天天關(guān)注：Netflix將于11月推出含廣告版 但沒有提供廣告主期望的功能
據(jù)報道，流媒體巨頭Netflix（奈飛）將于11月推出其廣告支持版本，早于最初預(yù)計的2023年初推出的時間，也比競爭對手迪士尼提前了一個多月。迪士尼計劃在12月8日推出自己的廣告支持版本Disney+ Basic。
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流媒體巨頭奈飛一直在調(diào)研廣告代理公司，爭取他們支持自己的時間安排，并要求廣告商在9月30日前提交計劃。一名代理公司高管表示，這是為了趕在迪士尼之前進入市場。
該公司強調(diào)，在試圖通過向觀眾提供一個折衷方案來扭轉(zhuǎn)訂閱量下降的趨勢的同時，它也希望保留高質(zhì)量的觀看體驗：支付更少的費用，以換取在觀看《怪奇物語》（Stranger Things）或《布里奇頓》（Bridgerton）時看到一些廣告。該公司表示，廣告將為前置式和中置式。
一位看過演示的買家表示：“廣告量將非常少，他們希望有各種各樣的廣告商和品牌，這樣觀眾就不會看到重復(fù)的廣告，而重復(fù)廣告在聯(lián)網(wǎng)電視中仍然很普遍?！?/p>
奈飛正考慮對收看廣告系列的觀眾每月收費6至9美元，而其標準收費為16美元。彭博社首先報道了這一定價以及將廣告時間限制在每小時4分鐘的計劃，這與競爭對手HBO Max（其母公司是華納兄弟探索頻道）和Disney+ Basic一致。
廣告代理會議由奈飛的新廣告合作伙伴微軟主導(dǎo)，微軟派出的銷售人員都有社交和搜索方面的背景，而不是聯(lián)網(wǎng)電視方面的背景。
大多數(shù)銷售預(yù)計將在一開始直接由微軟代表完成，而不是通過程序。奈飛周二任命兩名前Snap高管負責(zé)該公司的廣告銷售：Jeremi Gorman將擔(dān)任全球廣告業(yè)務(wù)總裁，Peter Naylor將擔(dān)任廣告銷售副總裁。
奈飛正在進入一個競爭日益激烈的流媒體廣告領(lǐng)域，Disney+和亞馬遜的FreeVee等公司正計劃加大廣告投放力度。
除了強調(diào)觀看體驗之外，奈飛還在大力推廣其全球影響力，這是其快速增長的一個重要因素，也讓它有別于許多競爭對手。
華爾街一直看好這些廣告計劃。金融服務(wù)集團麥格理（Macquarie）的一名分析師上調(diào)了該股的評級，理由是市場對該公司的廣告業(yè)務(wù)持樂觀態(tài)度，并預(yù)計到2025年該公司在美國和加拿大的廣告收入將高達36億美元，在全球范圍內(nèi)廣告收入將達到85億美元。
但奈飛對廣告商認為缺乏必要的某些元素的一款產(chǎn)品也收取了很高的費用，這引發(fā)了一些抱怨，認為這種產(chǎn)品太倉促，不值這個價格，一個買家指責(zé)該平臺“狂妄自大”。
一名看過該公司演示的買家說，該公司尋求的是CPM超過60美元（達到1000人的成本），這將使它成為最昂貴的流媒體平臺。HBO Max和NBC環(huán)球的流媒體平臺Peacock最初收取的費用差不多，但后來他們都下調(diào)了價格，這是成熟平臺的典型做法。例如，今年早些時候HBO Max的價格還不到50美元。奈飛還要求每個廣告客戶支付令人瞠目的2000萬美元承諾金。
與這些流媒體不同的是，奈飛并沒有向廣告商提供他們期望的一些功能，比如使用第三方服務(wù)來驗證廣告是否運行并到達了他們的目標受眾。
“他們是在要求而不是在賣，”另一位看過演示的買家抱怨道，“他們對這一切都很陌生?！?/strong>
奈飛也沒有給廣告客戶提供他們通常所需的獨家協(xié)議，這些協(xié)議可以確保自己的廣告不會與競爭對手的廣告并列。一位看過演示的買家說，該公司沒有說明是否會阻止競爭品牌在特定節(jié)目中通過植入廣告的方式出現(xiàn)。
除了奈飛提供按內(nèi)容類型定向投放廣告的能力之外，廣告商幾乎沒有聽到關(guān)于他們的廣告將針對哪些內(nèi)容以及他們將觸達多少受眾的信息。媒體報道稱，據(jù)奈飛預(yù)計到2022年底，將通過廣告吸引約50萬訂戶，相比之下，該流媒體的總訂戶約為2.2億。
“我們還在決定如何推出一個價格低廉、以廣告為支撐版本的初級階段，目前還沒有做出任何決定。所以目前這一切都只是猜測，”奈飛發(fā)言人說。微軟沒有立即回復(fù)記者的置評請求。
盡管如此，在表示不賣廣告多年之后，奈飛終于打開了這扇門——而且很可能會有很多廣告商涌入，讓他們的品牌首先出現(xiàn)在該公司的新服務(wù)上。
關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 Netflix Netflix將于11月推出含廣告版
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