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對(duì)此王旭也表示贊同，他分析稱一季度業(yè)績向好的游戲上市企業(yè)其實(shí)都有著相似的多維度優(yōu)勢，例如擁有主打的IP、爆款產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的出色運(yùn)營能力等。

與眾多行業(yè)一季度遭新冠肺炎疫情重創(chuàng)不同，游戲行業(yè)因疫情期間線上娛樂需求的增加，意外獲得發(fā)展利好。

4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在相關(guān)報(bào)告中指出，受新冠肺炎疫情影響，用戶更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂活動(dòng)。移動(dòng)、PC、主機(jī)游戲等領(lǐng)域的用戶流量、消費(fèi)等數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在營收方面因而獲得較快增長。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國游戲市場實(shí)際銷售收入732.03億元，環(huán)比增長25.22%，同比增長25.26%，相比此前幾個(gè)季度1%―3%的增速水平而言，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。

“今年全年市場或?qū)⒁蛞患径鹊膹?qiáng)勢利好表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)整體大幅上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢。”4月29日，伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，用戶線下社交時(shí)間大幅轉(zhuǎn)向線上游戲的趨勢并非僅存在于一季度，隨著疫情局勢變化，游戲產(chǎn)業(yè)的紅利期還將不斷延長。

然而，市場紅利卻并未惠及所有企業(yè)。

時(shí)代周報(bào)記者根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至4月30日，42家發(fā)布一季度數(shù)據(jù)的游戲企業(yè)中，有20家營收保持正向增長，22家營收出現(xiàn)下滑。凈利方面，17家保持正向增長，25家增速出現(xiàn)下滑。

精品游戲作用凸顯

時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、吉比特等多個(gè)A股頭部游戲企業(yè)在一季報(bào)中均給出了亮眼的增長數(shù)字。

例如，在2019年業(yè)績實(shí)現(xiàn)翻倍增長的三七互娛，2020年一季度依舊保持高增長態(tài)勢，營收同比增長33.76%達(dá)43.43億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長60.4%達(dá)7.29億元。

另外以完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)為代表的部分企業(yè)，則在一季度扭轉(zhuǎn)了2019年的發(fā)展頹勢，企業(yè)營收、凈利等關(guān)鍵數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了較大程度的增長。

“爆款游戲功不可沒。”4月29日，游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，頭部企業(yè)在精品化戰(zhàn)略中積累了諸多優(yōu)質(zhì)爆款游戲產(chǎn)品，同時(shí)在游戲維護(hù)、體驗(yàn)上的運(yùn)營保障，提升了引流用戶的向心力，使得自身產(chǎn)品在紅利期能吸引龐大的用戶流量。

對(duì)此王旭也表示贊同，他分析稱一季度業(yè)績向好的游戲上市企業(yè)其實(shí)都有著相似的多維度優(yōu)勢，例如擁有主打的IP、爆款產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的出色運(yùn)營能力等。

事實(shí)上，游戲企業(yè)在一季報(bào)中也凸顯了精品游戲產(chǎn)品對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L的貢獻(xiàn)。

例如，游族網(wǎng)絡(luò)將期內(nèi)凈利潤大漲歸功于產(chǎn)品《少年三國志2》的成功;吉比特則稱《問道手游》營業(yè)收入大漲是推動(dòng)一季度企業(yè)營收增長的主要原因。

“單一爆款‘打天下’的局面，早已不復(fù)存在。”張書樂分析稱，雖然精品游戲產(chǎn)品在一季度表現(xiàn)亮眼，但頭部游戲公司逐漸顯露出更為清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，即不再局限于少數(shù)爆款產(chǎn)品之間的簡單博弈，而是在大IP衍生、海外等新的增量市場中展開爭奪。

他舉例稱，騰訊擁有《王者榮耀》《和平精英》等爆款游戲后并未止步不前，而是積極以游戲切入直播、短視頻等泛娛樂領(lǐng)域;網(wǎng)易在圍繞游戲IP的線下衍生品領(lǐng)域頗有建樹，盛趣則不再局限于MMPRPG，而是嘗試通過傳奇IP的開放合作，引入更多生態(tài)伙伴豐富該類游戲的產(chǎn)品形態(tài)。

