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隨著生活方式更加多元化的發(fā)展；智能移動(dòng)設(shè)備、高品質(zhì)播放器等產(chǎn)品的不斷升級(jí)，再加上音樂(lè)發(fā)燒友對(duì)于音質(zhì)的追求日趨“挑剔”，使得高保真耳機(jī)市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大。自2022年5月以來(lái)，索諾瓦集團(tuán)與森海塞爾在一個(gè)共同的品牌框架下開展合作后，兩家公司以共同的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，利用快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)遇，共同創(chuàng)造音頻未來(lái)。2023年3月1日，Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder在中國(guó)媒體見面會(huì)上就品牌未來(lái)發(fā)展方向以及全新系列產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和發(fā)展策略等問(wèn)題做了逐一詳述。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

【資料圖】

開拓新領(lǐng)域，走向音頻未來(lái)? ?

自2022年3月，索諾瓦集團(tuán)正式接管森海塞爾消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)后，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，以適應(yīng)不斷更迭的音頻行業(yè)和終端消費(fèi)人群需求。兩大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為未來(lái)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。雙方堅(jiān)信，未來(lái)前景無(wú)量，可以與中國(guó)市場(chǎng)一起取得更長(zhǎng)足的進(jìn)步和更可持續(xù)的發(fā)展，并通過(guò)“創(chuàng)新“和“深耕”這兩個(gè)關(guān)鍵詞在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中始終居于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

具備“語(yǔ)音增強(qiáng)“功能的耳機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)仍屬較為空白的市場(chǎng)。于是，結(jié)合了雙方品牌在聲音方面技術(shù)優(yōu)勢(shì)的全新系列產(chǎn)品TV Clear二代和Conversation Clear Plus應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，這兩款耳機(jī)已在歐美市場(chǎng)上市取得了非常好的反響，它們可以有效地幫助聽力稍有損失的受眾人群聽清電視機(jī)中的人聲和通話、交談中的人聲。關(guān)于如何拓展這兩款產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)，Martin Grieder給出了這樣的回答：“面對(duì)中國(guó)這樣的人口大國(guó)和逐漸增加的消費(fèi)市場(chǎng)，將使用先進(jìn)的設(shè)備將聽力檢測(cè)與耳機(jī)融合，并通過(guò)非處方的售賣方式進(jìn)入商場(chǎng)。目前正在為發(fā)布做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)今年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)為了讓產(chǎn)品更好地與消費(fèi)者有物理性的接觸，除了會(huì)借助海之聲直營(yíng)店、開設(shè)線下旗艦店，也會(huì)考慮以快閃店的形式與大家有更多互動(dòng)，全力聯(lián)合線上線下逐步完善各方渠道。”

全面綜合考量，深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

Martin Grieder此次到訪中國(guó)并與國(guó)內(nèi)知名媒體見面，除了考察現(xiàn)有資源環(huán)境、了解音頻市場(chǎng)外，還要做一些嘗試性地突破，填補(bǔ)和搶占國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)仍然存在的空白領(lǐng)域。高端耳機(jī)的研發(fā)一直以來(lái)都是森海塞爾的優(yōu)勢(shì)所在，今年上市的兩款新品IE 200和HD 660S2，對(duì)于森海塞爾在追求高保真音質(zhì)的路上有著重要意義。森海塞爾TrueResponse換能器已有了15年的技術(shù)積累，索諾瓦集團(tuán)也會(huì)在其基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，將接近無(wú)損音質(zhì)通過(guò)無(wú)線傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大高保真市場(chǎng)。

針對(duì)媒體提到的市場(chǎng)價(jià)格問(wèn)題，Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder也表示會(huì)充分將研發(fā)投入與市場(chǎng)接受度進(jìn)行考量，在合理范圍內(nèi)發(fā)揮產(chǎn)品作用。Martin在采訪過(guò)程中特別提到了2023年1月上市的IE 200——新款千元耳機(jī)，不僅適合發(fā)燒友，對(duì)于普通用戶也完美適配，瑜伽愛好者佩戴IE 200可以快速投入到自己的安靜世界，職場(chǎng)人在通勤地鐵上播放自己喜歡的音樂(lè)，音樂(lè)愛好者也可以隨身攜帶，任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，都可以舒適使用，沉浸在音樂(lè)構(gòu)建的美好世界當(dāng)中。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

優(yōu)化市場(chǎng)策略，提升品牌影響力

疫情結(jié)束后，中國(guó)逐步放開，營(yíng)商環(huán)境和用戶需求逐漸向好，如何創(chuàng)新也成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。對(duì)此Martin Grieder說(shuō)：“中國(guó)放開后，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，針對(duì)目前高保真市場(chǎng)、高端耳機(jī)市場(chǎng)、耳機(jī)保健等三種不同的市場(chǎng)，索諾瓦集團(tuán)也將采取不同策略，發(fā)揮品牌原有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)從精處、細(xì)處加大創(chuàng)新投入。”

“基于森海塞爾‘創(chuàng)造一個(gè)有愛的品牌’策略的推出，我們希望能夠與多元化、年輕化的市場(chǎng)用戶有更多情感上的聯(lián)結(jié)。今后也會(huì)考慮與其他優(yōu)秀的品牌合作，包括但不限于聯(lián)名款、限量款等產(chǎn)品。”Martin Grieder說(shuō)道。在此之前，森海塞爾曾和很多全球很多知名品牌有過(guò)跨界合作并推出了特別款產(chǎn)品，其中包括迪奧、阿迪達(dá)斯、梅賽德斯奔馳AMG等。

活動(dòng)最后，Martin也表示，森海塞爾所有產(chǎn)品均在德國(guó)研發(fā)，目前正在愛爾蘭建造體驗(yàn)中心，希望建成后能夠邀請(qǐng)各位媒體朋友、消費(fèi)者去體驗(yàn)參觀。

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