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7月12日，上海的熱浪模式依然在繼續(xù)，連續(xù)多日的高溫讓人們似乎有些疲憊。恒馳汽車(chē)的線下展示廳位于南京西路上，這是上海有名的商圈，從預(yù)熱到正式開(kāi)業(yè)恒馳展示廳歷時(shí)了大半年之久。

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(資料圖片僅供參考)

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和繁華的南京西路相比，剛剛裝修完的恒馳展示廳顯得有些冷清，烘托氣氛的紅氣球隨處可見(jiàn)，店內(nèi)卻鮮有人問(wèn)津。這是恒馳汽車(chē)目前在上海唯一的展示廳，7月6日恒馳開(kāi)啟預(yù)售后，這間展示廳也正式開(kāi)業(yè)迎客。

南京西路上的恒馳汽車(chē)展示中心

或許是因?yàn)榭蛻舨欢?，店里僅有一名工作人員負(fù)責(zé)接待，其余人員均在休息室里。百來(lái)平的展示廳，靜靜放置著兩臺(tái)恒馳5，稍顯空蕩。

兩臺(tái)展示車(chē)的顏色和輪轂大小不同，一臺(tái)為標(biāo)準(zhǔn)版，一臺(tái)為輪轂、配置升級(jí)版。據(jù)工作人員介紹，此次預(yù)售僅針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)版，升級(jí)版尚未定價(jià)，其預(yù)計(jì)在20萬(wàn)元左右。兩臺(tái)展示車(chē)一臺(tái)鎖著，一臺(tái)處于斷電狀態(tài)，均無(wú)法充分體驗(yàn)。

店里的LED大屏幕上循環(huán)播放著幾天前發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景。

冷清的店內(nèi)只有大屏幕在滾動(dòng)播放

“30萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的純電SUV”

7月6日，恒馳5開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)17.9萬(wàn)元，這也是實(shí)控人許家印的汽車(chē)夢(mèng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的第一步。

或許是受到理想L9“500萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的家用旗艦SUV”的啟發(fā)，發(fā)布會(huì)上，恒馳新能源汽車(chē)集團(tuán)總裁劉永灼稱(chēng)贊“恒馳5將是30萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的純電SUV”，他說(shuō)過(guò)去三年多傾注了大量心血，采用全球一體化研發(fā)模式，集全球智慧造中國(guó)好車(chē)。

劉永灼口中的這款好車(chē)，長(zhǎng)寬高分別為4725/1925/1676毫米，軸距2780毫米，這樣的尺寸較30萬(wàn)以?xún)?nèi)的純電動(dòng)SUV，如比亞迪宋PLUS新能源以及元PLUS、一汽大眾旗下的ID.4 CROZZ會(huì)在長(zhǎng)寬和軸距方面略大一些，與寶馬X3、奧迪Q5L等豪華品牌的中型SUV尺寸相當(dāng)。

恒馳5底盤(pán)構(gòu)架是從德國(guó)本特勒收購(gòu)的新能源汽車(chē)3.0底盤(pán)架構(gòu)，搭載由聯(lián)電開(kāi)發(fā)的“三合一”電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，使其最大功率150kW，最大扭矩345Nm，百公里加速7.8s。電池方面恒馳5采用了寧德時(shí)代提供的磷酸鐵鋰電池，續(xù)航里程602km，電池容量為72.8kWh，快充最大功率為90kW。

雖然恒馳自稱(chēng)其為30萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的純電SUV，但在同價(jià)格區(qū)間該車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多達(dá)近20款，包括小鵬G3、比亞迪宋PLUS新能源等熱門(mén)車(chē)型。

《國(guó)際金融報(bào)》記者找了幾款在價(jià)格方面與恒馳5相近的純電緊湊型SUV，并將其數(shù)據(jù)與恒馳5進(jìn)行對(duì)比。

恒馳5標(biāo)準(zhǔn)版

對(duì)比結(jié)果顯示，恒馳5在續(xù)航方面處于中間水平，其純電續(xù)航里程中較哪吒U 2022款智610 Pro三元鋰版稍短8千米，同時(shí)高出威馬EX5 2022款EX5-Z Lead領(lǐng)創(chuàng)版近199千米；在最大功率上與多數(shù)純電SUV持平，低于哪吒U 2022款智610 Pro三元鋰版20kW的最大功率；最大扭矩方面則是以345N·m的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于對(duì)比中的車(chē)輛。

退車(chē)有門(mén)檻

雖然17.9萬(wàn)元的定價(jià)吸引了不少關(guān)注，但在集團(tuán)地產(chǎn)業(yè)務(wù)破產(chǎn)重組，項(xiàng)目大面積爛尾之下，市場(chǎng)依然擔(dān)心恒馳汽車(chē)的交付問(wèn)題。

