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大踏步向前！蒙牛常溫液奶增速坐進“頭把交椅”

來源：財訊界 2022-03-31 15:04:34

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3月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年，蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，實現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強開局。

作為“壓艙石”的蒙牛常溫業(yè)務，在市場剛需的帶動下，實現(xiàn)近五年最快增速，各常溫液態(tài)奶細分品類齊頭并進，均實現(xiàn)正增長。包括白奶、花色奶、精選牧場等在內(nèi)的母品牌常溫牛奶收入超200億;明星產(chǎn)品特侖蘇銷售額達300億，成為中國乳業(yè)史上最大超級單品;純甄常溫酸奶、蒙牛品牌純牛奶等增速大幅快于行業(yè)增長。

高蛋白、零低糖 “營養(yǎng)你的要強”

乳業(yè)與國民體質(zhì)健康息息相關，在新冠肺炎疫情影響下，國民消費重心加速向營養(yǎng)健康轉移，國民消費飲奶潮逐步興起并成為市場主流需求，蒙牛一直致力于以更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品助力國民健康，引領消費升級。

2021年，憑借美味與營養(yǎng)兼具的高水平創(chuàng)新，蒙牛常溫業(yè)務以更高品質(zhì)、更豐富口味的新產(chǎn)品，滿足國民日益多元化的營養(yǎng)消費新需求，精準契合高蛋白質(zhì)、低糖、追求新奇口感的消費潮流。

在基礎白奶領域，圍繞“營養(yǎng)你的要強”的品牌主張，蒙牛推出臻享濃牛奶等多款新品，為消費者提供了更多兼具美味與營養(yǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。而在高端領域，特侖蘇推出了沙漠有機奶，限定選用產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無污染的原生純凈奶源，刷新了中國有機奶的行業(yè)新標準;高端酸奶純甄則在上半年推出黃桃藜麥新品，以更多蛋白質(zhì)、更少白砂糖，為消費者提供更加健康、美味的純正酸奶。下半年，純甄推出爆品“饞酸奶”，通過配方創(chuàng)新、技術迭代、包裝變革，將小料包與酸奶跨界結合，讓消費者隨時隨地體驗美味輕食。

更健康、有創(chuàng)意鏈接“更好”的消費者口碑

在產(chǎn)品不斷推陳出新，滿足市場多元需求的同時，蒙牛持續(xù)提升品牌穿透力，強化與消費者的情感鏈接，并在產(chǎn)品包裝、營銷創(chuàng)意等多個領域注入新意，將產(chǎn)品與消費者之間的情感鏈接進行了有效“轉譯”，為每一位追求更好生活的消費者提供更加營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品。

特侖蘇在2021年春節(jié)期間推出“更好2021”，五四青年節(jié)推出“更好青春”，六一兒童節(jié)推出“更好的童年”，8月會員日深化“更好履約、更好服務”的主張，9月教師節(jié)及中秋節(jié)濃情制定更好的禮物，通過獻禮教師節(jié)、致敬偉大時代，持續(xù)深化“更好”品牌主張，拉近與消費者的距離。

而在與年輕消費者互動上，真果粒、酸酸乳在2021年迎來品牌基礎產(chǎn)品的首次包裝升級煥新，并相繼推出了紅柚四季春、乳此汽質(zhì)0糖乳酸菌氣泡水和酸酸乳沏個檸檬等多款新品，不僅推動了國貨乳業(yè)品牌年輕化的新思路，在契合消費者對氣泡、0糖、多元化口味和消費場景需求的同時，成功進行了品牌年輕化升級。

高效率、全覆蓋渠道精耕深化再造

2021年常溫液態(tài)奶業(yè)績增長和市場份額持續(xù)提升，也是蒙牛通路精耕戰(zhàn)略不斷深化的結果。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應鏈結構，通過細化市場布局和精準市場分級，實現(xiàn)了市場的快速下沉。

蒙牛通過數(shù)字化賦能市場，全面實現(xiàn)財務業(yè)務一體化，幫助經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務覆蓋。尤其是“鎮(zhèn)村通工程”，強化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷量、提升了經(jīng)銷商利潤，實現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。而在新零售平臺，蒙牛特侖蘇、純甄、真果粒在京東618和天貓雙11期間創(chuàng)造了多個行業(yè)銷售第一，進一步鞏固了市場領先地位。

2021年蒙牛常溫液奶在引領國人飲奶潮的同時，成為當之無愧的國潮品牌，并將高品質(zhì)的產(chǎn)品融入消費升級中，為中國消費者提供更好的產(chǎn)品與服務，幫助國民構建美好品質(zhì)生活。

大踏步向前！蒙牛常溫液奶增速坐進“頭把交椅”

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