全球微速訊：漲價(jià)的樂(lè)高，還能火多久？
近日，微博話題#樂(lè)高將漲價(jià)#沖上熱搜，并很快引發(fā)網(wǎng)友的熱議。實(shí)際上，樂(lè)高集團(tuán)（LEGO）官方6月初就在海外發(fā)布聲明稱，由于過(guò)去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升，將于8-9月間將部分熱門套組提價(jià)5-25%，而大型及復(fù)雜的套組漲幅百分比會(huì)更高。中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將在8月1日開(kāi)始生效。
訪問(wèn)：
阿里云復(fù)工專屬福利首購(gòu)1元起
(資料圖片僅供參考)
文/張琳
來(lái)源/燃次元
根據(jù)樂(lè)高官方披露的信息顯示，樂(lè)高目前總共約有六百款產(chǎn)品，涉及到漲價(jià)的產(chǎn)品占到25%左右。
圖/樂(lè)高漲價(jià)微博熱搜 來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖
對(duì)此，有網(wǎng)友表示“小時(shí)候買不起的樂(lè)高，長(zhǎng)大了依然買不起”，還有網(wǎng)友表示將尋找國(guó)產(chǎn)平價(jià)替代品牌，甚至調(diào)侃稱“將壓力給到義烏”。但也有網(wǎng)友表示“樂(lè)高玩具原本就不便宜，真正喜歡的人不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而棄購(gòu)。”
對(duì)于漲價(jià)的原因，樂(lè)高集團(tuán)曾針對(duì)北京商報(bào)的文章報(bào)道進(jìn)行過(guò)首次回應(yīng)，并表示“與許多其他公司一樣，樂(lè)高集團(tuán)也受到投入品價(jià)格大幅上漲的影響，尤其是在樹(shù)脂和貨運(yùn)等領(lǐng)域。雖然這些成本在2021年、2022年大部分被吸收，但鑒于2022年初這些成本的快速增長(zhǎng)，將在2022年三季度和2023年引入非同尋常的價(jià)格上漲?！?/p>
對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，樂(lè)高漲價(jià)的本質(zhì)是調(diào)和成本和利潤(rùn)產(chǎn)生的結(jié)果。目前市場(chǎng)上能與樂(lè)高正面PK的品牌很少，也使得樂(lè)高在定價(jià)上更有話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，樂(lè)高的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌塑造和消費(fèi)體驗(yàn)都做得很好，所以提價(jià)本質(zhì)上不會(huì)對(duì)樂(lè)高的品牌和產(chǎn)品銷售帶來(lái)特別大的負(fù)面影響。
成立于1932年的樂(lè)高發(fā)展至今已有90年的歷史，是全球領(lǐng)先的玩具公司之一。1983年樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)，在至今39年的時(shí)間里，其不僅在諸多跨國(guó)巨頭因“水土不服”退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)持續(xù)拓展線下零售門店，還建了工廠，并成為了國(guó)內(nèi)市占率最高的積木玩具品牌。
根據(jù)樂(lè)高集團(tuán)公布的2021年年報(bào)顯示，其在2021年全年收入增長(zhǎng)27%，約合人民幣509.58億元；全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)約合158.24億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)32%。樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)高集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)做出了巨大的貢獻(xiàn)?！?/p>
為深入中國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)高集團(tuán)還宣布未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌零售店布局將進(jìn)一步向二三線城市傾斜。
然而，盡管現(xiàn)階段的樂(lè)高在中國(guó)積木市場(chǎng)里確實(shí)占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，但在前有國(guó)產(chǎn)積木品牌環(huán)伺，后有自身漲價(jià)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，其能否繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)保持“一家獨(dú)大”，猶未可知。
誰(shuí)在買樂(lè)高？
90后男生奕驍基本每年都會(huì)買1-2套樂(lè)高科技組套裝，是一位不折不扣樂(lè)高迷。
