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近日，沉寂許久的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))行業(yè)在資本市場(chǎng)呈現(xiàn)集體性亢奮。在納斯達(dá)克上市、號(hào)稱“全息AR第一股”的微美全息(NAS-DAQ：WIMI)股價(jià)從7月10日起連續(xù)兩個(gè)交易日累計(jì)大漲544%。受此帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上包括川大智勝、易尚展示、絲路視覺(jué)等多只AR相關(guān)股票同樣全線走強(qiáng)。然而，自7月15日起AR相關(guān)股票又開(kāi)始回落。

對(duì)于資本市場(chǎng)的異常，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)高喊AR產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面應(yīng)用新階段的聲音?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者近日在采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，此輪大漲或許更多是炒作拉升，受制于光場(chǎng)顯示技術(shù)、AR供應(yīng)鏈不成熟等原因，AR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍為時(shí)尚早。

馬云全息像被“蹭熱點(diǎn)”

微美全息等AR廠商方面在多個(gè)平臺(tái)的發(fā)聲均提到了馬云以全息投影形式亮相對(duì)行業(yè)爆發(fā)的帶動(dòng)作用。

針對(duì)微美全息股價(jià)大漲的原因，微美全息公司回應(yīng)記者時(shí)稱，主要來(lái)自三方面的利好：一是全球金融市場(chǎng)的火熱，各項(xiàng)股指攀升，該公司作為科技企業(yè)受惠;二是全息AR成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，前不久剛剛閉幕的2020世界人工智能大會(huì)(WAIC)上阿里巴巴創(chuàng)始人馬云以全息投影的形式亮相并演講，聚焦了大眾目光;三是隨著5G通信發(fā)展，微美全息應(yīng)用場(chǎng)景愈加豐富。

記者注意到，微美全息等AR廠商方面在多個(gè)平臺(tái)的發(fā)聲均提到了馬云以全息投影形式亮相對(duì)行業(yè)爆發(fā)的帶動(dòng)作用。

一位長(zhǎng)期在AR行業(yè)的專業(yè)人士告訴記者：“很顯然這是一個(gè)蹭熱點(diǎn)的營(yíng)銷打法，全息投影實(shí)際是AR范疇內(nèi)的一個(gè)邊緣技術(shù)，WAIC上馬云的全息投像實(shí)際是提前錄制的，這當(dāng)然受制于實(shí)際條件無(wú)法實(shí)時(shí)傳輸，這個(gè)3D形象不具備互動(dòng)能力，實(shí)際上不能算真正的全息投影，但畢竟具有名人效應(yīng)，確實(shí)給全息投影和AR產(chǎn)業(yè)博得了一定的社會(huì)關(guān)注度。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，微美全息在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)主體主要有兩家，一家是北京全息微美云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2018年9月，由境外公司W(wǎng)iMiHologramCloudLim-ited全資控股;另一家是北京微美云息軟件有限公司，成立于2015年5月，在2017年5月以前該公司一直叫“微美光速資投資管理(北京)有限公司”，法定代表人是姚招華，IPO之前有過(guò)數(shù)輪融資，投資方包括盛世景資產(chǎn)管理集團(tuán)股份有限公司、國(guó)盛華興投資等。早在2016年時(shí)，微美云息還曾試圖登陸新三板，但最終并未成行。

2020年4月1日，微美全息登陸美國(guó)納斯達(dá)克，號(hào)稱“全息AR第一股”，首日開(kāi)盤(pán)時(shí)一度跌破發(fā)行價(jià)，在近日AR股大漲之前，可以說(shuō)微美全息并未受到資本市場(chǎng)的追捧。

微美全息官方網(wǎng)站上介紹，該公司業(yè)務(wù)專注于計(jì)算機(jī)視覺(jué)全息云服務(wù)，WiMi全息云應(yīng)用平臺(tái)涵蓋平臺(tái)層、系統(tǒng)層、應(yīng)用層。服務(wù)應(yīng)用行業(yè)包括廣告、高端家用、影院劇院、社交娛樂(lè)、展覽展示、教育培訓(xùn)等。