為了打消大家的疑慮，恒馳在首創(chuàng)“公證處”購(gòu)車(chē)的新模式下，還推出了十大權(quán)益優(yōu)惠：包括定金10000元抵20000元，三年內(nèi)六折保值回購(gòu)、整車(chē)終身質(zhì)保、三電終身質(zhì)保等。

劉永灼在會(huì)上表示，恒馳5此次預(yù)售訂金、大定及購(gòu)車(chē)尾款全部支付至天津津?yàn)I公證處專(zhuān)戶監(jiān)管，用戶在交車(chē)時(shí)才需付車(chē)款。提車(chē)后15天內(nèi)可退車(chē)并退款，且所有購(gòu)車(chē)款直接打到公證處專(zhuān)戶。

若用戶未成功認(rèn)購(gòu)，預(yù)售訂金1000元將于8月31日從公證處專(zhuān)戶全額退回，恒馳汽車(chē)甚至公開(kāi)了公證處專(zhuān)戶的信息，劉永灼說(shuō)“這是業(yè)內(nèi)絕無(wú)僅有的，徹底消除大家的后顧之憂。”

《國(guó)際金融報(bào)》記者實(shí)地了解到，真實(shí)情況并非宣傳的那般簡(jiǎn)單而美好。

恒馳工作人員向記者介紹了購(gòu)車(chē)流程，先交小定1000元，8月1日正式認(rèn)購(gòu)時(shí)再補(bǔ)9000元，小定轉(zhuǎn)大定，并且只有8月1日前10000名付款者才能享受優(yōu)惠政策。

對(duì)于市場(chǎng)熱議的“15天無(wú)理由退車(chē)退款”，工作人員透露，大定之后申請(qǐng)退款會(huì)在9月1日前退至付款賬戶，提車(chē)后恒馳對(duì)于退還車(chē)輛的要求是：行駛公里數(shù)不超過(guò)1500公里；內(nèi)外不能有損壞，未發(fā)生事故、未發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移、抵押、擔(dān)保等影響車(chē)輛權(quán)利歸屬的情況；未辦理登記證書(shū)以及行駛證。

至于宣傳的三年內(nèi)六折回購(gòu)車(chē)輛是指用恒馳5換購(gòu)恒馳內(nèi)其余車(chē)型，但也只針對(duì)換購(gòu)恒馳品牌車(chē)型，且要求車(chē)輛三年總行駛歷程不超過(guò)6萬(wàn)公里；無(wú)因操作失誤導(dǎo)致的大修和重大事故，未進(jìn)行改裝；外觀以及功能完好，未發(fā)生事故、未發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移、抵押、擔(dān)保等影響車(chē)輛權(quán)利歸屬的情況等。

工作人員提醒記者，這些目前還較為模糊，具體細(xì)則包括貸款福利等需要到8月1日大定后才能明確。

最后的底牌

恒馳的一系列組合拳能否有效吸引市場(chǎng)？

工作人員透露目前內(nèi)部仍未公布現(xiàn)有訂單數(shù)量，但發(fā)布會(huì)結(jié)束以后線上、電話包括第二天來(lái)店交定金的用戶不少，據(jù)其透露，“她個(gè)人目前手上有的訂單數(shù)達(dá)到40多單?！?/p>

有恒馳汽車(chē)內(nèi)部人員對(duì)記者表示，目前恒馳5的定價(jià)是虧本的，出發(fā)點(diǎn)在于這是恒馳面向市場(chǎng)推出的第一款車(chē)，公司希望通過(guò)低價(jià)來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量，以此推動(dòng)后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，畢竟“這款車(chē)入市后的表現(xiàn)對(duì)于集團(tuán)造車(chē)業(yè)務(wù)走向至關(guān)重要”。據(jù)其透露，17.9萬(wàn)的售價(jià)可能只是暫時(shí)性的，未來(lái)不論是選裝后的豪華版還是目前享受權(quán)益的標(biāo)準(zhǔn)版，都可能面臨漲價(jià)。

恒馳5升級(jí)版

從跨界汽車(chē)領(lǐng)域到第一款車(chē)預(yù)售，恒大用了四年的時(shí)間，期間隨著時(shí)間的流逝，造車(chē)對(duì)于恒大的意義也發(fā)生了變化，從多元化版圖的一部分到困局之下的唯一希望。

