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繼愛奇藝、芒果TV后，騰訊視頻會員也要漲價了。4月9日，騰訊視頻宣布將于4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。其中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐等5種會員價格不變，剩余7種會員價格有5到20元不等的上調(diào)，最高漲幅在25%左右。

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VIP會員買1得5：贈愛奇藝半年卡、京東Plus、百度網(wǎng)盤、叮咚買菜

平臺有平臺的難處，但用戶對此并不買賬。究其原因在于，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，或不能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶認(rèn)為“不值這個價”，“要漲你就漲，反正我不充”。

一年兩次調(diào)整會員價格

視頻平臺的VIP會員一般分為兩種模式，一種是“連續(xù)”付費，一種是“非連續(xù)”付費。所謂“連續(xù)”付費，是指每月、每季、每年到期后自動續(xù)費，相比“非連續(xù)”價格更實惠。

此次騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP月卡、季卡、年卡、連續(xù)包年5種會員價格未做調(diào)整，剩余7種會員價格有5到20元不等的上調(diào)，最高上調(diào)幅度為25%左右。

而就在一年前，騰訊視頻VIP會員剛漲過價。調(diào)整后，所有會員套餐價格均有不同程度的上漲，漲幅最高達到50%。

不止騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等平臺在過去幾個月中也先后對會員價格進行了調(diào)整。

2021年12月15日，愛奇藝宣布調(diào)整黃金VIP會員訂閱價格。此次上調(diào)主要為月卡及季卡，漲幅在9%到20%之間，年卡價格不變。2020年11月，愛奇藝也曾對會員價格進行過一次上調(diào)，具體涉及黃金VIP會員和學(xué)生VIP會員。

2021年12月22日，芒果TV會員跟進漲價。其中，連續(xù)包月價格上調(diào)1元，連續(xù)包季價格上調(diào)5元，連續(xù)包年價格上調(diào)10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格上調(diào)20元。

2022年1月6日，咪咕視頻宣布所有會員套餐價格上調(diào)，其中鉆石會員年卡的價格漲幅高達43元。在這一波視頻會員漲價潮中，咪咕視頻也成為漲價規(guī)模最大、漲幅最高的平臺。

（國內(nèi)幾大視頻平臺最新會員價格，單位：元）

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩是國內(nèi)綜合視頻平臺的五大主要玩家，占到88.3%的市場份額。TechWeb統(tǒng)計這五家平臺最新的會員價格顯示，騰訊視頻、愛奇藝是目前會員價格最高的兩大平臺，這也與其市場地位一致。

地主家也沒有余糧了

在線視頻行業(yè)歷經(jīng)十余年沉浮，能走到今天的，背后基本都有巨頭支撐。騰訊視頻背后站著騰訊，愛奇藝背后有百度，優(yōu)酷背靠阿里，芒果TV、咪咕視頻分別抱著湖南衛(wèi)視、中國移動的大腿。面對新一波漲價潮，也難怪網(wǎng)友們發(fā)出這樣的感慨：地主家也沒有余糧了嗎？

是的，地主家也沒有余糧了。

“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺常年虧損一直是眾所周知的事。根據(jù)公開報道，2019年，騰訊視頻虧損30億元，阿里大文娛整體虧損額達到157.96億元。2019至2021年，愛奇藝?yán)塾嬏潛p超234億元。經(jīng)濟日報統(tǒng)計顯示，愛優(yōu)騰在十年間已經(jīng)燒光1000多億人民幣，但目前為止依然看不到盈利預(yù)期。

當(dāng)影視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同時進入寒冬期，長視頻平臺不約而同地打出了“降本增效”、“開源節(jié)流”的旗幟。

最新一季財報發(fā)布后，愛奇藝CEO龔宇在分析師電話會議上表示，“長視頻行業(yè)進入新的轉(zhuǎn)折階段，特點就是追求效率，追求減虧，追求盈利，而不是過去的追求高速增長和份額。”騰訊視頻提出要“降本增效”、“優(yōu)化內(nèi)容成本”。阿里也在財報中表示，要提升優(yōu)酷運營效率，收窄虧損。

降本方面，裁員、縮緊項目審批及資金投入，控制導(dǎo)演、演員片酬，甚至臨時撤資的消息刷屏。開源方面，用戶感受到的最明顯的變化就是會員漲價。廣告和會員付費是長視頻平臺最主要的營收來源，在整體經(jīng)濟下行的大背景下，廣告營收承壓，會員漲價成為增加營收的最直接手段。