根據(jù)公開(kāi)披露的2019年財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，微美全息營(yíng)收達(dá)到3.19億元人民幣，凈利潤(rùn)為1.02億元，相比2017年盈利0.73億元、2018年盈利0.89億元呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，全息廣告服務(wù)收入是主要營(yíng)收來(lái)源，2019年上半年，廣告服務(wù)收入在總營(yíng)收中的占比達(dá)到83.1%，也因此一度被業(yè)界戲稱為“廣告公司”。

對(duì)此，微美全息官方對(duì)記者表示，目前該公司的全息面部識(shí)別技術(shù)和全息面部變化技術(shù)正在應(yīng)用于現(xiàn)有的全息廣告和娛樂(lè)業(yè)務(wù)，技術(shù)正在不斷升級(jí)，以期在更多的行業(yè)領(lǐng)域取得突破。“微美全息的目標(biāo)是建立一個(gè)基于全息技術(shù)應(yīng)用的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR與虛擬現(xiàn)實(shí)VR，作為人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一支重要脈絡(luò)，誠(chéng)然擁有較廣闊的發(fā)展空間與前景，國(guó)際IT巨頭都已布局推進(jìn)。日前，蘋(píng)果公司提交的一份歐洲專利顯示，蘋(píng)果正在深耕8K功能的微型顯示屏，將適用于AR/VR顯示設(shè)備。然而，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的拐點(diǎn)暫未來(lái)到，AR行業(yè)目前面臨著技術(shù)應(yīng)用與供應(yīng)鏈尚不成熟兩大難題。

面臨技術(shù)、供應(yīng)鏈兩大難題

目前AR行業(yè)整體都在尋找突圍之路，面臨供應(yīng)不足、缺乏品牌效應(yīng)的尷尬。

針對(duì)AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，除了微美全息公司之外，記者還采訪了多家AR廠商的負(fù)責(zé)人，他們普遍認(rèn)為AR行業(yè)爆發(fā)為時(shí)尚早。

成立于上海、于2015年轉(zhuǎn)型為AR廠商的“Realmax”創(chuàng)始合伙人陳欣莉告訴記者，相比前幾年的資本熱炒，近兩年大部分的投資機(jī)構(gòu)對(duì)AR項(xiàng)目持謹(jǐn)慎保守的態(tài)度。“AR賽道上的這些廠商各自布局發(fā)力，硬件設(shè)備量產(chǎn)難。大部分AR廠商其實(shí)并不賺錢(qián)，像Realmax在2019年終于實(shí)現(xiàn)了微盈利，在此之前的幾年里因投入高，過(guò)得很不容易。”

陳欣莉解釋道，AR業(yè)務(wù)難做，一方面是人才、技術(shù)研發(fā)的投入，重點(diǎn)是光場(chǎng)顯示及其他視網(wǎng)膜顯示技術(shù)，另一方面更為重要的是OEM供應(yīng)鏈不成熟，比如能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鏡片的廠商寥寥無(wú)幾，整體供應(yīng)鏈跟不上，這意味著產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而只有量產(chǎn)規(guī)模化，才能有效地降低硬件成本。

另?yè)?jù)一位不愿具名的從業(yè)人士透露，盈利難題下，許多廠商把目光瞄向了全息投影這一落地稍顯簡(jiǎn)單的應(yīng)用。全息投影以前劃歸在“裸眼3D”類，后來(lái)也歸入AR產(chǎn)業(yè)里。這是因?yàn)?，全息影像技術(shù)不需要受眾佩戴設(shè)備，技術(shù)門(mén)檻不高，是現(xiàn)階段最容易落地的應(yīng)用，因此近兩年市場(chǎng)價(jià)格也出現(xiàn)大幅降低，比如以前某家企業(yè)要做實(shí)時(shí)互動(dòng)全息投影需要200萬(wàn)元的花費(fèi)，現(xiàn)在只需要70萬(wàn)~80萬(wàn)元之間。