在這方面，4月29日，三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，公司一季度業(yè)績向好并非只受益于單一產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，而是源于業(yè)務(wù)類型(研發(fā)+發(fā)行+運(yùn)營)、市場地區(qū)(國內(nèi)+海外)以及核心生產(chǎn)能力數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多維度體系的共同助力。

跨界競爭者搶占空間

一季報(bào)所體現(xiàn)的不止是頭部廠商業(yè)績不斷向好，邁入新的競爭、發(fā)展戰(zhàn)略階段，也反映出在整體市場紅利集中爆發(fā)的背景下，仍有多家上市游戲企業(yè)凈利潤下滑，甚至還未能擺脫虧損泥潭。

例如多款游戲產(chǎn)品停運(yùn)或進(jìn)入生命周期末期的愷英網(wǎng)絡(luò)，一季度凈利同比下滑66%;部分游戲因違規(guī)下架，缺乏新游上線的任子行，預(yù)計(jì)一季度虧損近5000萬元;營收增長利潤卻大幅下滑近6成的中青寶等等。

王旭提醒稱，陷入發(fā)展瓶頸或虧損期的企業(yè)，其實(shí)有著各種各樣的問題，既有游戲產(chǎn)品質(zhì)量不佳、缺乏運(yùn)營能力、產(chǎn)品內(nèi)容違規(guī)等主營業(yè)務(wù)相關(guān)的原因，也有財(cái)務(wù)造假、投資虧損、法律糾紛等非主營業(yè)務(wù)方面的因素。

拋開非經(jīng)常性損益而聚焦游戲主業(yè)來看，張書樂認(rèn)為，過去十余年間行業(yè)中始終存在輕視原創(chuàng)研發(fā)能力，依賴抄襲跟風(fēng)的“換皮”模式，以及過分追求短期利益的玩法設(shè)計(jì)等頑疾，這些均是導(dǎo)致部分游戲企業(yè)錯(cuò)失一季度市場紅利期的關(guān)鍵原因。

實(shí)際上，腰尾部游戲企業(yè)不僅面臨著在精品化、IP化、全球化等趨勢中掉隊(duì)的危機(jī)，其生存空間也被巨頭企業(yè)乃至跨界競爭者不斷蠶食，野心勃勃的字節(jié)跳動(dòng)便是一個(gè)典型案例。

過去一年多，字節(jié)跳動(dòng)正不斷加快在游戲領(lǐng)域的布局進(jìn)程，例如收購墨鹍科技、上禾網(wǎng)絡(luò)，投資深極智能等游戲公司，啟動(dòng)自研游戲?yàn)橹鞯?ldquo;綠洲計(jì)劃”等。

今年一季度，《戰(zhàn)斗少女跑酷》成為字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)獲得游戲版號(hào)的游戲產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)了多條“字節(jié)游戲”商標(biāo)。

4月24日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授公開表示，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在2020年繼續(xù)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，擬招聘超1000人。

“字節(jié)跳動(dòng)這樣的跨界巨頭，會(huì)對(duì)游戲市場的競爭格局和走勢帶來較大影響。”王旭介紹稱，伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為了游戲市場中最為重要的運(yùn)營平臺(tái)之一。

他分析稱，無論是字節(jié)跳動(dòng)還是騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部游戲企業(yè)，在資金、人才、技術(shù)等方面都有著較大的優(yōu)勢，這也意味著擁有更多推出爆款產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。后續(xù)梯隊(duì)的企業(yè)如果再不注重自主原創(chuàng)、產(chǎn)品研發(fā)等能力的提升，只會(huì)被越來越遠(yuǎn)地甩開距離。

張書樂則更為悲觀地認(rèn)為，從中長期來看，少數(shù)在一季度紅利期仍然未能跟緊行業(yè)梯隊(duì)的企業(yè)，在越發(fā)嚴(yán)峻的外部競爭壓力等多種因素作用下，或?qū)氐紫萑氡惶蕴纳顪Y。

他也表示，腰尾部企業(yè)面臨困境，以及此次疫情中暴露出來的研發(fā)、體驗(yàn)方面的問題，也會(huì)對(duì)仍處頭部的一眾企業(yè)起到警示作用，從而側(cè)面推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向更為正確的軌道中。