100萬人在TikTok上追更“蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”
聲明:本文來自于微信公眾號 白鯨出海（ID:baijingapp），作者:李爽，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
【資料圖】
點開視頻之前我從未想到我會如此上頭。故事的開始，是我在 TikTok 上刷到了一個叫做「bowserbee」的養(yǎng)蜂博主。在與蜂后2號 Celine Beeon（下文會解釋為什么是2號）初遇的視頻中，養(yǎng)蜂人 Bowse 繪聲繪色地講述了一場發(fā)生在蜂箱內(nèi)部的“動亂”。
Celine 是蜂箱里初來乍到的蜂后，一周前她剛剛通過了蜂群的考驗成為新任“蜂后”。與此同時，和很多剛來到新環(huán)境的“蜂后”一樣，Celine 在最初的1-2個星期并不能很快進(jìn)入工作狀態(tài)，產(chǎn)卵沒有形成完整成片的漂亮圖案，而是非常分散。這種情況本來屬于“蜂之常情”，但她的子民卻開始“質(zhì)疑”Celine 的能力，打算悄悄謀劃一場“政變”。
Celine 產(chǎn)卵分散 | 圖源:TikTok
這里先來科普一下“蜜蜂王國”嚴(yán)密的等級制度。一個蜂群里的蜜蜂大致分為三種:蜂后（也叫做蜂王）、工蜂和雄蜂，蜂后產(chǎn)卵，工蜂采蜜，雄蜂負(fù)責(zé)與蜂后交配，大家各司其職。而蜂后又是其中比較特別的一個，不僅負(fù)責(zé)產(chǎn)卵而且在一個蜂群中僅此一只，所以蜂后“虛弱”的信號對于其所在蜂群而言往往非常致命。也就難怪 Celine 的子民在看到她產(chǎn)卵狀態(tài)不佳時，會迅速作出反應(yīng)。
叛亂一方的計劃是，偷偷將 Celine 的兩個卵藏匿起來，加以培養(yǎng)。而最重要的事情之一，就是在這些卵真正成熟之前一定不能讓 Celine 發(fā)現(xiàn)，否則她一定會毫不猶豫的將毒針扎入其中，親手殺了自己的孩子。好在 Celine 的日常工作非常忙碌，每天需要產(chǎn)上千個卵，或許她真的顧不上這些……對于這個蜂群而言這無疑是一個關(guān)鍵時刻，到底是 Celine 能夠發(fā)現(xiàn)陰謀，消除威脅?還是 Celine 的子民成功扶持“新王上位”?
而養(yǎng)蜂人 Bowse 決定讓蜂群自己解決內(nèi)部危機(jī)，蜂箱會在一周后重新開啟，到時候也將揭曉最終的結(jié)局。
正在培養(yǎng)中的“新王” | 圖源:TikTok
這樣一個1分鐘左右的小短劇，在 TikTok 上收獲了800萬的瀏覽量和90萬+的點贊。外國網(wǎng)友則開啟了追劇模式，有人說這是”蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”，有人說“這是最好的肥皂劇，集齊了背叛、權(quán)力斗爭、謀殺、陰謀等諸多元素?！?/p>
外國網(wǎng)友評論 | 圖源:TikTok
網(wǎng)友們追得上頭，而養(yǎng)蜂人 Bowse 也借故事包裝在 TikTok 上完成了一次非常成功的帶貨營銷。
Bowse 在 TikTok 上已經(jīng)擁有近百萬的粉絲
“蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”
當(dāng)然我們還是從故事說起。
該系列的第一集在5月底上傳，故事的開始便是 Bowse 要為新開的蜂箱介紹一個蜂后。說是介紹，其實就是把一位蜂后和她的幾位“追隨者”放到小籠子里，再放入蜂箱，觀察蜂群是否接受新來的蜂后。一般來說，如果蜂群接受了新蜂后，蜂后將進(jìn)入蜂箱并開始產(chǎn)卵;反之，如果蜂群如果認(rèn)為新蜂后不能擔(dān)此大任，就會殺了她。蜜蜂王國的規(guī)則既殘酷又現(xiàn)實，而答案將在一周后再度開啟蜂箱時揭曉。
Bowse 將新蜂后放入蜂箱 | 圖源:TikTok
Bowse 在這只視頻的結(jié)尾動容地說，“我一定不能干擾他們。蜂后需要建立起她的權(quán)威，她也需要一些時間來釋放信息素，讓蜂群真正認(rèn)可她的尊貴身份?！?/p>
結(jié)果是蜂后1號沒有被蜂群接受，當(dāng) Bowse 再度打開蜂箱時，蜂后一號的遺體干癟地放在籠子里，這意味著她甚至沒有機(jī)會離開籠子，極有可能是被活活餓死的。“即使整個蜂群會因此消亡，它們也不會接受一個虛弱的蜂后?！盉owse 介紹說。
另一個情況是，一個蜂群中數(shù)量最多的工蜂，平均壽命只有6周左右，如果沒能在工蜂大批量死亡之前找到新的蜂后，這個蜂群也會面臨消亡。在這樣的情況下，Bowse 迅速引進(jìn)了蜂后2號 Celine。
而在1號蜂后掛掉之后，氛圍已經(jīng)拉滿，Celine 第一次進(jìn)入蜂箱的視頻也成為這一系列視頻中關(guān)注度最高的一期，累計瀏覽量超過1200萬。網(wǎng)友剛剛領(lǐng)教了蜂群對于新蜂后的挑剔和嚴(yán)厲，與此同時，留給蜂群的時間也并不多了，Celine 到底能不能順利成為新任蜂后更加牽動網(wǎng)友的心。
有網(wǎng)友腦補(bǔ)了一出大戲:蜜蜂是不是想推翻君主制?
