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金九銀十，丹桂飄香，提到秋天，必然首當其沖先聞一縷桂花香。

在中秋、國慶、亞運三大國民性節(jié)點到來之際，身處杭州的淘寶為大家奉上一場桂花盛宴，以「潑天富桂」的好兆頭，拉開了淘寶生活季#桂雨生活節(jié)#的序幕。

「桂賓」云集，淘寶以潑天富「桂」相迎

一首《夢想天堂》唱火大江南北，擁有“上有天堂，下有蘇杭”美名之稱的杭州，再度成為今秋頂流。杭州之美，在山在水，在景在人，為了迎接廣大賓客，杭州使出了32般招式，從方方面面霸榜社交平臺熱搜。

而恰逢杭州之秋，就不得不提到市花、也是頗有杭州特色的一大代表——桂花。一直以來，桂花就有「折桂」、「富桂」的好寓意，在傳統(tǒng)文化中也常常被用來歌詠，尤其對于杭州人來說，有著特別的記憶。一場國際賽事給杭州向世界展示名片打開了窗口，而淘寶則打算“盡地主之誼”，通過桂花的好意象向大家釋放熱情。

淘寶打造潑天富桂的第一步，先奉上一支「超現(xiàn)實感」的 CG短片：西湖邊的灑水車變身成灑香車，沿街灑起了桂花香水兒，看似隨意不羈，但也怪是奇幻浪漫的。

淘寶還第一時間聯(lián)合了頭部主播@烈兒寶貝 打造「超多富桂」主題直播；攜手觀夏、伊利、滿覺隴、南宋胡記等超過 100 家商家全網(wǎng)征集1 位「潑天富桂」錦鯉，把平臺勢能調(diào)動起來：3 年都用不完的桂花香氛、祝你大腹大桂的桂花美食、助你穿桂戴桂的服飾衣品，180 多件的桂花主題禮品，讓這個世界上又將誕生一位“桂花主題店店主”。把目光放到站內(nèi)，還有專屬的桂花飄落彩蛋+桂品會場，讓每一位用戶盡享桂花之美、桂花之味。

為了讓更多人親臨這場桂雨，淘寶放出一組海報群像，院子里的老人、巷子里的情侶、賽場上的運動健兒……不同的鮮活面孔都在迎接一場桂雨，一場平安福桂、喜逢桂人、勇奪桂冠的雨，讓大家容易在其中瞥見自己的身影，從而又帶出共鳴感情。

這場席卷杭州的桂雨，最終將祝福飄散在全國各地。活動中，來自midjourney 畫手海辛的一組“全國各地迎來潑天富桂”受到了網(wǎng)友的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，讓桂雨氛圍感再探高潮。

群星加持、路人集香，這場潑天富「桂」終于輪到每個人

如果說，線上請大家云看桂花雨只是“前菜”，那淘寶將 4 米高的灑香車、真·潑天富桂搬到天目里，就又是一個驚喜。

活動現(xiàn)場不僅聚集了高顏值俊男美女打卡，還有充滿趣味的富桂團扇及香水禮品領取，全方位吸引男女老少前往拍照：外國大叔、神似宋威龍的牛仔小哥、天真爛漫的小朋友、還有最近杭州最盛產(chǎn)的“180 體育生”……人群搭配裝置往那一放，就是一道靚麗風景線。

活動 5 天，團扇派送一空，還能看到不少用戶在社交平臺上求問加印，畢竟可是汪順、趙雅芝、傅園慧等名人同款，讓「勇奪桂冠」的好運翻倍加持。

說到明星效應加持，更甚者，這場潑天富桂終于還是卷回了頂流國貨圈，又名——潑天富貴熱詞的鼻祖。在國慶期間得力文具屠榜熱搜之時，得力帶著“好兄弟”白象、匯源一起到線下打卡，并將這份好運通過好禮相送轉(zhuǎn)給了更多網(wǎng)友。

總結

至此，經(jīng)#桂雨生活節(jié)#這一輪豐富的活動，逐漸讓更多用戶感覺到，蓬勃流動的淘寶和消費者發(fā)生了越來越多真實的鏈接，淘寶越來越不只是一個購物APP，已經(jīng)成為一條生態(tài)繁榮的快樂街區(qū)，服務和滿足9億消費群體多層次全方位需求，吸引了更多下沉市場和年輕用戶。

從用戶感知層面，淘寶“生活搭子”的印象正在構建，這也符合最近「淘寶生活季」的主張。作為淘寶全年“生活陪伴計劃”中的一部分，淘寶生活季還將針對冬、春、夏季分別推出一系列煙火氣十足的活動，有實惠的促銷活動，也有樂趣與驚喜并存的免費獨家內(nèi)容，用心陪伴10億消費者的美好生活，一起到“生活里淘”。

透過一場具體的“城市文化營銷”，#桂雨生活節(jié)#讓淘寶生活季這個概念更加清晰了起來。桂花，其作為本身一種承載著人們成長過程中許多美好的回憶的載體，在#桂雨生活節(jié)#中桂花是更富「生命力」的，它可能不像詩詞歌賦里的陽春白雪，但它更接近我們記憶中真實的模樣。

金秋短暫，美好的時光亟待留存，借淘寶這場潑天富桂，也祝愿大家萬事順意，好在這個秋。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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