“到現(xiàn)在我已經(jīng)擁有‘42099越野車’、‘42109TopGear小白車’、‘42081沃爾沃概念推土機(jī)’、‘42125法拉利488’、‘10220大眾T2’和‘42063寶馬摩托‘等多款產(chǎn)品?！碧岬阶约旱臉?lè)高玩具，奕驍如數(shù)家珍。
奕驍回憶表示，自己是在2015年擁有的第一款樂(lè)高玩具，Technic科技系列42037。彼時(shí)的奕驍在逛商場(chǎng)時(shí)，無(wú)意間走進(jìn)了一家樂(lè)高旗艦店，瞬間就被Technic科技系列中的一款“42043奔馳大卡車”吸引了。
“這款SET的原型是奔馳arocs 3245卡車，組件細(xì)致到包括氣泵、氣管、氣壓分配開(kāi)關(guān)等，還原度極高?；钊B桿這些在車前進(jìn)、后退時(shí)都會(huì)動(dòng)作，我當(dāng)時(shí)心里就發(fā)出了驚嘆，‘積木還能這么玩？’”
雖然喜歡，但剛工作不久的奕驍還是被其1000多元的價(jià)格成功勸退?；氐郊?，奕驍?shù)谝粫r(shí)間去論壇搜索了其他科技款，并最終選擇了一款比較便宜的“42037全地形車”。
“當(dāng)時(shí)好像是花了300多元?！鞭闰攲?duì)燃財(cái)經(jīng)表示，男生總是對(duì)卡車和機(jī)械有莫名的熱愛(ài)。“樂(lè)高科技組的套裝可以讓我一步一步地把車、船、挖掘機(jī)、飛機(jī)和摩托之類的東西搭建起來(lái)，包括發(fā)動(dòng)機(jī)、避震和聯(lián)動(dòng)等，每一個(gè)部分的完成都會(huì)讓我既欣喜又充滿成就感。”
在玩樂(lè)高的過(guò)程中，奕驍印象最深刻的是改裝“42037”的經(jīng)歷。
“我在論壇上找到了日本的MOC玩家荒川的MOC圖紙（MOC，My Own Creation的縮寫，指不按圖紙，自由組裝），又在網(wǎng)上淘了很多零件，終于拼成了圖紙里的巴吉賽車，還裝上了一組車燈?！鞭闰攲?duì)燃財(cái)經(jīng)表示，作為新手，雖然還需要看圖紙拼，但獨(dú)特的設(shè)計(jì)和鉆研的過(guò)程，還是讓自己莫名涌起了一股設(shè)計(jì)師的榮譽(yù)感。
“MOC才是樂(lè)高對(duì)想象力和創(chuàng)造力的延伸，也是自己對(duì)樂(lè)高上頭的主要原因?！鞭闰斨毖裕瑯?lè)高畢竟以零件為單位而非套裝，不同的零件通過(guò)不同的方式巧妙結(jié)合，從而創(chuàng)造出無(wú)限的可能。
不同于奕驍對(duì)機(jī)械的熱愛(ài)，90后女生佳佳買樂(lè)高的原因是“好看”。2020年下半年，在閨蜜朋友圈看到樂(lè)高方頭仔系列的佳佳，瞬間被種草并成功“入坑”。
圖/奕驍收藏的樂(lè)高玩具 來(lái)源/奕驍供圖
佳佳購(gòu)買的第一款樂(lè)高是花99元買的方頭仔滅霸?！靶⌒〉囊粋€(gè)，又Q又萌，價(jià)格也不貴。拼好之后可以當(dāng)小擺件，看著心情就會(huì)很好。”佳佳對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，除了好看，拼樂(lè)高還能給她帶來(lái)小驚喜?！拔易罱I了一款樂(lè)高房車，沒(méi)想到里面還有小冰柜，拼完的檸檬、香蕉和可樂(lè)等都能裝進(jìn)去。”
現(xiàn)在，佳佳幾乎每個(gè)月都會(huì)給自己買一款樂(lè)高玩具。“摩天輪和迪斯尼城堡等設(shè)計(jì)完全擊中了我的少女心?！奔鸭驯硎?，樂(lè)高眾多的IP合作款，和較快的上新速度，讓她只要一進(jìn)門店就想買新款。
不止佳佳自己，其男朋友也是樂(lè)高愛(ài)好者。今年男朋友過(guò)生日，佳佳送了一款樂(lè)高機(jī)械系列的法拉利跑車當(dāng)生日禮物。“我們經(jīng)常會(huì)一起拼樂(lè)高，或者和朋友們一起拼?！比缃?，拼樂(lè)高已經(jīng)成了佳佳和朋友們的社交方式之一。
與上述幾位樂(lè)高迷不同，已經(jīng)是一位6歲孩子的家長(zhǎng)的曉曉認(rèn)為，樂(lè)高是玩具，更是教育產(chǎn)品?！巴媸呛⒆拥奶煨?，但至少現(xiàn)階段，家長(zhǎng)可以決定給孩子買什么樣的玩具。”曉曉直言，給孩子買樂(lè)高，就是因?yàn)樗芘囵B(yǎng)孩子的專注力、空間想象能力和手腦協(xié)調(diào)能力。
“不過(guò)說(shuō)是給孩子買，但很多時(shí)候都是我在拼?！睍詴员硎?，樂(lè)高有很多款式的玩法都比較復(fù)雜，但孩子在選擇的時(shí)候可能僅僅因?yàn)橥庥^喜歡，就吵著要，到實(shí)際動(dòng)手時(shí)卻發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法獨(dú)立完成。“不過(guò)沒(méi)關(guān)系，拼樂(lè)高反而變成了我們的親子活動(dòng)。”
曉曉回憶，自己第一次了解到樂(lè)高是在大學(xué)時(shí)期，當(dāng)時(shí)是在同寢室的一個(gè)女同學(xué)那里看到的。但對(duì)于還是學(xué)生的她而言，花幾百元買個(gè)玩具多少有些奢侈。
直到工作的第一年，她終于給自己買了第一款樂(lè)高玩具?！耙舱?yàn)槿绱耍辛撕⒆右院?，我才?huì)經(jīng)常給孩子買樂(lè)高?！睍詴酝嘎叮o孩子買樂(lè)高的初衷，或許是為了彌補(bǔ)自己童年的缺失，但如今拼樂(lè)高，已經(jīng)成了全家茶余飯后的娛樂(lè)活動(dòng)。
樂(lè)高為什么火？
