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分散日間游客、加速旅游業(yè)復(fù)蘇……疫情下的夜間旅游對于旅游市場有著一層非比尋常的含義。4月13日，南京當(dāng)?shù)孛襟w報道稱，今年舉辦的第八屆中國·南京洛陽牡丹(芍藥)節(jié)，首次開啟了夜游模式。同時，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了南京外，河南、山東、廈門等多地也在規(guī)劃或已經(jīng)推出了夜間旅游項目。在業(yè)內(nèi)看來，去年剛剛“紅”起來的夜間旅游受疫情沖擊明顯，但各地旅游市場做好規(guī)劃、合理布局，有望借此契機開辟出一條新的旅游消費路徑。

再次瞄準(zhǔn)夜游

疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國內(nèi)旅游圈記憶猶新。如今，在當(dāng)前這一特殊時期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。

具體來說，本次南京舉辦的洛陽牡丹(芍藥)節(jié)首次開啟了夜間旅游模式，“夜游牡丹”專場活動從18時30分一直持續(xù)到21時。無獨有偶，近期河南也相繼推出了多款夜間旅游產(chǎn)品，比如：鄭州園博園就宣布，自4月9日起至5月5日，開園時間延長至21時。屆時，春節(jié)期間游客錯過的2020年新春彩燈將被重新點亮。值得注意的是，日前洛陽龍門石窟官方微博還發(fā)布消息稱，4月5日起該景區(qū)啟動“夜游龍門”項目試運營，不僅石窟本身將被燈光點亮，游客還可參與3種夜間游覽定制線路游玩。當(dāng)時該微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為了近期地方旅游項目中的“網(wǎng)紅”。

同時，近期山東省辦公廳印發(fā)的《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》也提出，當(dāng)?shù)貙⑼苿泳皡^(qū)夜間開放，培育一批夜間演藝精品，推出一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項目和產(chǎn)品，并且打造30個夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

同樣將旅游業(yè)恢復(fù)重任賦予夜間旅游的還有廈門市。4月初，廈門市文旅局正式啟動了廈門夜間休閑消費季活動，籌備推出廈門夜游打卡名單。“當(dāng)前疫情的影響逐漸消散，廈門旅游行業(yè)正快速復(fù)蘇。而‘夜游經(jīng)濟’作為旅游消費市場的重要組成部分，將成為刺激夜間經(jīng)濟、推動形成旅游市場發(fā)展的新機遇、新亮點。”廈門市文旅局副局長陳桂林表示。

“可以看出，在當(dāng)前旅游業(yè)復(fù)蘇這一關(guān)鍵時期，夜間旅游之于地方旅游市場來說，也被賦予了新的意義。”資深旅游專家王興斌表示。

分散日間客流壓力

在王興斌看來，春節(jié)期間，不少夜間燈會、燈光秀等活動的取消，讓游客對于這類產(chǎn)品的需求不斷累積。隨著省內(nèi)旅游逐步放開，夜游活動對于游客的吸引力正快速攀升。

更為重要的是，王興斌表示，現(xiàn)階段，夜間旅游除了能延長游客停留時間、加速地方旅游市場回溫外，還有著分散日間客流接待壓力、降低景區(qū)防疫難度的重要職能。“如今，氣溫逐步回升，尤其是南方地區(qū)已有較充足的條件發(fā)展室外的夜間旅游項目，只要能夠避免人流聚集、提前做好控流預(yù)案和相關(guān)防疫措施，夜間旅游還是可以在各地逐步推開的。”王興斌分析稱，目前比較適合恢復(fù)、啟動的夜游包括：夜間景觀觀賞、休閑游覽類的項目，暫不建議舉辦夜間演出等容易造成人流聚集的活動。

還有業(yè)內(nèi)專家告訴北京商報記者，除了利于旅游行業(yè)開展防疫工作外，當(dāng)前景區(qū)植入夜游產(chǎn)品，還是性價比相對較高的一種“自救”形式。“此前2-3個月，閉門謝客的景區(qū)大多處于‘只出不進’的狀態(tài)，經(jīng)營壓力陡增，部分景區(qū)甚至已經(jīng)到了破產(chǎn)的邊緣，因此，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，經(jīng)營方需要在保證疫情防控的基礎(chǔ)上，找到一種能相對高效率的收入恢復(fù)途徑。”該專家表示，一方面，夜游項目可延長部分游客的停留時間，增加商業(yè)、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入;同時，夜游項目大多屬于相對輕資產(chǎn)投入，如果作為單獨項目進行收費，可以一定程度上緩解景區(qū)的資金壓力。

上述專家進一步分析稱，目前景區(qū)恢復(fù)開放后采用的限流和實名登記等方式，讓景區(qū)智慧化改革進程大大提速，而科技含量更高的園內(nèi)管控、網(wǎng)上預(yù)約導(dǎo)流等手段，不僅可以節(jié)省一部分夜游項目的開發(fā)、管理成本，而且還能提升游客的沉浸式體驗效果，有利于地方和景區(qū)迅速形成一批夜游“爆款”新IP。

避免“千城一面”

“夜間旅游絕不僅僅是應(yīng)對疫情期的一種臨時方案，未來地方旅游市場、景區(qū)、主題公園要常態(tài)化開展這類新項目，提前做好內(nèi)容、形式更新規(guī)劃才是更重要的。”上述專家表示。

江蘇省學(xué)會文旅專委會常務(wù)副會長彭光遠(yuǎn)也指出，由單一的夜間景觀升級成為具有創(chuàng)意的夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。未來夜游的內(nèi)容打造還是需要回歸本身價值，在內(nèi)容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢和文化基礎(chǔ)，并不斷放大活化，這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線，進而使自己的內(nèi)容豐富起來，變得有趣、耐看。

彭光遠(yuǎn)建議，地方可提前策劃、組織一些節(jié)事活動，以及“五一”、國慶節(jié)等各節(jié)點的夜游項目，利用節(jié)日燈光秀、大游船等演繹形式迅速恢景區(qū)的“存在感”，激活文旅市場。

其實，此前就有機構(gòu)分析指出，在去年故宮舉行燈光秀后，不少人發(fā)現(xiàn)，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各旅游城市的旅游夜經(jīng)濟的“標(biāo)配”。有觀點認(rèn)為，在夜游供給集中“上線”的階段，不少地方夜間旅游業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處，甚至景區(qū)、主題公園內(nèi)銷售的夜宵小吃、紀(jì)念品都大同小異，容易造成回頭客的流失。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也表示，截至目前，我國旅游市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。只有合理布局，避免“千城一面”，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟的引擎作用