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影院周邊便利店的進(jìn)店人次，與電影的票房會(huì)成正向關(guān)系——通過跟蹤觀察2020年中秋節(jié)和國慶節(jié)(以下簡稱“雙節(jié)”)8天長假的服務(wù)和進(jìn)店人次數(shù)據(jù)，一家便利店公司得出了上述研究結(jié)論。

近日，以北京、天津、南京、上海這幾座一線城市和新一線城市為樣本，便利蜂方面發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示：綜合不同時(shí)間段的電影排片時(shí)間，《我和我的家鄉(xiāng)》放映前10分鐘-30分鐘，影院周邊的進(jìn)店人次在“雙節(jié)”期間最高，《奪冠》等緊隨其后。

這與“雙節(jié)”期間市場給出的票房成績一致。“通過大數(shù)據(jù)與相關(guān)邏輯的運(yùn)用，我們希望能給電影行業(yè)和便利店行業(yè)帶來一些不同的發(fā)展視角。”便利蜂執(zhí)行董事薛恩遠(yuǎn)說。

他進(jìn)一步分析，“比如，在電影行業(yè)復(fù)工帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的大背景下，便利店未嘗不是一個(gè)好的宣發(fā)渠道。同時(shí)，通過線上和線下的良性互動(dòng)，在合規(guī)的前提下，便利店本身甚至可以成為電影票本身的一個(gè)售賣渠道。”

“雙節(jié)”電影帶動(dòng)便利蜂周邊門店

根據(jù)燈塔電影實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“雙節(jié)”票房數(shù)據(jù)，10月1日-8日，全國電影票房以39.5億元收官，成為史上票房第二高國慶檔。其中，8天放映場次314.0萬，觀影人次共計(jì)9959.4萬。

國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室(以下簡稱“國家電影專資辦”)也介紹，“雙節(jié)”前7天票房，顯著高于2017年24.12億元、2018年19.09億元的成績，僅次于去年44.66億元。

電影行業(yè)在“雙節(jié)”期間的火熱狀態(tài)，帶火了周邊行業(yè)。便利蜂方面稱，從細(xì)分角度看，統(tǒng)計(jì)步行15分鐘以內(nèi)到周邊電影院的便利店情況，其10月1日-8日環(huán)比前一周的銷量“整體上漲了36%”，服務(wù)人次環(huán)比提升了43%。

稍早前，便利蜂還介紹，僅10月1日全天，隨著國慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》等多部熱賣電影的上映，便利蜂各地影院周邊門店的銷量同比增長了27%。

票房排名與進(jìn)店人次正相關(guān)

有意思的是，便利蜂方面的統(tǒng)計(jì)顯示：在北京、天津、南京、上海這幾座城市，電影票房與便利蜂的進(jìn)店人次、銷售情況等，成“正向關(guān)系”。

舉例看，根據(jù)影院“雙節(jié)”期間的整體安排，結(jié)合上述城市的可查資料，各大影片往往會(huì)錯(cuò)開排片，兩部電影的時(shí)間間隔在10分鐘-30分鐘不等。即，一部電影會(huì)選擇在15點(diǎn)放映，另一部電影可能會(huì)選擇在15點(diǎn)30放映。

“綜合看，總體呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是：14點(diǎn)30分-14點(diǎn)50分期間的進(jìn)店人次大于15點(diǎn)-15點(diǎn)20分，并可依此類推。”便利蜂方面舉例說。

從最終的觀察結(jié)果看，同一個(gè)大時(shí)間段內(nèi)(如下午14點(diǎn)-15點(diǎn)之間)，《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》在電影放映前10分鐘-30分鐘時(shí)進(jìn)店便利蜂的人次排名前三位。

綜合國家電影專資辦等各方電影數(shù)據(jù)，今年“雙節(jié)”期間，《我和我的家鄉(xiāng)》恰恰就登頂票房冠軍，累計(jì)達(dá)到18.7億元，《奪冠》，累計(jì)票房3.6億元;《急先鋒》、《一點(diǎn)就到家》分別位列票房緊隨其后。

數(shù)據(jù)還顯示，按上述城市不同的區(qū)域看，上海陸家嘴區(qū)域電影院的周邊幾家門店，觀影《我和我的家鄉(xiāng)》前的人次高于其他影片11%;天津和平區(qū)和河西區(qū)的門店高10%;北京金融街和南京新街口的門店，則分別高8%左右。

便利蜂方面補(bǔ)充介紹，觀影前，進(jìn)店消費(fèi)者買的最多的是口罩。其中，觀影《我和我的家鄉(xiāng)》前售賣的口罩量，大于觀影其他影片前的量;售賣的能量棒等零食的銷量，也明顯大于觀影其他影片前的量。

此外，隨著電影口碑在“雙節(jié)”節(jié)中的出爐，“雙節(jié)”后三天觀影前的進(jìn)店人次呈現(xiàn)出與之前五天更明顯的區(qū)分，也是《我和我的家鄉(xiāng)》排名第一，但與第二名的差額大于“雙節(jié)”前三天的差額情況。

這與電影行業(yè)公布的節(jié)中數(shù)據(jù)同樣趨同。公開資料顯示，10月3日，《我和我的家鄉(xiāng)》的票房和口碑逆襲，以2.74億元的單日票房奪得當(dāng)天的票房冠軍。最終，以5億多元票房的成績，遙遙領(lǐng)先。

運(yùn)用“數(shù)商”跨界尋新機(jī)

薛恩遠(yuǎn)認(rèn)為，通過便利店與電影行業(yè)的有趣比較，將形成三方共贏的局面：一方面，通過上述數(shù)據(jù)，讓便利蜂門店能更好地進(jìn)行備貨上的準(zhǔn)備，完善商品擺放的“中央大腦”，并從電影行業(yè)的復(fù)工中持續(xù)獲益;另一方面，便利店后續(xù)可以展開跨界合作，助力中國電影工業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇。

“便利蜂的上述觀察，也能給行業(yè)提供新的發(fā)展思路，助力行業(yè)共拓自己的發(fā)展邊界。”薛恩遠(yuǎn)說。目前，便利蜂已在不斷布局電影宣發(fā)渠道。

值得注意的是，這也不是便利蜂第一次運(yùn)用其“數(shù)商”能力進(jìn)行跨行業(yè)比較。早前，通過與氣象數(shù)據(jù)的比較，便利蜂方面認(rèn)為“每年7、8月是全年銷售最好的月份”，因?yàn)闇囟壬仙龝?huì)帶動(dòng)店內(nèi)冷飲、熱餐、小吃、啤酒等品類需求快速增長，其中，氣溫每升高1℃，門店日銷售額會(huì)提升3%-5%。

此外，圍繞“15分鐘生活圈”提供線上、線下的即時(shí)送貨取貨服務(wù)，選址也依靠大數(shù)據(jù)采用靠近消費(fèi)者的策略，在緩解交通擁堵方面，便利蜂等便利店也起到了頗為明顯的作用。

“我們希望通過不一樣的視角，真正讓便利店成為‘城市公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施’全服務(wù)體系的一份子。”薛恩遠(yuǎn)說。