外國網(wǎng)友評論 | 圖源:TikTok
也有網(wǎng)友幫忙打起了廣告，“在下一集 《To Bee or Not to Bee 》節(jié)目中，我們將揭曉新蜂后是否能登上王位!敬請收看下周節(jié)目。同一時間，同一頻道。”
外國網(wǎng)友評論 | 圖源:TikTok
權(quán)力斗爭的戲碼在過往的影視作品中大家或許已經(jīng)見過不少了，但當(dāng)主人公變成蜜蜂還是帶來了不少新鮮感，在這些短劇底下，不少網(wǎng)友表示眼界大開，Bowse 用故事包裝成功地讓蜜蜂破圈。而在短劇更新的“空窗期”，Bowse 通常會用網(wǎng)友普遍好奇的一些科普知識來沉淀觀眾，比如“蜂群有幾種方式殺死蜂后?”、“蜂群如何判斷蜂后靠不靠譜”等等，讓大家?guī)еR追劇。
當(dāng)然最吸引人的還是故事本身，Bowse 的短劇顯然也很擅長吊大家胃口。雖然單集也就1分鐘左右但是真正做到了集集有懸念。Celine 在后續(xù)的故事中，雖然初步融入了蜂群，但是卻又陷入了“謀反”危機(jī)中。最終 Celine 是找到了兩個被視作“蜂后候選人”的卵，并且毫不猶豫地處死了自己的親生女兒，與此同時，她也知道自己地位不穩(wěn)，開始更加努力地工作。Celine 的第二批卵排列緊密，”蜂群之亂“終于得以真正平息，蜂群也終于真正接受了她。
Celine 幾乎變成了一個“IP” | 圖源:TikTok
Bowse 看到新蜂后成功融入了蜂群，這才給她取了一個非常有大女主氣質(zhì)的名字:Celine Beeon。完美結(jié)局，皆大歡喜。這一系列短劇共8集，大概連載了一個月左右，累計瀏覽量3000w+。除了正片本身，不少科普、劇情預(yù)測向的短視頻也有很高人氣，幾個視頻瀏覽量都突破了500萬，預(yù)計當(dāng)月發(fā)布的全部視頻的瀏覽總量大致在5000萬這個量級，相較之前一個月500萬瀏覽總量的水平，流量還是有了相當(dāng)大的提升。
拍短劇的盡頭是賣貨?
