖定、全面溝通、巨量曝光的完整營銷閉環(huán)解決方案，并成功打響了首屆360線上企業(yè)采購節(jié)的IP。

360日歷

年度產(chǎn)品營銷 銀獎

工作生活中，我們常常遇到信心滿滿的制定目標(biāo)卻無法按時完成的情況。這背后折射的是不同的人與組織如何理解并管理時間。合理的時間利用將為組織帶來機會與效益，為個人帶來效率與成長。為了讓時間創(chuàng)造更多價值，360日歷應(yīng)運而生。

依托360平臺龐大的用戶群體、訂閱與LBS兩大定向功能，360日歷為用戶提供了日歷查詢、天氣查詢、知識學(xué)習(xí)、日程管理等基礎(chǔ)服務(wù)、周邊服務(wù)與衍生服務(wù)。搶票、生日等重要節(jié)點或事件的提醒功能，讓用戶不錯過每一個重要時刻，深度融入到用戶的工作生活場景之中。訂閱功能則提供了定制化的內(nèi)容資訊服務(wù)，陪伴用戶一起了解世界。

高效便捷的360日歷在滿足用戶需求的同時，也為品牌搭建了連接消費者的窗口。首先，提醒功能與節(jié)點營銷深度契合，在向用戶推送品牌信息的同時，加深用戶對品牌的印象，構(gòu)建品牌心智。其次，幫助品牌深入到用戶工作、生活、娛樂等重要場景，實現(xiàn)與用戶的有效溝通。第三，數(shù)據(jù)分析能力精準(zhǔn)捕捉用戶需求，助力品牌及時滿足或響應(yīng)用戶需求，讓營銷有的放矢。

目前，360日歷已經(jīng)與電商、文旅等行業(yè)的知名品牌展開了合作，并積極探索在整點報時冠名、換膚增值服務(wù)、訂閱服務(wù)、信息流展示等方面的玩法，重新構(gòu)建日歷的商業(yè)價值與想象空間。

因聚而生、共越寒冬。金匠獎始創(chuàng)于2017年，由CMO訓(xùn)練營發(fā)起，旨在發(fā)掘獨具匠心的案例、創(chuàng)意、公司、平臺，以標(biāo)桿激發(fā)更多企業(yè)的營銷創(chuàng)造力。此次，360智慧商業(yè)獲得五項殊榮，體現(xiàn)了360在平臺、人群、場景方面的優(yōu)勢。未來，360智慧商業(yè)將堅守初心，為品牌提供連接用戶的紐帶，為行業(yè)帶來品效協(xié)同的解決方案。

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