天貓發(fā)布“老字號(hào)新動(dòng)力扶持計(jì)劃”，聯(lián)手百年老店煥新傳統(tǒng)文化
最近幾年,不時(shí)有老字號(hào)品牌強(qiáng)勢(shì)“出圈”,成為當(dāng)代年輕人的“心頭好”。百年老店“翻紅”的密碼究竟是什么?
9月14日,全國(guó)12個(gè)省市的老字號(hào)協(xié)會(huì)及老字號(hào)品牌代表齊聚杭州,參加由天貓市場(chǎng)部聯(lián)合天貓商家策略中心、淘寶教育等舉辦的首屆“天貓老字號(hào)掌門(mén)人研修班”。
據(jù)悉,此次老字號(hào)掌門(mén)人研修班是天貓市場(chǎng)部2022年老字號(hào)新神奇計(jì)劃的一部分,目的是與有志于煥新品牌的老字號(hào)企業(yè)一起,探討“翻紅方法論”。
在研修班開(kāi)班儀式上,發(fā)布了“2022天貓老字號(hào)新動(dòng)力扶持計(jì)劃”。該計(jì)劃從新供給、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新運(yùn)營(yíng)三大數(shù)字化能力維度,面向平臺(tái)上的老字號(hào)企業(yè)提供共計(jì)12條相關(guān)扶持措施。記者注意到,這一系列措施中,“供給革新”部分最為突出,從趨勢(shì)品類(lèi)挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新,到對(duì)接藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、IP資源等合作,再到包裝設(shè)計(jì)定制,新品孵化的幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一處細(xì)節(jié)都有涉及。
(天貓老字號(hào)掌門(mén)人研修班現(xiàn)場(chǎng)。)
在由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情研究室、中國(guó)旅游報(bào)社和阿里巴巴集團(tuán)共同推進(jìn)的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中,研究者認(rèn)為,“國(guó)潮”熱的興起為重振老字號(hào)創(chuàng)造了良好環(huán)境,通過(guò)對(duì)接時(shí)尚元素,聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng),老字號(hào)正在成為國(guó)貨復(fù)興的中堅(jiān)力量,引領(lǐng)新國(guó)潮。
近些年,一些老字號(hào)企業(yè)借助天貓的數(shù)字化洞察能力,敏銳捕捉到了年輕一代的偏好,融合傳統(tǒng)與潮流研發(fā)新品成功轉(zhuǎn)型,并喚起年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。如五芳齋多次嘗試將“黑科技”元素融入,吸引更多年輕人參與傳統(tǒng)節(jié)日的傳承與革新;再如老廟黃金借助天貓,成功打造郭麒麟古法金系列等結(jié)合了傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚潮流的新品,備受Z世代消費(fèi)者青睞。
近年來(lái),老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展有著喜人的增長(zhǎng)趨勢(shì)。已經(jīng)有超過(guò)50%老字號(hào)加入電商轉(zhuǎn)型快車(chē),老字號(hào)百年品牌也呈現(xiàn)了翻紅趨勢(shì),很多老字號(hào)比如回力、知味觀等已經(jīng)成為95后最喜歡的品牌。
在天貓老字號(hào)掌門(mén)人研修班開(kāi)班儀式上,主辦方頒出覆蓋新供給、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及新運(yùn)營(yíng)等三大類(lèi)型、六大維度共計(jì)15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),包括五芳齋、老廟黃金在內(nèi)的老字號(hào)代表品牌,獲評(píng)“老字號(hào)新標(biāo)桿”獎(jiǎng)。
“同行的成功讓人倍受鼓舞。”研修班學(xué)員、廣譽(yù)遠(yuǎn)品牌代表戈女士說(shuō),“通過(guò)在研修班學(xué)習(xí)到的方法論,我們的短期目標(biāo)是在天貓雙11打一場(chǎng)漂亮‘仗’,長(zhǎng)期目標(biāo)是找到品牌煥新的可持續(xù)路徑。”
據(jù)了解,在商務(wù)部認(rèn)證的1128家中華老字號(hào)中,有近一半已經(jīng)在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。2022財(cái)年,天貓平臺(tái)上7%老字號(hào)旗艦店年成交額超過(guò)1億元。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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規(guī)模突破27萬(wàn)億背后 市場(chǎng)基...中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月末，公募基金管理總規(guī)模達(dá)到27 06萬(wàn)億元...
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市場(chǎng)快速回落 兩市整體買(mǎi)賣(mài)...9月14日，滬深兩市低開(kāi)震蕩，成交量繼續(xù)萎縮。隨著大盤(pán)的調(diào)整，個(gè)股出現(xiàn)大面積回調(diào)，兩市共34股封死漲停...
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昆工科技6天股價(jià)翻倍 期內(nèi)單...9月14日，剛上市不到半個(gè)月的北交所公司昆工科技逆勢(shì)上漲，盤(pán)中一度大漲兩成，最終收漲逾6%。該股最近6...
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卓勝微放量漲近6% 其上半年...卓勝微(300782)14日早間公告稱(chēng)，公司近日收到諾安基金旗下諾安成長(zhǎng)出具的《簡(jiǎn)式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書(shū)》，諾安...
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猶豫期內(nèi)遭遇“退保無(wú)門(mén)” ...投保容易退保難已不是新鮮事，但在正常猶豫期內(nèi)卻遭遇退保無(wú)門(mén)，這樣的事情發(fā)生在深圳市民李女士身上。...
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可轉(zhuǎn)債獲批加速 年內(nèi)92只可...近日，證監(jiān)會(huì)加速審核通過(guò)上市公司發(fā)行可轉(zhuǎn)債申請(qǐng)。9月14日就有包括豪能股份、永和股份等6家在內(nèi)獲批。...
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睿聯(lián)技術(shù)擬沖擊創(chuàng)業(yè)板 本次...主營(yíng)攝像機(jī)的睿聯(lián)技術(shù)日前發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)申報(bào)稿，公司擬通過(guò)創(chuàng)業(yè)板IPO募資11 23億元。從招股書(shū)來(lái)看，睿...
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德國(guó)大眾官宣保時(shí)捷將IPO 每...德國(guó)大眾剛剛官宣保時(shí)捷上市的計(jì)劃，這一有望刷新歐洲史上IPO紀(jì)錄的交易備受市場(chǎng)關(guān)注。按保時(shí)捷公布的最...
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A股走出獨(dú)立行情 美聯(lián)儲(chǔ)后續(xù)...由于通脹數(shù)據(jù)高于預(yù)期，美股9月13日全線暴跌，三大股指均創(chuàng)出了兩年多最大單日跌幅。不過(guò)，A股14日低開(kāi)...
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天天微動(dòng)態(tài)丨臺(tái)風(fēng)“梅花”登...今年第12號(hào)臺(tái)風(fēng)“梅花”（強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)）的中心今天（14日）晚上8點(diǎn)30分前后在浙江省舟山普陀沿海登陸，登陸...
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