而如此大的流量，也被 Bowse 利用得很充分。
Celine 和她的蜂群安定下來之后，Bowse 將她們的蜂房放到了一棵椴樹花底下，收獲了一批椴樹花蜂蜜。追了一整個月“蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”的外國網(wǎng)友們對 Celine 領(lǐng)導(dǎo)下的蜜蜂王國產(chǎn)出的蜂蜜也是非常期待，雖然一小罐蜂蜜（約9盎司）賣到了22-25美元的價格，但是還是回回上架都秒空。對比之下，亞馬遜上椴樹花蜂蜜的定價大概在1美元/盎司。
Bowse 售賣蜂蜜和蜂蜜周邊的網(wǎng)站幾乎都是缺貨狀態(tài)
外國網(wǎng)友購買蜂蜜的心理，大概和平時人們看完一部精彩的電視劇或者電影之后有意愿去購買其周邊商品或者去拍攝地打卡的心理類似，在作品完結(jié)之后，人們愿意通過購買或者抵達(dá)現(xiàn)場的方式與其再度產(chǎn)生連接。更何況，這次出錢就能買到的是主角領(lǐng)導(dǎo)下的蜂群產(chǎn)出的蜂蜜。
2021年，美國是全球第一大的天然蜂蜜進(jìn)口國，占到了全世界的1/4（World’s Top Exports 數(shù)據(jù)），消費需求旺盛，供給側(cè)的競爭也相當(dāng)激烈，短劇的形式+娛樂/科普向的內(nèi)容，讓 Bowse 的蜂蜜，從千軍萬馬中脫穎而出，并且賣出了高價。
8月份 TikTok 在電商上的動作很多，上線全托管、切斷外鏈，加上大家都在等的跨境店，不少出海品牌和商家在里面看到了想象空間。但已經(jīng)在美區(qū) TikTok 做了幾年短視頻/直播電商的 Jerry 告訴我們，直到今天，美區(qū) TikTok 上，人們也沒有形成帶著購物目的來下單的習(xí)慣，做得好的直播帶貨，多少都帶些娛樂性質(zhì)。
而另一端，短劇、甚至長視頻（一些美國的流媒體平臺開始把完整劇集放到 TikTok 上）在 TikTok 的起勢，依然會不斷強(qiáng)化平臺的娛樂屬性。當(dāng)然，這里并非說娛樂屬性和電商屬性無法在一個平臺上共存。但就現(xiàn)階段而言，我們無法將電商和內(nèi)容過于孤立地去看待，尤其是在美國各項成本都更高。
Bowse 在蜂蜜品類上的成功經(jīng)驗或許很難照搬，但這樣的案例始終在提醒我們，內(nèi)容電商的定義。
（舉報）
關(guān)鍵詞：
100萬人在TikTok上追更“蜜蜂版《權(quán)力的游戲》”
2023-08-30 09:15:00 
“單證巴士”解決外貿(mào)企業(yè)痛點
2023-08-30 09:08:03 
瘋狂堆料！銘瑄RTX 4090顯卡開啟預(yù)售
2023-08-30 09:07:44 
趙本山編劇東北版武俠 喜劇《鵲刀門傳奇》熱播
2023-08-30 09:07:04 
中行董事長葛海蛟：以金融力量推動氫能發(fā)展
2023-08-30 09:04:39 
長城汽車成功進(jìn)軍印度尼西亞市場，成首個在東盟汽車市場擁有百萬粉絲的中國汽車品牌
2023-08-30 09:03:17 
黑龍江雞西：絕產(chǎn)損失賠款全部到戶
2023-08-30 09:02:29 
努比亞IMX989 35mm影像旗艦曝光：可以外接鏡頭
2023-08-30 09:02:13 
招行邏輯：資產(chǎn)決定負(fù)債
2023-08-30 09:00:34 
部分銀行經(jīng)營貸利率跌破3%
2023-08-30 08:57:17 
董明珠：格力每個員工都應(yīng)該持有一套房
2023-08-30 08:56:05
8款車型測評結(jié)果發(fā)布
2023-08-30 08:55:19 
國壽海外劉月進(jìn)任職資格獲批
2023-08-30 08:54:33 
淘票票88VIP權(quán)益下線 淘氣值達(dá)888元即可開通
2023-08-30 08:08:41 
長安啟源正式官宣：的定位“數(shù)智進(jìn)化新汽車”，目標(biāo)150萬
2023-08-30 08:06:41 
人偶格斗好玩嗎 人偶格斗玩法簡介
2023-08-30 08:04:36
一種柔性電池出現(xiàn)！厚度僅角膜 可充電可佩戴
2023-08-30 08:03:41 
電影《孤注一擲》延期至國慶長假期間放映
2023-08-30 08:02:19 
小鵬G9新款諜照曝光 起售價30萬以下？
2023-08-30 07:56:49 
請勿占用！打通“生命通道”，西塞山區(qū)多部門聯(lián)合行動
2023-08-30 05:56:47 
翟曉川:在聯(lián)哥身上學(xué)習(xí)到責(zé)任與擔(dān)當(dāng) 吳前:球場的榜樣
2023-08-30 01:17:35 
游戲掌機(jī)夜光外殼特別版：內(nèi)置FPGA芯片、8小時發(fā)光
2023-08-29 23:06:59 
本周Steam周銷榜出爐：《博德之門3》依舊第一
2023-08-29 22:58:41 
499元起！華為推出HUAWEI Care+服務(wù)：屏幕破碎后免費更換
