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如果說2021年，TikTok是Facebook破解不了的難題，那今年這個(gè)難題又“升級(jí)”了。近日，路透社發(fā)布評(píng)論稱，TikTok正從內(nèi)部全面“吞食”Facebook：不僅吸走了Facebook的年輕用戶，更開始挑戰(zhàn)Facebook的新媒體霸主地位。

路透社報(bào)道截圖

路透社的解讀并非聳人聽聞。在最新出爐的一季度財(cái)報(bào)里，Facebook母公司Meta的表現(xiàn)讓市場(chǎng)喜憂參半。

喜的是，F(xiàn)acebook同期日活躍用戶達(dá)到19.6億，同比增長(zhǎng)4%，好于投資者預(yù)期。

憂的是，Meta營(yíng)收279.08億美元，同比增長(zhǎng)7%，但增速降至上市10年來的最低水平。

消息公布后，Meta盤后股價(jià)暴漲19%，但媒體普遍認(rèn)為，這不過是一次超跌反彈。遙想上一次財(cái)報(bào)會(huì)，F(xiàn)acebook用戶增長(zhǎng)首次陷入停滯，讓所有人大跌眼鏡。CEO扎克伯格更是將部分原因歸咎于對(duì)手TikTok。自此后Meta的股價(jià)便開始了一路走低。

與本年度最高點(diǎn)相比，Meta目前股價(jià)已接近腰斬。截至上一交易日，該公司股價(jià)較年初下跌48%，走勢(shì)遠(yuǎn)不及大盤（下跌12%）。

反觀TikTok，雖然未上市無法以市值衡量，但其發(fā)展勢(shì)頭與Meta卻呈現(xiàn)兩極分化。

從活躍用戶的硬指標(biāo)來看，據(jù)分析公司Data.ai.數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度TikTok月活用戶已近16億，雖然絕對(duì)數(shù)量不敵Facebook29億，但增幅達(dá)到45%，仍是大幅碾壓Facebook。

TikTok能讓Facebook頭疼，一個(gè)原因是其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，用戶心甘情愿掏腰包買單。據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，TikTok上消費(fèi)者支出在全球各大應(yīng)用程序和游戲中均排名第一。

另一方面，TikTok也挑戰(zhàn)了Facebook新媒體霸主的地位。據(jù)皮尤研究中心的報(bào)告，去年9月，包括Facebook、Instagram在內(nèi)，Meta旗下的社交平臺(tái)是 31% 的美國(guó)人的日常新聞來源，當(dāng)時(shí)TikTok僅占 6%。但日前，TikTok也逐漸成為人們了解信息的渠道。

為了打敗TikTok，Meta將希望寄托給了自家的短視頻產(chǎn)品Reels，或者說是另一個(gè)翻版的TikTok。

在這次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，扎克伯格表示，Reels將是未來Meta三個(gè)主要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎之一?！敖衲暌患径龋桃曨l的增長(zhǎng)非?？欤脩粼贗nstagram上使用Reels的時(shí)間占總時(shí)長(zhǎng)的20%，公司將在Reels上投入更多的精力?！?/p>

但Reels目前還很難扭轉(zhuǎn)Meta用戶流失的事實(shí)。

據(jù)投行Cowen調(diào)查，目前約 37%的Facebook 用戶也在使用TikTok，而Instagram這一比例則高達(dá)51%。

Meta模仿TikTok，不是抬舉對(duì)手——而是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉淖孕l(wèi)反擊戰(zhàn)。

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