2018年，許家印決定踏足新能源汽車(chē)領(lǐng)域，先是收購(gòu)了賈躍亭旗下的法拉第未來(lái)，間接成為后者的最大股東。

這場(chǎng)合作隨后不久便出現(xiàn)裂痕，而后訴諸公堂。2018年年底，雙方“和平分手”。

但許家印并沒(méi)有放棄向新能源汽車(chē)進(jìn)軍的步伐。

2019年開(kāi)始他發(fā)起了一系列收購(gòu)，囊括了汽車(chē)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，同年8月，恒大發(fā)布旗下新能源汽車(chē)品牌“恒馳”，預(yù)熱多時(shí)后，2021年4月的上海車(chē)展中，恒馳汽車(chē)揭開(kāi)面紗，一口氣發(fā)布了九款汽車(chē)，覆蓋了A級(jí)到D級(jí)所有車(chē)型級(jí)別，成為當(dāng)年的車(chē)展焦點(diǎn)。彼時(shí)，劉永灼表示，四季度將全面啟動(dòng)試生產(chǎn)，明年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模交付。

這一進(jìn)度隨后被恒大的危機(jī)打斷，這場(chǎng)起源于商票兌付的危機(jī)像多米諾骨牌一樣蔓延，延伸至恒大的開(kāi)發(fā)建造端、銷(xiāo)售端和融資端，愈演愈烈。隨后恒大宣布債務(wù)違約，進(jìn)入資產(chǎn)重組。

截至目前恒大集團(tuán)依然沒(méi)有發(fā)布2021年年報(bào)，體系內(nèi)三家上市公司均處于停牌階段，按照港交所的規(guī)則，如果公司在2023年9月30日之前仍無(wú)法滿足復(fù)牌要求，或?qū)⒈蝗∠鲜匈Y格。

對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入債務(wù)處置關(guān)鍵階段的恒大而言，恒馳5的市場(chǎng)表現(xiàn)，一定程度上會(huì)影響債權(quán)人對(duì)恒大的態(tài)度，這是恒大手里的最后一張底牌。

非議的根本

除了虧本促銷(xiāo)外，恒大還在內(nèi)部啟動(dòng)了全員營(yíng)銷(xiāo)。

7月11日，恒大集團(tuán)組織物業(yè)板塊及汽車(chē)板塊相關(guān)高管開(kāi)會(huì)，會(huì)上許家印鼓勵(lì)員工積極參與恒馳5的銷(xiāo)售，希望恒大物業(yè)能加強(qiáng)與一線業(yè)主的關(guān)系，進(jìn)一步為促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售做貢獻(xiàn)。

恒大物業(yè)甚至下發(fā)了考核任務(wù)，具體考核任務(wù)由各大區(qū)域吸粉到每個(gè)項(xiàng)目，具體銷(xiāo)售考核指標(biāo)將根據(jù)小區(qū)業(yè)主數(shù)量決定。

根據(jù)恒馳汽車(chē)的規(guī)劃，8月1日開(kāi)始認(rèn)購(gòu)，10月交付，明年一季度完成10000輛交付，預(yù)計(jì)今年門(mén)店達(dá)200家，和此前地產(chǎn)業(yè)務(wù)一樣，在汽車(chē)這條賽道上，恒大依然試圖采用熟悉的高舉高打的規(guī)模戰(zhàn)。

對(duì)于恒馳5，市場(chǎng)依然褒貶不一。

《國(guó)際金融報(bào)》記者據(jù)此采訪了多位新能源汽車(chē)的行業(yè)人士，溝通中，大家認(rèn)為恒馳5拋開(kāi)品牌公信力問(wèn)題，車(chē)子本身在里程與價(jià)格方面較同位的新能源SUV有一定優(yōu)勢(shì)，但其內(nèi)部性能和智能駕駛方面與大部分智能SUV大徑相庭，并無(wú)突出亮點(diǎn)。目前恒馳5飽受非議的并非是車(chē)子本身而是背后的恒大集團(tuán)，想要讓恒馳5在新能源汽車(chē)的路上走的更遠(yuǎn)，首先要把恒馳5的品牌公信力展示出來(lái)，優(yōu)惠政策十分誘人但可信度還需要后期實(shí)踐才能保證。

同時(shí)部分業(yè)內(nèi)人士表示，恒馳汽車(chē)與恒大地產(chǎn)實(shí)則兩個(gè)上市公司，在汽車(chē)領(lǐng)域首創(chuàng)天津交管賬戶無(wú)疑是為了收到消費(fèi)者的信任，車(chē)子本身的性能和價(jià)格是十分有優(yōu)勢(shì)的，恒馳汽車(chē)后續(xù)的發(fā)展得靠恒馳5為其開(kāi)路，如果10月份恒馳5可以順利交付，那么恒大地產(chǎn)對(duì)恒馳后續(xù)車(chē)型的影響則會(huì)降低。

（文中圖片均由吳迪拍攝）

關(guān)鍵詞： 恒馳汽車(chē)能否拯救恒大 cnBeta