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2020年的消費(fèi)券讓人意猶未盡，如今，新一輪消費(fèi)券又將來襲。2月9日，北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到，北京將發(fā)放新一輪消費(fèi)券，這也將加速春節(jié)節(jié)日消費(fèi)高潮的到來。為此，北京商報(bào)開展了一次關(guān)于北京消費(fèi)券使用情況的調(diào)查，調(diào)查顯示多數(shù)消費(fèi)者期待領(lǐng)取消費(fèi)券，并計(jì)劃將消費(fèi)券用于餐飲消費(fèi)、購(gòu)置年貨。有業(yè)內(nèi)專家指出，發(fā)放消費(fèi)券有利于提振消費(fèi)熱情，希望消費(fèi)券能進(jìn)一步細(xì)分，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。

最高設(shè)166元紅包

備受期待的北京消費(fèi)券將再次上線。北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員王洪存表示，春節(jié)期間，北京將面向在京過年人員發(fā)放4000萬元“零門檻”年貨消費(fèi)券。

據(jù)悉，2月12日(正月初一)至16日(正月初五)每天上午10時(shí)，在京東、小米、蘇寧、國(guó)美、美團(tuán)和餓了么共6家平臺(tái)，定量發(fā)放“零門檻”消費(fèi)券。“北京年貨消費(fèi)券”通過搶紅包形式領(lǐng)取，分為“隨機(jī)紅包”和“定額紅包”兩種方式，共設(shè)166元、66元和16元三個(gè)面值。

京東、蘇寧和國(guó)美平臺(tái)發(fā)放166元、66元和16元三檔“隨機(jī)紅包”消費(fèi)券，小米平臺(tái)發(fā)放一檔66元“定額紅包”消費(fèi)券，美團(tuán)和餓了么平臺(tái)發(fā)放一檔16元“定額紅包”消費(fèi)券。消費(fèi)券可用于線上購(gòu)買年貨商品或訂購(gòu)?fù)赓u。

消費(fèi)券的拉動(dòng)效果在2020年北京消費(fèi)季期間已顯現(xiàn)。據(jù)悉，2020北京消費(fèi)季期間，政企攜手聯(lián)動(dòng)，在京東、北京蘇寧、小米、國(guó)美、美團(tuán)、餓了么6家平臺(tái)，累計(jì)發(fā)放3900萬張消費(fèi)券。消費(fèi)券類型包括餐飲購(gòu)物消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和餐飲外賣消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)銷售額135.2億元，拉動(dòng)杠桿14.8倍，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。

此前，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2020年6月6日北京消費(fèi)季啟動(dòng)以來，線上智能消費(fèi)券每筆訂單均價(jià)超過3500元，智能終端、智能家居、智能健康及影音設(shè)備等智能產(chǎn)品備受青睞。

接下來，2021年，北京消費(fèi)季將繼續(xù)助力北京不斷提升全球樞紐度、創(chuàng)新引領(lǐng)度、產(chǎn)業(yè)支撐度、生態(tài)融合度和政策開放度。北京也將持續(xù)發(fā)揮首都平臺(tái)和窗口優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌首發(fā)，引導(dǎo)北京品牌加大中高端、個(gè)性化、定制化、綠色健康產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，推進(jìn)品牌孵化培育行動(dòng)，通過系列促消費(fèi)活動(dòng)，不斷提升“京品”品牌影響力和文旅服務(wù)消費(fèi)能級(jí)，挖掘體育服務(wù)消費(fèi)潛力，擴(kuò)大教育服務(wù)消費(fèi)規(guī)模，培育健康服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，滿足多層次、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

核銷比例超八成

各家平臺(tái)都依據(jù)自身的特色設(shè)置了多樣化的領(lǐng)取方式。具體來講，在京消費(fèi)者可以通過關(guān)注北京蘇寧公眾號(hào)后回復(fù)“新春”“年貨消費(fèi)券”“年貨”“消費(fèi)券”“就地過年”中任一關(guān)鍵詞領(lǐng)取消費(fèi)券。在京東App，消費(fèi)者可點(diǎn)擊首頁(yè)的“北京消費(fèi)券”入口進(jìn)行領(lǐng)取。