曉曉回憶，雖然自己很早就接觸到了樂(lè)高，但感覺(jué)樂(lè)高在全國(guó)范圍內(nèi)火起來(lái)是在2010年左右?！俺鲩T逛個(gè)商場(chǎng)，明顯感受到樂(lè)高的線下零售店多了起來(lái)。”
如曉曉所說(shuō)，樂(lè)高雖然早在1983年就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但早期采用的是分銷代理模式。直到2007年，樂(lè)高才在中國(guó)建立了第一家品牌零售店。2016年，樂(lè)高在大陸開(kāi)設(shè)了首家樂(lè)高探索中心以及非代理商運(yùn)營(yíng)的品牌零售店，并于同年正式投產(chǎn)樂(lè)高嘉興工廠。
此后，為了快速建立品牌文化與口碑，樂(lè)高開(kāi)始加速中國(guó)市場(chǎng)的拓展節(jié)奏。
2021年，樂(lè)高集團(tuán)在全球開(kāi)設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國(guó)市場(chǎng)。而在2018年到2021年的4年間，樂(lè)高中國(guó)線下門店的數(shù)量也從90家激增至340家，占其全球832家門店的40.9%。
一組來(lái)自Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高在中國(guó)搭建類玩具市場(chǎng)市占率已達(dá)42.3%。
張毅對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，樂(lè)高的定位非常清晰，就是為中高端用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。之所以能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火起來(lái)，很大程度上得益于它的消費(fèi)群體?！皹?lè)高大部分產(chǎn)品的受眾是孩子，而在中國(guó)，尤其是近幾年，家長(zhǎng)對(duì)孩子的投入基本上都是‘最好的’?！?/p>
正如張毅所言，在微博、小紅書(shū)、知乎等社交平臺(tái)，“貴”幾乎成了樂(lè)高最主要的標(biāo)簽之一。
“樂(lè)高確實(shí)是貴，但品質(zhì)也是真的好?！奔鸭褜?duì)燃財(cái)經(jīng)表示，自己曾經(jīng)試過(guò)國(guó)產(chǎn)的積木品牌，但比起樂(lè)高，在齒輪的順滑程度和卡位插拔方面都差距很大。“當(dāng)然，樂(lè)高擁有很多經(jīng)典IP、設(shè)計(jì)和巧思，這些也都是平替無(wú)法提供的。”
高標(biāo)準(zhǔn)的模具是積木玩具質(zhì)量的核心保障，也是樂(lè)高的技術(shù)壁壘。
外行來(lái)看，樂(lè)高積木似乎只是普通的塑料小塊，但這些塑料零件尺寸誤差可以低至0.002毫米。而樂(lè)高對(duì)于積木生產(chǎn)核心環(huán)節(jié)，即，開(kāi)模的投入不吝成本。在紀(jì)錄片《超級(jí)工廠：樂(lè)高》中，樂(lè)高單個(gè)零件模具成本為4-25萬(wàn)歐元不等。
與此同時(shí)，樂(lè)高不斷改良材料和技術(shù)、增加專利、拓展拼法的多樣性和可玩性，提升了用戶體驗(yàn)質(zhì)量，保證了品牌優(yōu)勢(shì)?！捌赐甑能囇b上電池就能開(kāi)，甚至能清晰地看到每一個(gè)自己親手拼裝的零件如何環(huán)環(huán)相扣運(yùn)行?！奔鸭讶缡钦f(shuō)道。
另一方面，不斷創(chuàng)新、豐富的IP體系和主題系列在滿足了消費(fèi)者多元化需求的同時(shí)，也是樂(lè)高能夠數(shù)十年保持熱度不減的原因。
迪士尼、小黃人、哈利·波特、星球大戰(zhàn)等各種IP系列不斷激發(fā)著玩家的購(gòu)買欲望。城市組、機(jī)械組、創(chuàng)意百變高手、哈利波特和樂(lè)高星球大戰(zhàn)等主題系列，讓不同愛(ài)好的玩家在這里找到心頭好。
而為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，樂(lè)高通過(guò)深入挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵的特有靈感，打造了多款“中國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品。
2019年元旦，樂(lè)高集團(tuán)發(fā)行了專為中國(guó)市場(chǎng)及部分亞太市場(chǎng)定制的“舞龍”和“年夜飯”玩具套裝。這也是樂(lè)高首次為一個(gè)國(guó)家或區(qū)域市場(chǎng)推出特定的產(chǎn)品。隨后的幾年中，樂(lè)高又陸續(xù)推出了樂(lè)高悟空小俠太空探索套裝、樂(lè)高新春六習(xí)俗套裝和樂(lè)高冰上新春套裝等。
除此之外，樂(lè)高也在持續(xù)擴(kuò)大受眾群體規(guī)模。從2020年開(kāi)始，樂(lè)高推出新產(chǎn)品線“成人樂(lè)高”系列。系列產(chǎn)品分為娛樂(lè)、旅行與歷史、科學(xué)與科技等類別，涵蓋的主題包括哈利波特與漫威等影視IP、泰姬瑪哈陵、羅馬競(jìng)技場(chǎng)和帝國(guó)大廈等。
