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2026 年央視春晚啟幕在即，一場(chǎng)覆蓋五大洲四大洋的 “義烏紅” 正點(diǎn)亮全球。

美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、加拿大多倫多登打士廣場(chǎng)、阿聯(lián)酋迪拜CBDBay、法國(guó)巴黎歌劇院大街、意大利米蘭納維利、英國(guó)倫敦斯特拉特福德市、韓國(guó)首爾明洞乙支路、馬來(lái)西亞吉隆坡燕美路等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)核心商圈的戶(hù)外大屏，同步滾動(dòng)播放義烏城市形象宣傳片及央視2026年春晚義烏分會(huì)場(chǎng)邀約海報(bào)。

這是央視春晚開(kāi)播 40 多年來(lái)，首個(gè)分會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全球地標(biāo)集體亮相，以春晚為橋傳遞中國(guó)文化溫度，進(jìn)一步讓“有情有義 世界義烏”的城市名片走向世界，書(shū)寫(xiě)了春晚國(guó)際化與義烏全球化“雙向奔赴”的嶄新篇章。

全球步入"中國(guó)春晚時(shí)刻”

文化出海在義烏找到新“支點(diǎn)”

央視春晚的國(guó)際化布局，正從單向傳播轉(zhuǎn)向多元文明對(duì)話(huà)。2026 年春晚通過(guò) CGTN 多語(yǔ)種頻道、全球 87 個(gè)國(guó)家 3508 塊公共大屏構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，海外傳播量持續(xù)攀升。這種國(guó)際化并非簡(jiǎn)單復(fù)制，近年來(lái)，春晚通過(guò)海外分會(huì)場(chǎng)、全球直播、多語(yǔ)種傳播等路徑，逐步從"華人年夜飯"轉(zhuǎn)向"世界文化IP"。

選擇義烏作為全球投放的支點(diǎn)，絕非偶然——這座“建在市場(chǎng)上的城市”擁有全球210萬(wàn)種商品、與233個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持貿(mào)易往來(lái)，2025年進(jìn)出口總額更是突破8000多億元，全年出口總額、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入穩(wěn)居全國(guó)縣（市）首位；社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持全省第一，義烏是“中國(guó)制造”觸達(dá)世界的神經(jīng)末梢。

作為國(guó)家改革開(kāi)放的重要窗口，去年義烏新增全國(guó)、全省“首單”“首例”“首創(chuàng)”改革成果33項(xiàng)，“義烏好好逛”文旅IP火爆出圈，居全國(guó)縣級(jí)市傳播熱度指數(shù)榜首。

當(dāng)春晚分會(huì)場(chǎng)的舞臺(tái)搭進(jìn)義烏，文化符號(hào)與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：春晚借義烏的全球化網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)物理穿透，義烏則借春晚的文化勢(shì)能完成品牌升維。這種"雙向奔赴"，本質(zhì)上是文化軟實(shí)力與商貿(mào)硬實(shí)力的共振。

"有情有義 世界義烏"：

一個(gè)中國(guó)縣城的全球敘事

此次全球投放的內(nèi)容構(gòu)成頗具深意。

城市宣傳片從馬路市場(chǎng)到“世界超市”，從雙江湖新區(qū)到義烏全球數(shù)貿(mào)中心，從新能源汽車(chē)工廠(chǎng)到浙江中歐班列（義新歐），從陳望道故居到雞鳴山國(guó)際社區(qū)……畫(huà)面徐徐展開(kāi)，展現(xiàn)了一座中國(guó)縣域城市的經(jīng)濟(jì)活力、全球視野與文化厚度。

畫(huà)面中，“有情有義 世界義烏”的城市文化品牌標(biāo)識(shí)熠熠生輝，8名義烏老板娘的新春祝福情真意切，向世界發(fā)出誠(chéng)摯邀約：“來(lái)義烏，品世界美食、買(mǎi)世界商品、交世界朋友、看中國(guó)春晚、做全球生意?！薄@不是宏大敘事，而是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的群像特寫(xiě)。

廣告內(nèi)容層層遞進(jìn)："來(lái)義烏，品世界美食、買(mǎi)世界商品、交世界朋友、看中國(guó)春晚、做全球生意"的內(nèi)涵，在消費(fèi)場(chǎng)景、文化體驗(yàn)與商業(yè)機(jī)會(huì)熔于一爐，最終落腳于"歡迎全球朋友，共度中國(guó)春節(jié)，共享春晚義烏時(shí)刻，共創(chuàng)商貿(mào)未來(lái)"的新春愿景。

這種敘事策略的高明之處在于：它回避了傳統(tǒng)的GDP數(shù)字堆砌和航拍鏡頭羅列，轉(zhuǎn)而以"老板娘"這一極具辨識(shí)度的中國(guó)商貿(mào)符號(hào)作為情感錨點(diǎn)。

在全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的當(dāng)下，義烏選擇用"情義"而非"交易"作為溝通語(yǔ)言，既是對(duì)中華商業(yè)倫理、中華禮儀的當(dāng)代詮釋?zhuān)彩菍?duì)"人類(lèi)命運(yùn)共同體"理念的民間表達(dá)。

超越廣告：

一次城市品牌的方法論創(chuàng)新

此舉的積極影響是多維度的。

于春晚而言，這是文化出海從"內(nèi)容輸出"到"場(chǎng)景共建"的升級(jí)；于義烏而言，這是城市品牌從"世界超市"到"全球會(huì)客廳"的轉(zhuǎn)型；于中國(guó)敘事而言，這證明縣級(jí)城市同樣具備全球傳播的主體性。

2026年是“十五五”開(kāi)局之年，是學(xué)習(xí)推廣“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”20年，是義烏全面打造中國(guó)式現(xiàn)代化縣域典范的開(kāi)局之年。

義烏將堅(jiān)定扛起經(jīng)濟(jì)大縣挑大梁的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深入實(shí)施“146”發(fā)展戰(zhàn)略，聚力打造“八個(gè)典范”，筑牢全球創(chuàng)新策源地、全球貿(mào)易標(biāo)桿地、“中國(guó)智造”樣板地、中華文明展示地、中國(guó)治理窗口地、共同富裕先行地戰(zhàn)略支撐，為全國(guó)全省發(fā)展大局貢獻(xiàn)更多義烏力量。

當(dāng)春晚紅遇見(jiàn)義烏情，這既是一場(chǎng)文化的遠(yuǎn)航，也是一次城市的告白。

在春節(jié)這個(gè)充滿(mǎn)團(tuán)聚與希望的時(shí)節(jié)，義烏以地標(biāo)點(diǎn)亮世界，不僅為春晚增添國(guó)際色彩，也為全球送上一份來(lái)自中國(guó)商貿(mào)之都的溫情邀約。

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