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中國(guó)零售店復(fù)蘇！蘋果華為加速占領(lǐng)下滑中的智能手機(jī)市場(chǎng)份額

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 2020-05-06 09:40:05

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受到新冠疫情影響，第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量出現(xiàn)下滑，但蘋果、華為正在加速占領(lǐng)下滑中的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的一份最新報(bào)告顯示，受新冠疫情影響，中國(guó)第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑18%，至7260萬(wàn)部。其中華為市場(chǎng)份額從一年前的33.9%上升至41.4%，第一季度整體出貨量反而上升了1%，至3010萬(wàn)部。

蘋果iPhone第一季度在中國(guó)的出貨量下滑超過4%，但在中國(guó)市場(chǎng)份額較一年前的7.3%，上升至8.5%。蘋果CEO庫(kù)克表示，中國(guó)的銷售正在“步入正軌”。

不過蘋果的中國(guó)市場(chǎng)份額仍然落后于中國(guó)本土手機(jī)廠商OPPO、Vivo和小米，其中OPPO和小米的市場(chǎng)份額均為26%，Vivo市場(chǎng)份額為19%。

蘋果周四盤后公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，收入達(dá)到583億美元，同比持平，但大中華區(qū)市場(chǎng)的收入比去年同期減少10億美元，至94.6億美元。第一季度蘋果毛利率為38.4%。公司沒有提供第二季度的營(yíng)收展望。

蘋果第一季度iPhone全球銷售下滑近20億美元至290億美元，去年同期iPhone銷售達(dá)309億美元，下滑幅度為7%，但服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)16%至133億美元，付費(fèi)訂戶數(shù)量超過5億。

由于受疫情影響，蘋果目前位于全球的大部分零售店都仍然處于關(guān)閉狀態(tài)，但中國(guó)零售店已經(jīng)全部重新營(yíng)業(yè)。庫(kù)克表示，已經(jīng)看到中國(guó)零售店逐步復(fù)蘇的跡象。

蘋果公司計(jì)劃今年下半年推出首款5G手機(jī)。本月，蘋果發(fā)布了一款中低端價(jià)位的iPhone SE手機(jī)，蘋果的各大線上渠道商也大幅削減iPhone 11的價(jià)格，為新的備貨做準(zhǔn)備。

市場(chǎng)普遍預(yù)期，蘋果5G手機(jī)的推出很大程度受到供應(yīng)鏈的牽制，并可能延期發(fā)布。庫(kù)克在最新的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上沒有對(duì)蘋果的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠袷艿揭咔橛绊懽龀龌貞?yīng)。“蘋果的供應(yīng)鏈在3月底就已經(jīng)開始全力運(yùn)轉(zhuǎn)。”庫(kù)克表示。

但分析師認(rèn)為，相較于疫情對(duì)供應(yīng)鏈的影響對(duì)蘋果的沖擊，消費(fèi)者需求端的疲弱對(duì)蘋果銷售的壓力更大。天風(fēng)證券此前已經(jīng)將蘋果iPhone第二季度全球出貨量展望下調(diào)為2900萬(wàn)至3200萬(wàn)部，同比下降20%至25%。

“我們相信蘋果公司的執(zhí)行力可將任何延遲開發(fā)與量產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，建議投資人需更關(guān)注消費(fèi)降級(jí)對(duì)iPhone需求的影響。”天風(fēng)證券在報(bào)告中寫道。

與此同時(shí)，蘋果正在面臨安卓手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。包括華為、小米在內(nèi)的中國(guó)本土廠商都已推出5G手機(jī)，并期待5G手機(jī)能刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求。

不過疫情恐讓消費(fèi)者購(gòu)買5G手機(jī)的需求推遲。Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們對(duì)今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體情況保持謹(jǐn)慎，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)手機(jī)廠商而言仍有很大的不確定性。”

Canalys預(yù)計(jì)，在最好的情形下，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機(jī)。另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下滑11.3%至12.4億部。

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