“樂(lè)高推出成人線產(chǎn)品的目的正是擴(kuò)大現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)?！睒?lè)高集團(tuán)認(rèn)為，一些玩家小時(shí)候玩過(guò)樂(lè)高，可能后面就不再玩了，推出成人線的目的一方面是把他們重新“拉入坑”，另一方面是讓樂(lè)高積木成為一種家庭共享活動(dòng)，讓成人玩家和他們的孩子一起享受“樂(lè)高時(shí)光”。
同時(shí)，為了突破玩具圈層，樂(lè)高還跨界到了電影、電視和游戲等行業(yè)，其在中國(guó)的商業(yè)布局，也逐漸從玩具拓展到教育和主題樂(lè)園。樂(lè)高教育2000年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后在中小學(xué)教育中推廣Steam教育，并通過(guò)教育渠道推出了面向7-16歲的“樂(lè)高機(jī)器人頭腦風(fēng)暴”課程和樂(lè)高FLL大賽等。截至目前，樂(lè)高集團(tuán)已經(jīng)宣布將在中國(guó)成都、深圳、上海等地建設(shè)樂(lè)高樂(lè)園。
另外，近年來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)也在積極擴(kuò)張線上渠道。除天貓等傳統(tǒng)電商外，樂(lè)高還搭上了直播帶貨的風(fēng)口，并加大了社交營(yíng)銷力度，每當(dāng)樂(lè)高有新IP上線，總會(huì)在社交平臺(tái)引發(fā)討論。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)分析師彭志偉表示，積木玩具行業(yè)的核心壁壘在于，基于產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)先發(fā)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑的品牌力。樂(lè)高在積木玩具領(lǐng)域具備穩(wěn)定的高市占率、高毛利率的特征，同時(shí)擁有忠實(shí)粉絲群體與強(qiáng)社區(qū)效應(yīng)，成為了積木玩具行業(yè)的代言人，具備強(qiáng)品牌壁壘。
“具體到‘IP-產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)-渠道分發(fā)’各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，樂(lè)高具備強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營(yíng)能力與強(qiáng)品牌力，為其設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力構(gòu)筑壁壘?！迸碇緜パa(bǔ)充表示。
張毅亦對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，多領(lǐng)域拓展是企業(yè)成長(zhǎng)的必經(jīng)階段，樂(lè)高所布局的產(chǎn)業(yè)也是為滿足用戶多元化的需求，順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展，這也是樂(lè)高經(jīng)久不衰的主要原因。
樂(lè)高還能火多久？
盡管樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)受到熱捧，但消費(fèi)者的追捧是否會(huì)高燒不退？漲價(jià)后是否會(huì)影響樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)？這很難說(shuō)。
即便是在今天，我國(guó)中產(chǎn)家庭大規(guī)模崛起，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，但能夠做到自如買樂(lè)高的人還是少數(shù)，特別是對(duì)于剛培養(yǎng)起對(duì)“潮玩”興趣的年輕人來(lái)說(shuō)，樂(lè)高的價(jià)格也讓人不敢隨心所欲，很多網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)出“什么時(shí)候才能擁有樂(lè)高自由？”的感嘆。
而樂(lè)高要擔(dān)憂的，不僅僅是漲價(jià)帶來(lái)的沖擊。
近幾年，中國(guó)潮玩興起，正在影響一部分樂(lè)高迷的忠誠(chéng)度。玩具行業(yè)從業(yè)者Kevin就表示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論是青少年玩具還是成人玩具越來(lái)越多元化，比如近幾年火起來(lái)的潮玩等，對(duì)樂(lè)高產(chǎn)生了一定的沖擊。
根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)增速已經(jīng)超過(guò)了全球水平。過(guò)去5年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模上漲近3.5倍，達(dá)207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年市場(chǎng)將突破763億元，2030年將突破1100億元。