消費(fèi)券勢(shì)必燃起市民的消費(fèi)熱情，隨著消費(fèi)券發(fā)放，市民紛紛擬定了消費(fèi)計(jì)劃。在北京商報(bào)開展的消費(fèi)券使用情況調(diào)查問卷中，超六成的受訪者表示領(lǐng)取并使用過北京消費(fèi)券，這之中超八成的受訪者將消費(fèi)券全部核銷或大部分核銷。

在受訪者中，超七成人對(duì)消費(fèi)券的領(lǐng)取方式感到滿意。另外，超八成認(rèn)為使用消費(fèi)券能享受優(yōu)惠，在使用中可以節(jié)省花銷，在已經(jīng)使用的消費(fèi)券中，多用于購(gòu)置生活必需品，以及外出餐飲消費(fèi)。值得注意的是，受訪者將消費(fèi)券用于購(gòu)買生活必需品、餐飲消費(fèi)的比例遠(yuǎn)高于在服裝美妝、文娛旅行等方面。

對(duì)于新一輪的待使用消費(fèi)券，受訪者做出了更加多元的消費(fèi)計(jì)劃。調(diào)查問卷顯示，八成受訪者期待領(lǐng)取到新一輪消費(fèi)券，并期待在餐飲、購(gòu)置年貨等方面發(fā)揮作用。計(jì)劃在文化、休閑娛樂方面使用消費(fèi)券的比例提升近10個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)券也將進(jìn)一步推進(jìn)線上線下渠道融合。問卷數(shù)據(jù)顯示，無論是線上電商購(gòu)物，還是到店消費(fèi)，近七成的受訪者均愿意使用消費(fèi)券。

值得注意的是，近九成的受訪者愿意將消費(fèi)券推薦給身邊的家人朋友。受訪者也表示，在使用消費(fèi)券過程中，存在“店員結(jié)賬時(shí)經(jīng)常不告知可用消費(fèi)券”“覆蓋的商家有限”等問題。

拉動(dòng)多元化消費(fèi)增長(zhǎng)

消費(fèi)券的發(fā)放也將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升溫。消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜?、北京市看懂?jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒表示，消費(fèi)券的派發(fā)有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)?ldquo;節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的升溫，最大化提升“就地過年”的商業(yè)消費(fèi)效益，為2021年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升溫贏得“開門紅”。

郭宇軒建議，消費(fèi)券發(fā)放前，可以通過大數(shù)據(jù)篩選出目標(biāo)人群，最大化發(fā)揮消費(fèi)券效益。另外，賽意企業(yè)研究所主任、武漢大學(xué)財(cái)稅與法律研究中心客座研究員唐大杰認(rèn)為，也可以嘗試滿足消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)，將消費(fèi)券種類進(jìn)行細(xì)分，拉動(dòng)多元化消費(fèi)增長(zhǎng)。

與拉動(dòng)消費(fèi)同步，北京市消費(fèi)供給也在春節(jié)前加碼。王洪存表示，北京市內(nèi)7家主要農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的蔬菜上市量已連續(xù)10余天保持在2.1萬噸以上，近5日上市量均超過2.3萬噸，完全恢復(fù)到正常節(jié)日保障水平。

另外，北京市雞蛋交易量近一周穩(wěn)定在400噸以上，價(jià)格明顯回落;白條豬近三日交易量超過2萬頭，供給持續(xù)上升，價(jià)格低于去年同期水平。王洪存指出，北京市已與國(guó)家和外埠省區(qū)對(duì)接，隨時(shí)協(xié)調(diào)和組織外埠貨源調(diào)運(yùn)進(jìn)京;春節(jié)期間，利用調(diào)控手段，向市場(chǎng)投放1000噸凍豬肉和800噸雞蛋，增加節(jié)日供給。