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Twitter“門口的野蠻人”--馬斯克意欲何為？

來源：華爾街見聞 2022-04-15 11:26:15

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是為好友復(fù)仇？還是爭(zhēng)奪話語權(quán)？又或者只是又一場(chǎng)炒作套現(xiàn)？近幾周，馬斯克在社交網(wǎng)絡(luò)上攪得“滿城風(fēng)雨”，他和Twitter的關(guān)系可謂是“一波多折”。昨日最新消息，馬斯克欲以430億美元大手筆收購Twitter100%股權(quán)。

Twitter“門口的野蠻人”——馬斯克意欲何為？

Twitter“野蠻人”馬斯克意欲何為？大家對(duì)此議論紛紛，為好友復(fù)仇？言論自由，進(jìn)軍政治領(lǐng)域，還是像以往那樣炒作套現(xiàn)？

這幾天都發(fā)生了什么？

首先來回顧一下這幾天都發(fā)生了什么。

3月26日，愛發(fā)Twitter的馬斯克連發(fā)數(shù)條推文，表達(dá)對(duì)Twitter的不滿，諸如“Twitter消亡了嗎？”、“你們需要一個(gè)新的社交平臺(tái)嗎？”、“Twitter沒有言論自由了，應(yīng)該如何修正？”此類的靈魂拷問，一時(shí)間引起推友們的熱議，也有網(wǎng)友調(diào)侃道，你應(yīng)該買下Twitter。

4月4日，馬斯克搖身一變，成為Twitter最大外部股東，SEC 13G文件顯示，馬斯克持有Twitter9.2%的股份，約為7348萬股，為Twitter創(chuàng)始人杰克·多西2.25%的4倍左右。

4月5日，最新SEC 13D文件顯示馬斯克從“被動(dòng)控股”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹みM(jìn)投資”。 Twitter的幾位董事會(huì)成員也走上前來，發(fā)布“welcom to join our borad”的推文。

4月10日，變數(shù)再現(xiàn)，Twitter首席執(zhí)行官Parag Agrawal發(fā)布推文稱，馬斯克已經(jīng)決定不加入我們（Twitter）的董事會(huì)，這番“我來了，我又走了”的操作引得猜測(cè)比比皆是。

4月11日，分析師指出，戲劇性的反轉(zhuǎn)可能意味著馬斯克有更大的野心（收購Twitter），正謀劃一場(chǎng)“權(quán)力的游戲”。

4月14日，馬斯克以行動(dòng)回應(yīng)粉絲“買下Twitter”的提議，提出以每股54.20美元的價(jià)格收購Twitter，稱這家社交媒體公司應(yīng)被私有化。

整件事看起來“順理成章”，對(duì)Twitter不滿，聽取粉絲建議，作出行動(dòng)，幾乎是一氣呵成。但實(shí)際上馬斯克醞釀已久，SEC文件顯示，1月31日馬斯克以低于36.83美元/股的價(jià)格收購了Twitter62萬股的股票。也就是說，兩個(gè)多月前，馬斯克可能就在計(jì)劃收購Twitter。

Twitter股價(jià)也隨著事態(tài)的一波多折而大起大落，Twitter宣布馬斯克加入董事會(huì)消息后，Twitter迎來了2013年上市以來股價(jià)上漲最快的一天，單日暴漲27%。馬斯克宣布不加入后，Twitter盤前跌6%。

復(fù)仇局？為朋友“出口氣”

這還要從馬斯克的好友、Twitter創(chuàng)始人杰克·多西講起。

雖然杰克?多西身為Twitter的創(chuàng)始人，但其只持有極少股份，對(duì)Twitter的控制權(quán)較弱。美國對(duì)沖基金巨頭Elliott Management在2020年3月開始發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，想要驅(qū)逐多西。Elliott創(chuàng)始人Paul Singer呼吁多西在其與Twitter管理層達(dá)成協(xié)議之前，辭去Twitter或Square首席執(zhí)行官一職，最后多西于去年11月卸任。此外，Paul Singer還設(shè)立下Twitter到2023年底擁有3.15億日活躍用戶，并將年收入至少翻一番的目標(biāo)。