這個(gè)剛興起的賽道，不僅造就市值超800億港元的公司——泡泡瑪特，更吸引了大批玩家入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超2300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，且超過(guò)94.52%的潮玩相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）成立于5年之內(nèi)。
很多樂(lè)高迷也同樣是潮玩愛(ài)好者。佳佳對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，遇到自己喜歡的IP，無(wú)論是樂(lè)高還是泡泡瑪特的盲盒，自己都會(huì)買?！?9元樂(lè)高初級(jí)玩具和69元的盲盒潮玩，在價(jià)格上差不多，我也會(huì)將他們擺在一起，裝點(diǎn)我的家和辦公室?！?/p>
對(duì)于佳佳的說(shuō)法，奕驍則表示并不認(rèn)同，他對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，自己玩樂(lè)高也玩潮玩手辦，但體驗(yàn)感完全不同。雖然都會(huì)選擇喜歡的IP，但自己對(duì)于樂(lè)高的癡迷就在于其可以“拼”的屬性，這是潮玩所不具備的?！盁o(wú)論買多少潮玩，都不會(huì)影響到我購(gòu)買樂(lè)高的數(shù)量和對(duì)樂(lè)高的喜愛(ài)。”
另一方面，不僅僅是潮玩在搶奪樂(lè)高的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)積木也在蠶食樂(lè)高的份額。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，樂(lè)高產(chǎn)品盡管有足夠的產(chǎn)品豐富度，也在持續(xù)研發(fā)中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，但大部分IP系列還是以哈利波特和小黃人等全球流行元素為主，且產(chǎn)品形態(tài)上多為城堡、汽車等，不見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的亭臺(tái)樓閣，無(wú)法完全滿足中國(guó)消費(fèi)者更加本土化的需求。
這給了國(guó)產(chǎn)品牌與樂(lè)高爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。如Keep pley、LOZ、森寶積木、布魯可、星堡積木、咔搭積木、古迪積木等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力。
上游新聞報(bào)道，今年上半年，Keep pley的銷額同比增長(zhǎng)超150%，森寶積木同比增長(zhǎng)超50%，費(fèi)樂(lè)同比增長(zhǎng)超40%。從增速上來(lái)看，上述品牌的增長(zhǎng)幅度都遠(yuǎn)高于樂(lè)高。天貓數(shù)據(jù)顯示，潮流類、收藏類的玩具復(fù)合年均增長(zhǎng)達(dá)26%。在今年“618”的預(yù)售中，國(guó)產(chǎn)積木銷售增速同比超100%。
國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)力給樂(lè)高帶來(lái)一定的沖擊?！笆聦?shí)上，國(guó)產(chǎn)積木在品質(zhì)、設(shè)計(jì)等多方面已經(jīng)不輸樂(lè)高，且在成本和價(jià)格方面還具備一定優(yōu)勢(shì)?！?/p>
燃財(cái)經(jīng)亦發(fā)現(xiàn)，一款保時(shí)捷911汽車積木玩具，在樂(lè)高官方旗艦店的售價(jià)為1089元。而功能相同、外觀相似的一款國(guó)產(chǎn)積木玩具跑車，在店鋪的售價(jià)僅為164元。
除此之外，國(guó)產(chǎn)積木在本土化的打造上也遠(yuǎn)優(yōu)于樂(lè)高。邦寶積木與熱門國(guó)漫《斗羅大陸》聯(lián)手；森寶積木自2018年入駐天貓以來(lái)，就先后與航天文創(chuàng)、故宮文化、三星堆系列等國(guó)潮IP合作；Keep pley也陸續(xù)推出過(guò)多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等多系列IP產(chǎn)品。
當(dāng)然，與樂(lè)高相比，國(guó)產(chǎn)品牌提升的空間依然很大，張毅也直言，現(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)品牌整體版權(quán)問(wèn)題依舊被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象。
“毋庸置疑，創(chuàng)新是所有企業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。”張毅補(bǔ)充表示，盡管目前來(lái)看，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)尚無(wú)對(duì)手，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，在社交媒體、新?tīng)I(yíng)銷和新消費(fèi)的聯(lián)合推動(dòng)下，誕生一夜爆火的新消費(fèi)品牌并非沒(méi)有可能。
