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發(fā)布“銀河”，內(nèi)涵“仰望”，吉利好一個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)。

2023年1月5日，比亞迪發(fā)布了高端新能源品牌“仰望”，2月16日，吉利官方推送了一條“吉利銀河，吉利品牌中高端新能源系列正式定名！”的新聞，新聞提到中高端新能源系列“銀河”將于2月23日發(fā)布。

有意思的是，該信息的文案為“銀河，每個(gè)人仰望的星空”。不禁讓人猜測(cè)“吉利是否在暗指，銀河系列將來(lái)要力壓比亞迪仰望一頭”。

(相關(guān)資料圖)

“銀河”系列，準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是“中端”

吉利一語(yǔ)雙關(guān)，順利蹭了仰望一波熱度，但銀河系列不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)仰望。

首先，吉利已經(jīng)有了高端新能源品牌極氪，“銀河”則作為吉利的中高端新能源系列。其次，銀河是一個(gè)系列（可以參考長(zhǎng)安UNI系列），并未獨(dú)立成品牌，仍在吉利品牌下運(yùn)營(yíng)，吉利的品牌形象不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍。所以，銀河系列車型，售價(jià)要想超過30萬(wàn)元難度極大（比亞迪和埃安短時(shí)間內(nèi)也都很難突破30萬(wàn)元大關(guān)），準(zhǔn)確來(lái)說，銀河系列的關(guān)鍵詞是“中端”。

從競(jìng)品來(lái)看，比亞迪和埃安主要布局10-30萬(wàn)元市場(chǎng)，吉利需要在這個(gè)市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌或新系列，因?yàn)楝F(xiàn)有的幾何品牌已經(jīng)行不通了。

幾何品牌，銷量和品牌影響力已經(jīng)嚴(yán)重下滑，吉利集團(tuán)對(duì)它多少有點(diǎn)“破罐子破摔”的意思。在油改電已經(jīng)栽了大跟頭的前提下，依舊只推出油改電車型，甚至5萬(wàn)級(jí)小車熊貓mini(圖片|配置|詢價(jià))也沒有放在幾何品牌下。

另外，有業(yè)內(nèi)人士提到“銀河系列有混動(dòng)和純電，該系列下的首款車型也不是之前曝光的中大型中高端轎車”。綜合來(lái)看，銀河系列就是來(lái)取代原來(lái)的幾何品牌的，適當(dāng)提升些定位，用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)比亞迪和埃安。

“銀河”系列，今年會(huì)有多大進(jìn)展？

2022年，吉利集團(tuán)新車總銷量230多萬(wàn)輛，新能源汽車?yán)塾?jì)銷量32.87萬(wàn)輛（其中純電動(dòng)汽車26.23萬(wàn)輛，插電式混合動(dòng)力汽車6.65輛，油電混合動(dòng)力汽車2.57萬(wàn)輛?？備N量很高，但新能源銷量和比亞迪186.35萬(wàn)輛的成績(jī)相差也很大。

1月28日，吉利汽車集團(tuán)官方賬號(hào)發(fā)布了吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱的新春寄語(yǔ)，淦家閱表示，2023年吉利汽車集團(tuán)的165萬(wàn)輛銷量總目標(biāo)中，要實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品的三個(gè)翻番增長(zhǎng)：新能源整體銷量翻番增長(zhǎng)，超過60萬(wàn)輛；雷神混動(dòng)銷量翻番增長(zhǎng)；極氪銷量翻番增長(zhǎng)。

我們粗略計(jì)算下，雷神混動(dòng)翻番后約20萬(wàn)輛，極氪翻番后約14萬(wàn)輛，幾何品牌發(fā)展不佳，按維持2022年12萬(wàn)輛銷量計(jì)算，吉利新能源（包含帝豪、嘉際、博瑞、繽越、星越新能源等車型）發(fā)展不佳，按維持3萬(wàn)輛計(jì)算，分到銀河系列的任務(wù)約10萬(wàn)輛，或更少。

看來(lái)，定位在新能源主銷價(jià)位的銀河系列，2023年的銷量任務(wù)并不重。粗略估計(jì)，銀河系列2023年發(fā)布的新車或許只有1-2款。

寫在最后

銀河這個(gè)名字怎么取的？“偷懶”的結(jié)果。

眾所周知，奇瑞有個(gè)“瑤光實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，用來(lái)研發(fā)或優(yōu)化平臺(tái)架構(gòu)、三電、智能駕駛、智云平臺(tái)、生態(tài)體系等相關(guān)技術(shù)，星途旗下的全新旗艦車型，命名就偷了個(gè)懶，也為“瑤光”。吉利也是這樣，“銀河”原本是吉利近兩年使用的最新的銀河OS車機(jī)系統(tǒng)，星瑞、星越L和博越L等車型都在用它，打算推出中高端新能源系列，吉利也偷了個(gè)懶，以銀河命名。

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