而多西和馬斯克是多年來的好友，在加密貨幣等多方面志同道合，并且經(jīng)常在Twitter上進(jìn)行互動(dòng)。

2019年2月，當(dāng)被問及Twitter上最令其興奮的人時(shí)，多西向馬斯克致敬。多西發(fā)推文稱，“我喜歡馬斯克使用Twitter的方式，他專注于解決存在的問題，并公開分享他的想法。我非常尊重這一點(diǎn)，以及隨之引發(fā)的討論?！?/p>

馬斯克以感謝和贊美回應(yīng)，并表示Twitter很贊！還有11個(gè)難以理解的表情符號(hào)，包括小丑、龍卷風(fēng)、一堆便便、花生和在風(fēng)中飄動(dòng)的樹葉。

2020年3月，對(duì)沖基金Elliott Management對(duì)多西發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，并推選新任首席執(zhí)行官時(shí)，馬斯克支持多西，在Twitter上寫道，我只想說我支持多西擔(dān)任Twitter首席執(zhí)行官，他人很好的，并加了一個(gè)比心的表情。

兩人最近在比特幣上建立了聯(lián)系，在虛擬小組會(huì)議上闡述了加密貨幣的可能性。去年年底，他們一起“取笑”web3.0。在馬斯克看來，Web3.0更像是一個(gè)“營(yíng)銷流行語”，而多爾西則認(rèn)為，Web3最終將被風(fēng)險(xiǎn)投資家所控制。

彭博社文章指出，當(dāng)多西離開Twitter時(shí)，馬斯克并不高興，然后他拿了9.2%的股份，為好友復(fù)仇，看起來順理應(yīng)當(dāng)。

另外，在新任首席執(zhí)行官阿格拉瓦爾無法達(dá)到新增1億用戶的目標(biāo)時(shí)，Elliott Management會(huì)繼續(xù)尋找新鮮血液?jiǎn)?？?dāng)其這么做的時(shí)候，他們會(huì)找馬斯克的盟友嗎？又或者說憑借阿格拉瓦爾和多西的友好關(guān)系，Elliott的行動(dòng)是否有所忌憚？

言論自由？爭(zhēng)奪全球最大社交媒體之一的話語權(quán)

Twitter重度用戶、超級(jí)網(wǎng)紅馬斯克在Twitter上擁有超8000萬粉絲，近10年發(fā)布了超一萬五千條推文，其中最多的話題是SpaceX和特斯拉，可以說前有川普Twitter治國，后有馬斯克Twitter治理公司。

1、把公關(guān)平臺(tái)掌握在自己手里

去年11月，特斯拉CEO埃隆馬斯克在Twitter上邀請(qǐng)網(wǎng)友投票，共同決定他是否應(yīng)該出售價(jià)值超過200億美元的特斯拉股票并納稅。Twitter用戶對(duì)此表示“是”，馬斯克在11月減持套現(xiàn)了50億美元。

去年12月，馬斯克表示，未來將可使用狗狗幣（Dogecoin）購買一些特斯拉周邊產(chǎn)品，狗狗幣一度飆漲33%，24小時(shí)漲幅超20%。

此次持股不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢(shì)力，把公關(guān)平臺(tái)掌握在自己手里，甚至是控制全球最大社交媒體之一的話語權(quán)。

2、留一手防備SEC

但是，Twitter也給他帶來了麻煩。2018年一篇關(guān)于特斯拉股票的帖子引發(fā)了美國證券交易委員會(huì)（SEC）的調(diào)查，當(dāng)時(shí)SEC指控馬斯克向投資者發(fā)表了“虛假和誤導(dǎo)性”的言論。最后，雙方達(dá)成和解協(xié)議。

從那以后，馬斯克和SEC積下了恩怨，馬斯克不但頻頻違反協(xié)議，還用隱晦的語言“侮辱”SEC，不斷“挑釁”。

本次馬斯克買入Twitter股票的時(shí)機(jī)引起了質(zhì)疑，可能再次讓馬斯克與SEC陷入僵局。他投資Twitter的文件于3月14日提交，但直到上周才宣布，而《美國證券法》要求在收購一家公司5%的股份后10天內(nèi)披露。