2023-08-29 22:55:57 
英雄無敵地圖（英雄無敵地圖下載）
2023-08-29 22:08:00
8月進(jìn)口游戲版號公布！《阿凡達(dá)》《女神異聞錄》在列
2023-08-29 20:44:15 
華為Mate60 Pro官宣上線 8月29日18:08起來京東參與預(yù)售提前鎖定新品
2023-08-29 19:54:05 
這假臉網(wǎng)紅，不該被捧成國民偶像
2023-08-29 19:09:23
尺寸畫質(zhì)雙第一 TCL115"X11G Max巨幕電視重磅登場
2023-08-29 18:06:50
大棚“鐵柿子” 變致富“金果子”
2023-08-29 18:03:55 
文藝演出接地氣 唱響創(chuàng)城好聲音
2023-08-29 18:03:31 
合規(guī)護(hù)航 行穩(wěn)致遠(yuǎn)
2023-08-29 17:57:51
銀村聯(lián)合開展主題黨日活動
2023-08-29 17:57:38 
斑布品牌與京東超市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
2023-08-29 17:56:35 
讓快更快，火山引擎ByteHouse為ClickHouse提速
2023-08-29 17:53:55 
火山引擎創(chuàng)新RTC解決方案，助力抖音彈幕互動新體驗
2023-08-29 17:53:33 
大宗交易：機(jī)構(gòu)賬戶買入五糧液510.08萬元（08-29）
2023-08-29 17:37:20 
海昌創(chuàng)新營銷新玩法，獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典
2023-08-29 17:37:14 
6799元起！小折疊屏旗艦OPPO Find N3 Flip發(fā)布
2023-08-29 17:04:07 
不會讓你失望！華為終端BG CTO李小龍怒贊Mate 60 Pro
2023-08-29 17:00:22 
真我realme副總裁徐起：未來五年覆蓋全球百大市場
2023-08-29 16:53:59 
小米14曝主攝5000萬像素 傳感器尺寸達(dá)到1/1.28英寸
2023-08-29 16:53:58 中東跨境 I AJEX持續(xù)完善自營末端快遞網(wǎng)絡(luò)，不斷豐富跨境收款渠道
2023-08-29 16:34:48
二手房買賣網(wǎng)簽的好處體現(xiàn)在哪里
2023-08-29 16:07:41 
OPPO Watch4 Pro發(fā)布，2299元起售
2023-08-29 16:06:06 
華為Mate 60 Pro真機(jī)曝光：經(jīng)典圓環(huán)三攝、拼接色超吸睛
2023-08-29 16:03:56
甩鍋？微軟正式回應(yīng)Win11藍(lán)屏：廠商問題、與系統(tǒng)無關(guān)
2023-08-29 16:01:32 
小折疊屏影響旗艦！OPPO Find N3 Flip亮相
2023-08-29 15:57:07 
OPPO Find N3 Flip的豎向外屏 小折疊正確的選擇
2023-08-29 15:53:29 
iQOO Z8將于8月31日發(fā)布 性能強(qiáng)悍，牢靠品質(zhì)
2023-08-29 15:02:38 
決定人的成敗，左右你一生的，其實就是兩個字
2023-08-29 15:02:21 
以長期主義收獲消費者認(rèn)可 康佳白電沖擊百億目標(biāo)
2023-08-29 15:00:49 
沉浸式影像體驗閃耀BIRTV大展 看到科技展示多款重磅新品
2023-08-29 14:57:51 
ZOTAC VR GO 4.0 A2000 上市：無界沉浸，無限可能
2023-08-29 14:57:28 
炬芯科技助力索尼推出清晰澎湃音質(zhì)的藍(lán)牙音箱新品
2023-08-29 14:55:59 
一加Ace 2 Pro原神限定版開箱 派蒙實在太可愛
2023-08-29 14:02:12 
進(jìn)出口銀行與農(nóng)發(fā)行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
2023-08-29 13:57:58
河北省保定市2023-08-29 12:33發(fā)布雷電黃色預(yù)警
2023-08-29 13:09:01 
OPPO Find N3 Flip發(fā)布會前瞻，舒淇成為OPPO的時尚影像家
2023-08-29 13:03:55 
T3大數(shù)據(jù)：今夏超5成用戶打車頻次增加 “多巴胺出行”創(chuàng)三年之最
2023-08-29 11:59:55 
新款大眾 ID.3 Pro / Pro S 電動汽車發(fā)布：續(xù)航提升，技術(shù)更新
2023-08-29 11:57:35 
叮當(dāng)快藥一站式數(shù)字智慧化全渠道解決方案，布局全國藥店終端聯(lián)盟