值得注意的是，在短視頻等的沖擊之下，長視頻平臺的會員增長已經(jīng)顯露出疲態(tài)。騰訊最新財報顯示，截至2021年底，騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億，環(huán)比減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。事實上，早從2020年Q4開始，騰訊視頻的會員增長就已經(jīng)放緩。進入2021年后，其會員環(huán)比增幅連續(xù)兩個季度下滑，Q2更是零增長，原地踏步。

而騰訊視頻的困境并非個例，愛奇藝會員數(shù)也出現(xiàn)大幅下滑。財報顯示，截至2020年12月31日，愛奇藝訂閱會員數(shù)為1.007億，相較2019年同期流失了約400萬人。2021年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為9700萬，跌破1億大關(guān)，同比減少470萬，環(huán)比減少660萬，一下回到三年前。

相較之下，優(yōu)酷的會員數(shù)在提升，但它主要是靠爸爸“奶”著。阿里公布的2022財年Q3數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長14%，這主要受到具競爭力的會員費及來自88VIP會員計劃（開通88VIP送優(yōu)酷會員）的持續(xù)貢獻所帶動。

在2018優(yōu)酷秋集活動上，時任阿里文娛集團大優(yōu)酷COO兼CTO的莊卓然曾表示，“每100個88VIP會員中有38個是優(yōu)酷新VIP會員”。2021年88VIP整體會員規(guī)模已超過5000萬。

從網(wǎng)友們的反饋來看，如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺會員增長可能會進一步放緩。龔宇曾稱，漲價也許會出現(xiàn)短期的會員下滑，但長期來看，用戶付費最主要的動因來自于好的、獨播的頭部內(nèi)容，調(diào)整價格不會影響到中長期會員的發(fā)展。

可問題是，你們持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了嗎？

要用戶買賬還得靠內(nèi)容

“連甄嬛傳都沒有，你在拽什么？”

“關(guān)鍵是根本沒啥想看的，沖什么會員。”

“用戶無法接受漲價的根本原因在于，人民日益增長的精神文化需求跟’爛片爛演技爛劇情’的影視文化出現(xiàn)了不對等?！?/p>

國內(nèi)長視頻平臺每次漲價，都會被大家集中炮轟，從根源上來說，還是因為平臺很少出現(xiàn)能夠讓用戶心甘情愿為其買單的優(yōu)質(zhì)作品。

回看這兩年，各大視頻平臺片單中的重點項目許多都遭遇了“啞火”。2020年底，騰訊視頻《有匪》、愛奇藝《南轅北轍》、優(yōu)酷《女心理師》等這些前期大量宣傳的劇集，均未達到爆款的水平。

2021年，偶像選秀類綜藝和耽美劇被叫停，視頻網(wǎng)站的流量密碼失靈。愛奇藝憑借《風(fēng)起洛陽》扳回一城，騰訊視頻自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪憂。反而是一些小而美的低成本自制劇收獲了不少關(guān)注，比如騰訊視頻的《愛很美味》《御賜小仵作》，優(yōu)酷的《司藤》《我的巴比倫戀人》，芒果TV《我在他鄉(xiāng)挺好的》，B站《突如其來的假期》等。2022年也有《開端》、《人世間》這樣的口碑之作。

這些作品確實風(fēng)靡一時，霸占過不少熱搜榜。但相比Netflix《紙牌屋》《怪奇物語》《魷魚游戲》等頂級IP，國內(nèi)長視頻還有不小的差距。而且除了內(nèi)容質(zhì)量，Netflix也更加持續(xù)且高產(chǎn)，其很多劇集都是多季連載，能夠保證一年播出一季的節(jié)奏。

反觀騰訊視頻花大力氣打造的《慶余年》，在2019年播出第一季之后，三年過去了，還沒看到第二季。等第二季播出時，觀眾早忘了第一季的劇情，這樣的爆款效應(yīng)如何持續(xù)？

會員漲價，在一定程度上能帶來會員收入的增加，視頻平臺借此或?qū)碛懈鼜姷脑煅芰?，更多生產(chǎn)好內(nèi)容。但話說回來，如果沒有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，也將加速用戶流失。

漲價只能暫時緩解視頻平臺的營收壓力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本。

關(guān)鍵詞： 視點觀察 愛奇藝騰訊視頻等接連漲價 地主家也沒有余