訪問(wèn):
京東商城
關(guān)鍵詞： 漲價(jià)的樂(lè)高，還能火多久 cnBeta
【天天新視野】沃達(dá)豐攜手甲骨文 采用Oracle云技術(shù)加速技術(shù)現(xiàn)代化
2022-06-26 06:51:42 
前沿資訊!最高漲幅100歐元，爆稱GalaxyWatch5系列價(jià)格迎來(lái)提升
2022-06-26 06:51:03 
【世界新視野】SolarWinds推出新的軟件開(kāi)發(fā)流程
2022-06-26 06:47:26 
全球即時(shí)：Commvault助力印度西尼亞汽車制造商實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵生產(chǎn)系統(tǒng)的高可用性
2022-06-26 06:42:56 
今日要聞!人在幣圈混 三天餓九頓
2022-06-26 06:37:11 
每日熱聞!坐等升級(jí)！微軟確認(rèn)：Windows 10大更新要來(lái)了
2022-06-26 06:36:54
全球微速訊：漲價(jià)的樂(lè)高，還能火多久？
2022-06-26 06:35:44 
新動(dòng)態(tài)：首發(fā)100臺(tái)被炒到2萬(wàn)多 Nothing Phone到底是一臺(tái)什么樣的手機(jī)？
2022-06-26 06:34:42 
熱門看點(diǎn)：福建惠安：聚焦“三個(gè)階段”開(kāi)展配網(wǎng)工程專項(xiàng)監(jiān)督
2022-06-26 05:53:07 
世界速遞！“世界最深沉船”被發(fā)現(xiàn) 葬身6895米深海底：比泰坦尼克號(hào)要深的多
2022-06-26 05:50:59 
全球今熱點(diǎn)：微軟回滾包含問(wèn)題的累積性更新以修復(fù)IE模式卡死Edge的問(wèn)題
2022-06-26 05:49:44 
【天天聚看點(diǎn)】信美相互人壽首家分社在深圳正式獲批開(kāi)業(yè)
2022-06-26 05:48:29 
環(huán)球動(dòng)態(tài):精研細(xì)作壘舞臺(tái) 大張旗鼓唱“牛戲”
2022-06-26 05:47:27
環(huán)球播報(bào):農(nóng)發(fā)行云南盈江縣支行信貸支持盈江工業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化廠房建設(shè)
2022-06-26 05:46:59 
最新：拓寬養(yǎng)殖思路 牛棚開(kāi)啟“云管理”
2022-06-26 05:44:36 
天天精選！北京農(nóng)商銀行發(fā)布2021年社會(huì)責(zé)任報(bào)告
2022-06-26 05:44:22 
環(huán)球微資訊！性價(jià)比神機(jī)！曝Redmi K50 Ultra獲認(rèn)證：驍龍8+/天璣9000雙芯
2022-06-26 05:43:43 
全球熱資訊！吉林長(zhǎng)白農(nóng)信社：硬核穩(wěn)企紓困 彰顯農(nóng)信本色
2022-06-26 05:41:24 
環(huán)球微速訊：俄多家銀行：已暫停開(kāi)設(shè)美元?dú)W元儲(chǔ)蓄賬戶
2022-06-26 05:41:18 
天天熱點(diǎn)！首款無(wú)挖孔驍龍8+手機(jī)：ROG游戲手機(jī)6跑分曝光
2022-06-26 05:36:35 
天天新動(dòng)態(tài)：美國(guó)部分大型企業(yè)將為員工跨州獲取合法墮胎報(bào)銷交通費(fèi)
2022-06-26 05:35:09
今日視點(diǎn)：以自動(dòng)化賦能轉(zhuǎn)型 飛鶴乳業(yè)加速邁向數(shù)字化
2022-06-26 05:32:16
【世界播資訊】16核35W功耗 Intel 12代T系列處理器上市
2022-06-26 05:31:27 
“寶藏大叔”沙溢“被迫”出海 容聲WILL冰箱助力楊迪生日大餐
2022-06-25 21:28:12 
戶外活動(dòng)帶上造口潤(rùn)滑除臭劑 讓社交更輕松
2022-06-25 20:30:54 
新五年 新玩法 新生態(tài)｜《大國(guó)品牌》五周年學(xué)術(shù)研討會(huì)在京舉行
2022-06-25 19:48:44 
熱點(diǎn)聚焦：AOC 27寸顯示器144Hz高刷 1249元秒殺
2022-06-25 09:51:28 
世界新資訊：英特爾旗艦顯卡官方跑分曝光：性能超過(guò)RTX 3060
2022-06-25 09:47:12 
當(dāng)前簡(jiǎn)訊:河南高考成績(jī)出爐，河南高考成績(jī)查詢用微信就可以
2022-06-25 08:47:30 
全球微動(dòng)態(tài)丨12代非K酷睿為何降價(jià)？?jī)?nèi)存暗藏玄機(jī)
2022-06-25 06:51:02 
最新快訊!性能2倍于DLSS！AMD游戲神技正式支持Xbox主機(jī)
2022-06-25 06:50:35 
全球訊息：年輕人裝修新房為何都愛(ài)集成灶？用過(guò)就回不去了
2022-06-25 06:47:07 
每日焦點(diǎn)！RTX 4090 Ti公版卡渲染圖曝光 網(wǎng)友：這造型像個(gè)“大胖子”
2022-06-25 06:45:46 
世界快看點(diǎn)丨Steam夏促小游戲攻略！破解謎語(yǔ)人G胖謎題拿限定徽章