2023-08-29 11:54:36 
文化和旅游部部長胡和平會見美國商務(wù)部長雷蒙多
2023-08-29 11:37:07 
開會不再煩惱！科大訊飛智能錄音筆SR701助你輕松應(yīng)對各種場景的會議
2023-08-29 11:34:59 
【慧說金融】優(yōu)化資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)穩(wěn)定凈息差
2023-08-29 11:07:11
3599元！一加Ace 2 Pro原神派蒙主題禮盒明日首銷
2023-08-29 11:04:13
記者觀察：數(shù)字化時代，股份行需勇于求變
2023-08-29 11:04:09
三星推出新款PRO Ultimate存儲卡提供更高的速度和可靠性
2023-08-29 11:01:32 
重磅發(fā)布 海爾蟬聯(lián)“福布斯中國最佳雇主”榜單
2023-08-29 10:58:33 
報道稱蘋果 iPhone 14 Pro 系列燒屏問題日益突顯
2023-08-29 10:56:52 
小米路由器AX3000T悄然預(yù)售首發(fā)僅189元價秒殺競品
2023-08-29 10:56:40 
警惕關(guān)閉“百萬保障”騙局
2023-08-29 10:08:48 
【鄉(xiāng)村振興進(jìn)行時】特色農(nóng)品特色“貸”
2023-08-29 10:08:03 
中國太保：“長航行動”轉(zhuǎn)型顯效
2023-08-29 10:08:02 
金融滴灌長三角農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
2023-08-29 10:07:02 
郭明錤：蘋果iPhone 15 Pro Max本周將開始大批量出貨
2023-08-29 10:06:19 
【采訪手記】解決農(nóng)民后顧之憂
2023-08-29 10:03:19
正運(yùn)往美國拍賣！三輛被遺棄的初代特斯拉跑車Roadster被發(fā)現(xiàn)
2023-08-29 10:00:32 
應(yīng)對臺風(fēng)暴雨災(zāi)害 大地保險已付賠款超5000萬元
2023-08-29 09:59:19 
8GB+128GB起步！曝三星Galaxy S24 Ultra將提供2TB版本
2023-08-29 09:53:40
因為《羅剎海市》，就進(jìn)不了“四庫”？
2023-08-29 09:37:53 
交通銀行山西省分行積極開展存款保險宣傳活動
2023-08-29 08:33:42 
20周年暖心回饋，網(wǎng)咖關(guān)懷進(jìn)行中
2023-08-29 06:59:25
隔夜外盤：美股三大指數(shù)收漲 熱門中概股普漲 “越南特斯拉”股價大漲近20%
2023-08-29 06:52:01
專訪惠普榮光宇：鑒機(jī)識變，提升服務(wù)與口碑
2023-08-29 05:54:36 
上汽大眾高管：要加快芯片領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)，若停滯不前勢必被拋棄
2023-08-29 03:14:52 
海信上半年財報：歸母凈利潤同比增141.45%，扣非歸母凈利潤同比增195.10%
2023-08-28 23:02:50
問政海南·辦實事 | ?？谝粡V場多處宣傳欄生銹損壞存安全隱患 街道辦回復(fù)
2023-08-28 22:34:21 
成都:144平米以上房源不再實施公證搖號
2023-08-28 21:12:03 
進(jìn)京宣講憶崢嶸
2023-08-28 20:10:18
農(nóng)發(fā)行甘肅成縣支行政策金融畫筆繪新城
2023-08-28 20:08:13 
錨定目標(biāo)任務(wù) 暢通金融服務(wù)“三農(nóng)”綠色通道
2023-08-28 20:01:17
2023Baseus倍思全場景數(shù)碼生活秋季發(fā)布會舉行，構(gòu)建年輕人新數(shù)碼生活體驗
2023-08-28 19:59:37 
成都溫江區(qū)魯家灘潮流運(yùn)動消費場景入選2023年度四川省“蜀里安逸”消費新場
2023-08-28 19:59:00 
“朽木可雕”的工匠之家
2023-08-28 19:56:01 
注意！遼寧吉林等5省部分地區(qū)發(fā)生地質(zhì)災(zāi)害的氣象風(fēng)險較高
2023-08-28 19:27:55 
第十二屆“中國軟件杯”大學(xué)生軟件設(shè)計大賽頒獎活動在南京舉行
2023-08-28 19:06:19
云鯨J4自研零纏繞滾刷、機(jī)器人輕集塵，引領(lǐng)清潔機(jī)器人行業(yè)發(fā)展新趨勢
2023-08-28 19:04:26
靜夜思古詩 靜夜思
2023-08-28 18:08:33 
新風(fēng)系統(tǒng)的作用與功能有哪些？關(guān)于新風(fēng)系統(tǒng)，這些你需知道
2023-08-28 18:03:10 
相關(guān)新聞