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消費，是前三季度中國經(jīng)濟一大亮點。不過，作為主要耐用消費品的家電，今年以來表現(xiàn)卻差強人意、冷熱不均。多家研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，除洗碗機、電烤箱等“消費升級”品類繼續(xù)走俏外，多數(shù)家電銷量呈現(xiàn)下滑，特別是彩電“量價齊跌”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1至9月，家電國內(nèi)市場銷售額5748億元，同比下滑4.3%。其中，年輕消費者喜歡的洗碗機、電烤箱、吸塵器，銷售額分別增長23.5%、6.4%和2.8%。傳統(tǒng)市場占比最大的空調(diào)、彩電和冰箱，銷售額卻分別下降11.4%、4%和1.2%。

中國家用電器研究院等發(fā)布的“中國家電行業(yè)報告”認(rèn)為，三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比下滑4.2%。出口730億元，保持繼續(xù)增長，但增幅收窄至1.7%。

“當(dāng)前家電行業(yè)既有正向因素，如居民收入增加，促進(jìn)消費政策出臺等;也有負(fù)向因素，如房地產(chǎn)市場結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期等。”全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示。

“三季度彩電銷量還是維持低位水平，產(chǎn)品單價持續(xù)下滑，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒說，主要原因是現(xiàn)在消費者不看“大屏”看“小屏”，電視機被手機、平板電腦等電子產(chǎn)品“取代”了。

在他看來，彩電在視覺舒適度及家庭娛樂方面，仍有不可替代的優(yōu)勢。此外，目前中國還有超過4億臺非智能電視在使用，更新消費已成為彩電內(nèi)需的主引擎。如何促進(jìn)消費者“汰舊換優(yōu)”，將是彩電行業(yè)穩(wěn)增長的重要課題。

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟認(rèn)為，中國電視工業(yè)高度成熟，但目前存在供大于求，消費者選擇多，品牌和產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換成本低。但消費者仍愿意為高技術(shù)含量好價值的彩電產(chǎn)品買單。比如三季度推出的華為“智慧屏”，就為彩電市場增添了一股新活力。

行業(yè)專家普遍認(rèn)為，一方面彩電廠商需要推動大尺寸、高畫質(zhì)、高音質(zhì)、強交互產(chǎn)品的普及;另一方面，與硬件相匹配的超高清內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)也需要保持同步。

“我國彩電行業(yè)進(jìn)入了一個‘新賽道’。企業(yè)必須升級產(chǎn)品、簡化產(chǎn)品線，擺脫過去機型龐雜帶來的同質(zhì)競爭、低價競爭。要著重在應(yīng)用創(chuàng)新和消費體驗上持續(xù)探索，真正滿足消費者對美好生活的追求。”揭美娟說。