2022-06-25 06:44:05 
全球信息:openKylin開(kāi)源社區(qū)正式發(fā)布 麒麟軟件主導(dǎo)打造中國(guó)桌面操作系統(tǒng)根社區(qū)
2022-06-25 05:53:33 
每日觀點(diǎn)：美國(guó)公司Archer正在對(duì)電動(dòng)垂直起降飛機(jī)進(jìn)行飛行測(cè)試
2022-06-25 05:49:35 
世界快看點(diǎn)丨昔日巨頭“無(wú)奈”退市：股價(jià)僅為0.6元/每股
2022-06-25 05:49:10 
焦點(diǎn)速讀：甘肅永登：供粵港澳大灣區(qū)蔬菜產(chǎn)銷兩旺
2022-06-25 05:47:35
環(huán)球要聞：RTX 4090Ti公版渲染圖曝光 超過(guò)三槽位厚度
2022-06-25 05:45:05
環(huán)球關(guān)注：視頻 | 新疆焉耆：番茄花開(kāi)金燦燦 撐起農(nóng)戶致富傘
2022-06-25 05:44:38 
【世界新視野】CISA和美國(guó)海岸警衛(wèi)隊(duì)警告外界當(dāng)心Log4Shell攻擊
2022-06-25 05:42:34
【全球播資訊】Steam夏促火熱開(kāi)啟，有值得你期待的嗎？
2022-06-25 05:41:36
焦點(diǎn)！河南唐河縣古城鄉(xiāng)：高質(zhì)量規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園
2022-06-25 05:40:52
世界微速訊：微軟發(fā)出警告：請(qǐng)Win8用戶盡快升級(jí)Windows 10/11
2022-06-25 05:40:28 
【全球新視野】Intel 13代酷睿首次露出真面目：68MB緩存提升明顯
2022-06-25 05:40:08 
今日觀點(diǎn)!小屏旗艦三星Galaxy S22喜提Android 13：未來(lái)能升Android 16
2022-06-25 05:39:56 
世界熱訊:寧波鄞州9.2萬(wàn)村民意外傷害有保險(xiǎn)“呵護(hù)”
2022-06-25 05:37:56 
【全球報(bào)資訊】阿圖什市農(nóng)信社“楓橋式”消保站為新疆農(nóng)信優(yōu)質(zhì)服務(wù)賦予新內(nèi)涵
2022-06-25 05:37:51 
觀速訊丨微軟：Windows 10 22H2功能更新即將到來(lái)
2022-06-25 05:35:54 
世界時(shí)訊：成交金額達(dá)1.35億！太平洋電腦網(wǎng) 618“頭號(hào)買家”活動(dòng)專場(chǎng)收官
2022-06-25 05:34:00 
世界看熱訊：海南臨高舉辦秸稈禁燒和綜合利用現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)
2022-06-25 05:33:20 
眾托幫為網(wǎng)絡(luò)互助平臺(tái)帶來(lái)哪些成功經(jīng)驗(yàn)？
2022-06-24 17:03:16 
讓原創(chuàng)黑科技更具體，海信冰箱“真空·實(shí)驗(yàn)室”啟發(fā)行業(yè)新思考
2022-06-24 16:11:15 
皮膚補(bǔ)水越補(bǔ)越干？植美馥予舒潤(rùn)冰肌水光保濕面膜給您解決方案
2022-06-24 15:00:41 
盈康一生兩大醫(yī)療領(lǐng)域機(jī)器人應(yīng)用場(chǎng)景入選國(guó)家級(jí)優(yōu)秀名單
2022-06-24 14:19:28 
年內(nèi)可轉(zhuǎn)債基金平均跌逾10% 部分中小盤轉(zhuǎn)債股人炒作火熱
2022-06-24 11:41:52 
機(jī)構(gòu)調(diào)研167股 匯川技術(shù)、海爾生物等多股被看好
2022-06-24 11:37:58 
中金基金權(quán)益業(yè)務(wù)發(fā)力不足 目前該基金總管理規(guī)模917.82億元
2022-06-24 11:16:09 
“寶藏大叔”沙溢做客蘑菇屋 容聲WILL冰箱助力歡樂(lè)“食”光
2022-06-24 10:55:24 
【天天新視野】固態(tài)SSD很便宜？別著急買下個(gè)月還大降價(jià)
2022-06-24 09:46:59
【天天速看料】iOS 16新版正式發(fā)布：更新可提升性能
2022-06-24 09:44:13 
全球看點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)再迎喜訊：全鏈路自主可控
2022-06-24 09:36:05 
【全球時(shí)快訊】小米12 Ultra將7月5日發(fā)布 真機(jī)曝光 5999元起
2022-06-24 09:35:08 
世界快資訊：小米12 Ultra7月正式發(fā)布：下周開(kāi)始預(yù)熱
2022-06-24 09:32:02 
寧德時(shí)代定增募資450億元 年內(nèi)累計(jì)募資規(guī)模近2000億元
2022-06-24 09:03:34 
速訊：國(guó)際金融公司在中國(guó)投放藍(lán)色貸款
2022-06-24 08:50:09
全球今日?qǐng)?bào)丨觀察：跨境支付需守住反洗錢“生命線”
2022-06-24 08:43:35 
世界動(dòng)態(tài):興業(yè)銀行青島分行成立糾紛調(diào)解工作站
