明星助陣！榮耀79年的經(jīng)典名酒攜0713男團(tuán)，快樂(lè)點(diǎn)燃美好春節(jié)
一元復(fù)始,萬(wàn)象更新。隨著2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí),春節(jié)酒水搶占市場(chǎng)大戰(zhàn)開(kāi)始進(jìn)入白熱化狀態(tài),各大白酒品牌營(yíng)銷手段花樣百出。其中,作為榮耀79年的經(jīng)典名酒,沱牌酒開(kāi)局便攜手0713男團(tuán)成員陳楚生、張遠(yuǎn),以猛烈攻勢(shì)打響春節(jié)白酒營(yíng)銷第一槍,引發(fā)全網(wǎng)高頻關(guān)注。
與過(guò)往走煽情家庭大片路線主題不同,今年春節(jié),沱牌酒打造一支極具溫情又趣味十足的春節(jié)美好大片《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》,以快樂(lè)點(diǎn)燃美好春節(jié)。從宣傳角度來(lái)看,這支簡(jiǎn)短的春節(jié)美好大片,以情感為籌碼,結(jié)合演員的名人效應(yīng),既兼顧泛人群,又在一定程度上觸及龐大的潛在受眾。
據(jù)了解,0713男團(tuán)成員陳楚生、張遠(yuǎn)和沱牌酒一樣,都是陪伴大家許久的“老朋友”。前者從07年的《快樂(lè)男聲》出道到現(xiàn)在,陪伴我們走過(guò)了十余載的時(shí)光,成為了很多人的青春記憶;后者在1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上,以93分全場(chǎng)最高分榮膺中國(guó)名酒金質(zhì)獎(jiǎng),成為中國(guó)老百姓的國(guó)民記憶。
當(dāng)陳楚生、張遠(yuǎn)和沱牌酒相遇并成為“老朋友”,無(wú)疑能在一定程度上把消費(fèi)者引入到對(duì)經(jīng)典名酒的真情回憶中,引發(fā)新粉與老粉對(duì)沱牌酒的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上,沱牌酒與陳楚生、張遠(yuǎn)等明星共創(chuàng)春節(jié)美好大片《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》,更容易觸達(dá)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。
值得注意的是,《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》跳出了傳統(tǒng)白酒“春節(jié)聚焦特定消費(fèi)場(chǎng)景”的常規(guī)套路,以頗為奇幻的形式,以“沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家”為發(fā)力點(diǎn)、經(jīng)典名酒為核心介質(zhì),傳遞萬(wàn)家美好。
在《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》大片中,“沱牌老朋友”陳楚生、張遠(yuǎn)化身快樂(lè)使者,帶著經(jīng)典名酒沱牌酒和「將美好送到千家萬(wàn)戶」的任務(wù),先后“穿越”到成都、廣州、沈陽(yáng)、鄭州等地,與家人、朋友、同事一同開(kāi)啟美好團(tuán)圓年。
他們輾轉(zhuǎn)于親情、老友情、同事情、愛(ài)情四大情感空間,將沱牌酒陪伴不同時(shí)空人們的情感與記憶娓娓道來(lái)。該春節(jié)美好大片中的每一處細(xì)節(jié),都精準(zhǔn)呈現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)“美好年味”的所有想象;而每一個(gè)劇中人物都能讓人對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生聯(lián)想。
貼春聯(lián)的鄰居、正在趕制年夜飯的父母、貼窗花的兄弟、會(huì)做點(diǎn)心的愛(ài)人、一起留崗的同事……每個(gè)人都能從《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》中看到自己的影子。當(dāng)熟悉的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的曲調(diào)伴隨著陳楚生、張遠(yuǎn)等人舉杯歡聚慶團(tuán)圓的畫(huà)面再次響起,由真實(shí)場(chǎng)景+劇中人物演繹制造出的代入感,不僅能讓觀眾回想起跨時(shí)代的經(jīng)典,同時(shí)也憶起與親朋好友歡聚的美好時(shí)光,新春年味瞬間拉滿!
從《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》中能明顯感知到的是,沱牌酒正試圖通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景+平凡人物眾生相,講述不同人與經(jīng)典名酒之間的溫情故事,以此鏈接白酒飲用消費(fèi)場(chǎng)景。其借助名人效應(yīng)和眾人對(duì)“美好年味”期許與祝愿,無(wú)疑能進(jìn)一步催化沱牌品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行情緒價(jià)值交換,進(jìn)而形成雙向互動(dòng)。不少人觀看《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》春節(jié)美好大片后表示,有家人、有親人、有朋友、有并肩作戰(zhàn)的伙伴,有用心烹飪的美食、有醇香四溢的沱牌酒,便是對(duì)春節(jié)的最好想象。
沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家。在此次春節(jié)白酒營(yíng)銷大戰(zhàn)中,讓產(chǎn)品深入春節(jié)場(chǎng)景,以情懷鏈接消費(fèi)者,并以“美好的日子有沱牌”構(gòu)筑品牌與消費(fèi)者之間的粘性關(guān)系,沱牌酒的春節(jié)營(yíng)銷開(kāi)局足夠亮眼。這不禁令人期待,在接下來(lái)的日子中,它在還會(huì)亮出什么樣的“寶器”。讓我們拭目以待吧!
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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