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復商復市，釋放消費活力(銳財經(jīng)·一手抓防疫 一手促發(fā)展(58) )

發(fā)放消費券、開展“網(wǎng)購節(jié)”……“五一”假期來臨，各地推出多項措施刺激消費，使之釋放蓬勃的活力。4月30日，商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，生活服務企業(yè)復工率已經(jīng)達到80%以上，繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的發(fā)展態(tài)勢。專家指出，被短期抑制的消費需求并未消失，中國市場的消費潛力依然巨大。

百億消費券促線下消費

消費券是通過補貼方式刺激消費、釋放消費需求的一種手段。據(jù)統(tǒng)計，截至4月30日，全國各地針對“逛吃玩”發(fā)放的消費券已超百億元，各地商戶還在持續(xù)推出各類折扣優(yōu)惠活動。

不少地方都階段性地公布了消費券短期內(nèi)的拉動效果。據(jù)浙江杭州市商務局數(shù)據(jù)，截至4月26日16時，已兌付政府補貼3.75億元，帶動杭州消費41.01億元;江西省文化和旅游廳統(tǒng)計，截至4月28日，旅游電子消費券累計發(fā)放17.76萬張，景區(qū)核銷6.5萬余張。

“消費券短期內(nèi)對提振消費會產(chǎn)生積極作用，在消費券重點支持的領域，消費回暖的速度明顯提高。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受本報記者采訪時指出，從目前來看，很多地方由于疫情防控的需要，文化、旅游、體育休閑等場所還沒有全面復工復產(chǎn)，因此消費券的使用場景相對有限，隨著復商復市程度的持續(xù)提高，消費券對消費的提振效果會進一步顯現(xiàn)。

“五一”假期期間，提振消費仍存在供給不足的制約。趙萍說：“企業(yè)要加大促銷力度，利用‘五一’小長假、換季等機會集聚人氣，促進消費回暖。”

為促進線下消費加快復蘇，商務部提出要在疫情防控常態(tài)化條件下加快推動步行街改造提升。近日，商務部召開的全國步行街改造提升工作推進會指出，要科學有序推動步行街復商復市，采取便利化、智能化舉措，推動各類商戶加快復工營業(yè);著力解決實際經(jīng)營困難，努力確保商品和服務供給持續(xù)穩(wěn)定;合理規(guī)劃、有序開展促消費活動，激活街區(qū)人氣商氣，避免人員集聚風險，加快恢復消費氛圍;推動老舊商圈改造，加快發(fā)展消費升級新業(yè)態(tài)，著力打造智慧街區(qū)。

網(wǎng)購節(jié)帶動銷售305億元

4月28日，由商務部、工信部、國家郵政局與中國消費者協(xié)會共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式啟動。參與活動的百余家電商企業(yè)同時上線“雙品網(wǎng)購節(jié)”專場、專區(qū)，推出好品牌、高品質(zhì)的商品，開展形式多樣的促銷活動，開局成效顯著。

據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，活動首日，十多萬個參與活動的品牌交易額超110億元，帶動全網(wǎng)銷售約305億元，同比增長38%以上。另據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，當日郵政行業(yè)攬收包裹2.35億件，同比增長45.79%;投遞快件超2.2億件，同比增長40.13%。

在此次網(wǎng)購節(jié)中，國貨品牌發(fā)力，深受年輕消費者歡迎。眾多高品質(zhì)的國貨商品參與活動，占比超過90%。年輕人對國貨的認同度越來越高，成為新國貨的消費的生力軍。

直播帶貨火熱，多領域活躍市場。據(jù)相關咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，活動首日直播6.2萬場，環(huán)比3月日均增長51.8%。有單場“雙品網(wǎng)購節(jié)”直播活動銷售1.37億元，成交超過60萬單。

復工復產(chǎn)逐步推進，生活服務恢復信號明顯。數(shù)十萬餐飲等服務業(yè)商家參與活動，有的平臺推出“安心餐廳”，為消費者提供安心消費、品質(zhì)生活的本地餐飲服務，首日訂單量達到170萬單。

消費市場潛力巨大

“目前企業(yè)在營業(yè)過程中仍面臨顧客不敢消費、不放心消費、客流量少、收入偏低等一些困難。”商務部新聞發(fā)言人高峰表示，為推動消費持續(xù)回暖，商務部將繼續(xù)做好三方面工作：

——推動落實好各類支持政策。“進一步完善疫情防控常態(tài)化條件下的生活服務企業(yè)運營指南，幫助企業(yè)安全有序復工，增強消費信心。”高峰說。

——會同有關部門制定落實減輕小微企業(yè)和個體工商戶房租的政策。高峰介紹，根據(jù)近日的問卷調(diào)查，2/3的商貿(mào)流通企業(yè)最迫切的政策需求是推動業(yè)主減免租金。“近日，國務院常務會議已經(jīng)明確幫助服務業(yè)小微企業(yè)和個體工商戶緩解租金壓力的措施，商務部將會同相關部門盡快出臺具體舉措。”高峰說。

——促進服務消費回補。高峰指出，將開展社區(qū)生活服務業(yè)發(fā)展試點，提升社區(qū)生活服務品質(zhì)，激發(fā)社區(qū)消費潛力;適時實施餐飲業(yè)振興行動，引導餐飲業(yè)連鎖化、品牌化、數(shù)字化和生態(tài)化發(fā)展;推進家政服務提質(zhì)擴容，幫助家政服務員安全有序復工。

“未來中國的消費潛力非常巨大。”趙萍認為，從當前消費增長的亮點來看，網(wǎng)上消費會快速恢復到較高的增速，對于消費增長的帶動作用非常明顯。“由于實物商品網(wǎng)上零售額占到社會消費品零售總額的比重已經(jīng)達到23.6%，因此網(wǎng)上零售額的較高增速對于商品消費的回穩(wěn)會產(chǎn)生明顯的帶動作用。”趙萍說，“總體來看，我國消費正處在持續(xù)恢復的過程中，未來3-6個月，消費增長的速度將會達到去年同期的水平。”

關鍵詞： 發(fā)放消費券 網(wǎng)購節(jié)