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從粉絲百萬(wàn)到千萬(wàn)，新東方在線旗下“東方甄選”直播間只用了一周時(shí)間。6月16日下午14時(shí)許，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，東方甄選的粉絲總量已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)，而此前的6月9日，粉絲總量剛突破100萬(wàn)，6月14日，粉絲超過(guò)400萬(wàn)，這一增速遠(yuǎn)快于此前券商預(yù)測(cè)的兩周粉絲破千萬(wàn)的速度。

(資料圖)

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截至發(fā)稿，新東方在線（01797.HK）股價(jià)漲逾75%，一周以來(lái)股價(jià)漲幅近6倍，6月以來(lái)股價(jià)漲幅接近7倍。

股價(jià)和粉絲飆漲的同時(shí)，直播間的熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

“一大早，發(fā)現(xiàn)手機(jī)又是幾十個(gè)未接來(lái)電?！?月16日，新東方主播董宇輝發(fā)微博表示?！拔⒉├镆踩撬叫?，說(shuō)我和玉米又上了熱搜榜?！?/p>

“感謝63萬(wàn)人在線，感謝一億多的點(diǎn)贊?！倍钶x說(shuō)。“陌生人的善意，總是給人勇氣，讓你心智堅(jiān)定，腿腳有力地繼續(xù)前行?！币?yàn)樽院谧材槨氨R俑”，又因臉型方正，他也被網(wǎng)友戲稱為“方老師”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，東方甄選的單日GMV已經(jīng)接近5000萬(wàn)元。自6月10日以來(lái)，東方甄選單日GMV均突破千萬(wàn)元，分別為1479.5萬(wàn)元、2115.3萬(wàn)元、1747萬(wàn)元、2414.7萬(wàn)元、4514.9萬(wàn)元，近五日累計(jì)GMV突破1.2億元。

面對(duì)飛速增長(zhǎng)的粉絲和流量，有業(yè)內(nèi)人士按照劉畊宏直播間走紅的邏輯推測(cè)，東方甄選未來(lái)將以日均300萬(wàn)粉絲速度增長(zhǎng)，6月21日前后粉絲突破2000萬(wàn)，6月25日前后粉絲突破3000萬(wàn)，6月底粉絲突破4000萬(wàn)，預(yù)計(jì)7月份粉絲突破5000萬(wàn)。

中信建投分析稱，東方甄選抖音直播間粉絲為現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)，但在日均GMV方面仍有待提高。以抖音平臺(tái)頭部主播實(shí)時(shí)帶貨、直播第一名直播間為例，目前場(chǎng)均GMV在3500萬(wàn)+、場(chǎng)均銷量達(dá)到30w+，東方甄選相較于淘寶的超級(jí)頭部直播間還有一定差距。

“如果該公司能保持這樣的銷售勢(shì)頭，有望成為中國(guó)最大的電商直播機(jī)構(gòu)之一?！毙胚_(dá)證券預(yù)測(cè)。

新東方直播間的魅力究竟何在？此前董宇輝在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾表示，“雙語(yǔ)直播”只是表層的吸引力，并不是直播間的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！拔覀兪圪u(mài)的商品口味很好，價(jià)格公道，第一次下單是因?yàn)樾迈r，第二次就是出于信任?！?/p>

國(guó)海證券分析認(rèn)為，東方甄選直播間的核心優(yōu)勢(shì)是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲(chǔ)備、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書(shū)的產(chǎn)品。除此之外，6月以來(lái)多位超頭部主播淡出，也為新東方直播間創(chuàng)造了難得的時(shí)間窗口?！皢稳誈MV仍在突破新高，未來(lái)有較大發(fā)展?jié)摿??！?/p>

此前新東方雙語(yǔ)直播已有半年時(shí)間，突然爆火是否還有營(yíng)銷推手？一位接近東方甄選人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，直播間并非是突然火起來(lái)的，而是長(zhǎng)期的堅(jiān)持和努力最終獲得了自己的機(jī)遇。“打鐵還需自身硬，最根本的原因是新東方的風(fēng)格實(shí)力別具一格?！?/p>

值得注意的是，新東方在線的利好也帶動(dòng)其他教育股行情飆漲。截至午盤(pán)，天立教育（01773.HK）漲超78%，思考樂(lè)教育（01769.HK）漲57.69%，光正教育（06068.HK）漲54.64%。

A股多個(gè)教育股也迎來(lái)漲停。截至午盤(pán)，全通教育（300359）、豆神教育（300010）漲超19%，科德教育（300192）漲17.58%，學(xué)大教育（000526）、中公教育（002607）等漲超10%，昂立教育、美吉姆、ST開(kāi)元等漲超9%。

關(guān)鍵詞： 視點(diǎn)觀察 新東方一周封神 直播間粉絲翻十倍破千萬(wàn)，股