2022-06-24 08:39:38 
要聞：哈爾濱銀行助力黑龍江林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展
2022-06-24 08:30:23
【世界速看料】性能炸裂！英偉達(dá)RTX 4090/4080/4070顯卡規(guī)格曝光
2022-06-24 07:42:31 
環(huán)球今日訊！【手慢無(wú)】國(guó)產(chǎn)PS5主機(jī)僅549元？騰訊極光云游戲盒子
2022-06-24 07:32:40 
【全球熱聞】點(diǎn)券玩家可以白嫖 王者榮耀張良新皮膚曝光
2022-06-24 07:29:26 
今日熱議：逆市操作 eBay收購(gòu)NFT藝術(shù)市場(chǎng)KnownOrigin
2022-06-24 06:53:09 
全球最新：1000km續(xù)航無(wú)壓力 寧德時(shí)代確認(rèn)理想汽車搭載麒麟電池
2022-06-24 06:52:35
全球訊息：被微軟封殺 俄羅斯用戶無(wú)法下載Win11/10：系統(tǒng)更新或被禁
2022-06-24 06:49:19
頭條焦點(diǎn)：再次進(jìn)軍VR？V社獨(dú)立VR頭顯Deckard專利曝光
2022-06-24 06:46:40 
世界視點(diǎn)！小米汽車新專利公布 可實(shí)現(xiàn)車對(duì)車充電！
2022-06-24 06:44:58
當(dāng)前快報(bào):國(guó)產(chǎn)x86 CPU兆芯有了ITX迷你主板：最高八核2.7GHz
2022-06-24 06:44:48
環(huán)球看點(diǎn)！蔚來(lái)回應(yīng)“車輛墜樓致兩名試車員身亡” 引發(fā)爭(zhēng)議后修改聲明措辭
2022-06-24 06:43:38 
天天精選！索尼全新遙控器發(fā)布：有自動(dòng)背光和尋找功能
2022-06-24 06:43:31 
當(dāng)前快報(bào):耐克將全面退出俄羅斯市場(chǎng) 星巴克、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等都已退出
2022-06-24 06:38:17 
焦點(diǎn)速看：iOS 16 測(cè)試版中提到了 Apple TV 的全新 Siri 遙控器
2022-06-24 06:37:02
每日快看：國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司和人保財(cái)險(xiǎn)戰(zhàn)略合作
2022-06-24 05:53:17
全球視訊！“大黨委”引領(lǐng)“一居一警” 楓橋經(jīng)驗(yàn)亮出新風(fēng)采
2022-06-24 05:51:10
世界快播：面向Galaxy S22的Android 13測(cè)試版計(jì)劃即將開(kāi)啟
2022-06-24 05:50:46 
世界快播：廣西百色芒果開(kāi)采上市 今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)100萬(wàn)噸
2022-06-24 05:49:03 
熱資訊！Google為更好地獲取知識(shí)信息而向維基媒體基金會(huì)付費(fèi)
2022-06-24 05:48:31 
新動(dòng)態(tài)：Google將讓LGBTQ+人士開(kāi)設(shè)的商戶實(shí)體可以在地圖上被特別標(biāo)注
2022-06-24 05:48:24 
信息：四川眉山維康國(guó)際文創(chuàng)基地展示館落成開(kāi)館
2022-06-24 05:43:16
動(dòng)態(tài)：Xbox云游戲正在獲得鼠標(biāo)和鍵盤的支持和延遲的改進(jìn)
2022-06-24 05:42:46 
焦點(diǎn)消息！山東泰安泰山區(qū)岱銀集團(tuán)獲評(píng)“2022年省級(jí)綠色工廠”
2022-06-24 05:37:48 
環(huán)球最新：映眾3080冰龍共闖《小緹娜的奇幻之地》
2022-06-24 05:37:23 
天天觀熱點(diǎn)：從公司120年歷史汲取的設(shè)計(jì)元素：凱迪拉克發(fā)布Celestiq內(nèi)飾預(yù)告
2022-06-24 05:36:22
每日動(dòng)態(tài)!火紅的辣椒 紅火的日子
2022-06-24 05:36:12
世界通訊！微軟自帶播放器適配新版Windows 11：實(shí)用性大增
2022-06-24 05:32:53 
天天短訊！親情or恐怖：Alexa可以模仿故去親人聲音
2022-06-24 05:32:01 
德才華章，星耀西南，熱烈慶祝德才股份西南中心喬遷盛典圓滿舉行
2022-06-23 15:53:53 
移卡與深圳聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作 本地生活業(yè)務(wù)再進(jìn)一步
2022-06-23 14:57:28
觀速訊丨農(nóng)行服務(wù)央企核心子公司 提供資金超1500億元
2022-06-23 09:53:16
天天資訊：農(nóng)行回應(yīng)社會(huì)關(guān)注：“限制取現(xiàn)額度”是系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)置
2022-06-23 09:52:49
相關(guān)新聞