谷歌的電商努力開花結(jié)果：從亞馬遜手中搶得份額
最新一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，谷歌在線購物用戶增多，從亞馬遜手中搶占到市場份額。摩根士丹利今日在一份報(bào)告中稱，谷歌購物的一系列更新，正在推動(dòng)Google Shopping交易量的增加。
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分析師還稱，越來越多的人也開始通過谷歌開啟其網(wǎng)購之旅（即首先在谷歌上進(jìn)行搜索）。這種轉(zhuǎn)變也發(fā)生在亞馬遜Prime用戶中，他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上進(jìn)行電子商務(wù)搜索的頻率降低了。
摩根士丹利的調(diào)查結(jié)果顯示，57%的受訪者首先前往谷歌平臺(tái)（包括谷歌搜索和YouTube）了解新產(chǎn)品，高于2021年5月份的54%。在同一時(shí)期，轉(zhuǎn)向谷歌進(jìn)行這些初始搜索的亞馬遜Prime訂閱用戶的比例，從之前的51%提高到56%。
摩根士丹利分析師稱：“這種行為轉(zhuǎn)變非常明顯。在該期間內(nèi)，首先在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行搜索的Prime會(huì)員數(shù)量減幅超3%。
多年來，谷歌在購物搜索領(lǐng)域的份額一直在被亞馬遜蠶食。如果谷歌成功阻止或扭轉(zhuǎn)了這一趨勢(shì)，可能意味著搜索廣告營收和其他潛在收入將增加數(shù)十億美元。
摩根士丹利分析師認(rèn)為，這一現(xiàn)象的原因之一是亞馬遜的供應(yīng)短缺，而谷歌的庫存則來自多家零售商。
過去一年多，疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，使亞馬遜和Shopify等巨頭受益。最初，一些分析師還認(rèn)為，谷歌可能被甩在后面。
但谷歌卻利用這一繁榮期，推出了一系列購物工具的更新和功能，包括允許商家在谷歌上免費(fèi)列出他們的產(chǎn)品，以及使用Google Lens搜索產(chǎn)品的功能。
此外，谷歌還探索了接觸每天訪問YouTube的數(shù)百萬用戶的方法。去年11月，谷歌試行了一項(xiàng)為期一周的購物活動(dòng)，由社交媒體明星通過YouTube銷售產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞： Google 谷歌 谷歌的電商努力開花結(jié)果：從亞馬遜手中搶得
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