2017年成立的AR廠商谷東科技CEO崔海濤向記者介紹道，該公司AR產(chǎn)品服務(wù)主要聚焦B端企業(yè)客戶，應(yīng)用相對(duì)比較成熟，它類似于智能輔助作業(yè)系統(tǒng)。在他看來(lái)，AR發(fā)展分化為兩個(gè)流派，一是向B端企業(yè)級(jí)應(yīng)用發(fā)展，一是向C端發(fā)展，這一派又有不同分類，有用于商場(chǎng)娛樂(lè)新鮮感體驗(yàn)的，有瞄向K12教育提升趣味性的，還有手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)作為手機(jī)配件或伴侶使用的，因?yàn)榇蟊妼?duì)AR寄予了過(guò)高的憧憬和想象，C端用戶對(duì)體驗(yàn)的要求更高，但市面上的產(chǎn)品大多滿足不了這種需求，因此當(dāng)下還看不到市場(chǎng)爆發(fā)的點(diǎn)。

去年剛剛成立的時(shí)未科技聯(lián)合創(chuàng)始人顧偉指出，“AR的火還沒(méi)有真的旺起來(lái)”，AR硬件已進(jìn)入“凹造型和實(shí)用性的雙線競(jìng)爭(zhēng)”，根據(jù)當(dāng)下AR技術(shù)的使用和銷售情況來(lái)看，市場(chǎng)仍較為冷淡。

事實(shí)上，早在2016年前后，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域曾掀起一股VR熱潮，一時(shí)之間，AR、VR、MR(混合現(xiàn)實(shí))、XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))等諸多概念名詞出現(xiàn)，令大眾消費(fèi)者眼花繚亂，但VR沒(méi)火多久就偃旗息鼓，魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)，帶來(lái)非常糟糕的用戶體驗(yàn)，一大批“玩家”敗退，如今VR領(lǐng)域僅剩大朋、PI-CO、小鳥(niǎo)看看等少數(shù)企業(yè)。

AR是否會(huì)重蹈VR的老路?據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從全球范圍來(lái)看，AR的應(yīng)用場(chǎng)景以及市場(chǎng)前景超過(guò)VR，未來(lái)對(duì)資本的吸引力可能更強(qiáng)。2020年上半年，全球AR領(lǐng)域投融資規(guī)模為55.1億元，對(duì)比上年同期下降10%，而VR領(lǐng)域在今年上半年的投融資規(guī)模是17.7億元，對(duì)比去年同期降幅高達(dá)45%。這些數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明了今年上半年單筆投融資規(guī)模較去年縮水較大，另一方面?zhèn)让娣从矨R與VR出現(xiàn)了較大的分化，AR相比VR更具想象空間。

騰訊AILab在《人工智能》一書(shū)里說(shuō)，從技術(shù)層面來(lái)講，AR和VR是包含和被包含的關(guān)系，屬于計(jì)算機(jī)圖形圖像研究范疇。在用戶體驗(yàn)上，AR更能夠滿足用戶的體驗(yàn)感，從穿戴舒適感及用戶使用便捷性而言，可以完全獨(dú)立使用，無(wú)須線纜連接，也無(wú)須同步電腦或智能手機(jī)。但目前AR行業(yè)整體都在尋找突圍之路，面臨供應(yīng)不足、缺乏品牌效應(yīng)的尷尬。擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量過(guò)硬的企業(yè)并不多，行業(yè)整體缺乏品牌效應(yīng)，許多AR廠商期待蘋(píng)果、谷歌或者國(guó)產(chǎn)巨頭等早日發(fā)揮帶頭作用。如何保持行業(yè)的健康、穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展，需要時(shí)間以及所有參與企業(yè)的共同努力。

號(hào)稱“全息AR第一股”的微美全息(NASDAQ：WIMI)股價(jià)從7月10日起連續(xù)兩個(gè)交易日累計(jì)大漲544%。然而，受制于光場(chǎng)顯示技術(shù)、AR供應(yīng)鏈不成熟等原因，AR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍為時(shí)尚早。