從這一方面考量，馬斯克收購Twitter可以防備SEC，保證自己不被封號(hào)。

康奈爾大學(xué)助理教授Alexandra Cirone認(rèn)為，馬斯克此前發(fā)起的有關(guān)自由言論的投票可能是借此來“嘗試對(duì)Twitter產(chǎn)生影響”（influence Twitter practices）和“在社交媒體生態(tài)系統(tǒng)中增加活躍度”。

其他人給出了更直接的答案。

Moses & Singer律師事務(wù)所合伙人Howard Fischer接受路透社采訪時(shí)表示，鑒于馬斯克之前已經(jīng)購買了Twitter的股份，其行為可以被視為一種市場(chǎng)操縱。Fischer指出，SEC將認(rèn)真研究其是否可以提出操縱以及未能及時(shí)披露的指控。

反擊拜登解封川普？

還有人認(rèn)為，這是馬斯克在反擊拜登、涉足政治。

1、馬斯克與拜登的“恩怨情仇”

自拜登政府2021年1月上臺(tái)以來，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克和白宮一直存在分歧。

此前，拜登只邀請(qǐng)或公開表揚(yáng)過通用汽車、福特等企業(yè)，談及電動(dòng)汽車是，絕口不提“特斯拉”。拜登也從未訪問特斯拉在美國的任何設(shè)施，或與馬斯克公開會(huì)面。

這引起了馬斯克的不滿，他曾多次發(fā)推文嘲笑諷刺拜登，比如“拜登把美國公眾當(dāng)成傻瓜”、“拜登是一個(gè)人形濕襪木玩偶”。

據(jù)知情人士透露，因?yàn)轳R斯克對(duì)拜登的評(píng)價(jià)，美國政府中的一些人私下里會(huì)用不好的稱呼指代馬斯克，比如“混蛋”。

2、推友們發(fā)出“解封川普”的吶喊

眾所周知，Twitter是美國大選的重要輿論陣地，當(dāng)初特朗普競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，Twitter上的人氣對(duì)于他起到了重大作用，其上任后更是靠Twitter治國，可以說是當(dāng)之無愧的“Twitter總統(tǒng)”。

當(dāng)年為了打壓特朗普，Twitter以危害公共安全為由徹底永久封殺他。

馬斯克號(hào)稱追求“言論自由”，加之其與拜登的尷尬關(guān)系，推友們紛紛發(fā)文“解封川普”，一個(gè)“最愛的總統(tǒng)回來了”的視頻廣泛傳播。

目前，Twitter表示，無論馬斯克持有多少股份和董事會(huì)中的地位如何，Twitter都堅(jiān)持永久封禁特朗普的決定。

收購能不能成？

收購消息發(fā)布后，Twitter董事會(huì)迅速展開討論收購事項(xiàng)的會(huì)議。

有媒體稱，Twitter董事會(huì)認(rèn)為，馬斯克收購Twitter的提議并不受歡迎。還有媒體稱，為限制馬斯克的持股比例，Twitter在醞釀抵御惡意收購的“毒丸計(jì)劃”，即大量低價(jià)增發(fā)新股，稀釋收購方股權(quán)。持有5.2%股份的億萬富翁投資者、沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud也站出來拒絕馬斯克的收購提議。

再看看前人的經(jīng)驗(yàn)，幾年之前，前微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默以25美元/股收購了Twitter 4%的股份，他在接受媒體采訪時(shí)表示，擁有Twitter股票的經(jīng)歷非常糟糕，并以36美元/股拋售掉這些股權(quán)。

就此來看，馬斯克收購之路將十分艱難，但“金錢是萬能的”，但對(duì)于身價(jià)2700億美元的全球首富馬斯克來說，無論他想從Twitter上獲得什么，他最終都會(huì)得到。

或許這只是馬斯克的一場(chǎng)秀，炒作套現(xiàn)的經(jīng)典操作，但我們還需認(rèn)真觀看馬斯克的表演，他的Twitter將告訴我們答案。

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