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伴隨著文化自信力的提升,更多的消費(fèi)者將國潮視為一種自我表達(dá)的新風(fēng)尚,數(shù)據(jù)顯示,近十年來國潮品牌的關(guān)注程度從38%上升到了70%,國潮已經(jīng)成為一種消費(fèi)新趨勢。

對于酒店來說,國潮消費(fèi)的興起,也為市場及投資人帶來了新選擇。誕生于2020年的原拓酒店,是錦江集團(tuán)(中國區(qū))旗下首個國潮酒店品牌,圍繞著“住宿品質(zhì)感+國潮新體驗(yàn)”,為消費(fèi)者提供個性化旅宿生活方式,一經(jīng)推出就獲得了投資者的認(rèn)可與青睞,原拓酒店(北京環(huán)球度假區(qū)店)投資人趙子宜女士就是其中的一位。

4月19日,在中國酒店投資及酒店產(chǎn)業(yè)系列展上,趙子宜女士也與原拓CEO周大慶先生一同亮相2023錦江酒店(中國區(qū))投資加盟品鑒會大咖直播間,分享了她投資原拓品牌背后的思路與故事。

三重身份,賦予多重視角

在成為原拓酒店(北京環(huán)球度假區(qū)店)的投資人之前,趙子宜女士身上就已兼具多個標(biāo)簽:資深慈善人士、百萬粉絲博主。多年的慈善經(jīng)歷,讓她在考慮問題時更加感性,博主的身份則讓她對年輕一代的消費(fèi)偏好有了更深層次的理解。多重身份賦予了趙子宜女士多重視角,也讓她對于酒店投資有著更多獨(dú)特見解,趙子宜女士最初的設(shè)想是通過一個具體的產(chǎn)品,傳遞她所認(rèn)知的中國傳統(tǒng)文化與魅力,打造一款能夠被年輕人所喜愛的酒店產(chǎn)品,而創(chuàng)新的國潮體驗(yàn)酒店品牌原拓就成為了她的投資選擇。

國潮風(fēng)尚,差異即競爭力

談及對于投資國潮酒店的前景看法,趙子宜女士表示,國潮酒店是一種新興的酒店類型,得利于國民日益增強(qiáng)的民族認(rèn)同感、國潮風(fēng)尚、政策紅利,以及背后龐大的客戶群,行業(yè)景氣度非常高,這也是她選擇原拓的理由之一。而在趙子宜女士眼中,原拓酒店最具吸引力的是“獨(dú)特”。趙子宜認(rèn)為,當(dāng)“新鮮感”成為消費(fèi)者決策的核心動力,原拓酒店傳統(tǒng)文化和時尚相碰撞的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化體驗(yàn)亮點(diǎn)都具有獨(dú)特優(yōu)勢,“國潮和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的產(chǎn)品、體驗(yàn)不僅能吸引Z世代的年輕人,也能吸引很多中年商旅人士,有些消費(fèi)者消費(fèi)的是一種民族自信,有些則是為情懷情懷買單 ”。趙子宜認(rèn)為,這種能覆蓋各個年齡段的消費(fèi)者的酒店,必將引領(lǐng)行業(yè)新潮流。

產(chǎn)品賦能,投資優(yōu)勢凸顯

產(chǎn)品力是品牌立足市場的根基。在接觸酒店投資之前,因?yàn)楣ぷ鞯脑?趙子宜女士住過不少酒店,對于她而言,在新興的中高端酒店品牌中,原拓酒店優(yōu)勢明顯:作為一個把中國文化元素進(jìn)行時尚演繹的體驗(yàn)型酒店品牌,原拓以“一城一設(shè)計(jì)”為準(zhǔn)則,深入挖掘在地文化和城市非遺的魅力,擁有鮮明的差異化品牌屬性。另外,原拓還將有趣、多元的體驗(yàn)融入全方位場景,打造多種多樣的文化產(chǎn)品和體驗(yàn),不斷提升品牌的溢價能力。事實(shí)上,原拓酒店(北京環(huán)球度假區(qū)店)自開業(yè)以來,領(lǐng)跑同行的OCC數(shù)據(jù)就佐證了趙子宜女士的選擇是對的:“原拓特設(shè)的國潮研究所和汽水博物館等沉浸式文化空間和體驗(yàn),吸引了各個年齡段的消費(fèi)者......即使在北京環(huán)球度假區(qū)這樣競爭激烈的熱門區(qū)域,我們的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也一直穩(wěn)定在商圈前五左右......我算過,按照現(xiàn)在的情況,3年左右就能回本。”

優(yōu)勢密碼,穩(wěn)定高溢價

每位投資人都希望自己投資的酒店有高回報率和高溢價。在2023錦江酒店(中國區(qū))投資加盟品鑒會的大咖直播間投資人專場活動中,趙子宜女士也與原拓CEO周大慶先生探討并分享了原拓酒店打造高溢價的商業(yè)模型優(yōu)勢:差異化的品牌屬性和符合國潮崛起大背景下的新消費(fèi)觀是原拓品牌的核心優(yōu)勢,在這兩大核心優(yōu)勢的加持下,原拓酒店能獲得更高的ADR、更多客流量、更豐富業(yè)態(tài)、更多非房收入,幫助投資人用更短的時間獲得更高的投資回報率。

中:原拓酒店CEO周大慶

左:次方點(diǎn)評&住聯(lián)咨詢總裁丁曉宇

右:原拓酒店投資人兼網(wǎng)紅大咖趙子宜

國潮消費(fèi)持續(xù)升溫,伴著2023年酒店行業(yè)的回暖提速,國潮酒店產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢將更加明朗,讓我們期待趙子宜女士投資的原拓酒店(北京環(huán)球度假區(qū)店)迸發(fā)更強(qiáng)能量,也期待原拓酒店品牌給酒店投資市場帶來更多驚喜。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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