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小米新10年：進階高端市困難重重、核心技術仍是最大短板

來源：新浪財經(jīng) 2020-04-13 10:07:40

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4月6日，小米公司迎來10周年慶典，創(chuàng)始人兼CEO雷軍在微博發(fā)文“凡是過往，皆為序章。讓我們一起造就小米未來十年新輝煌。”作為一名小米產品的深度用戶，很能理解雷軍的那種喜悅心情和對公司未來的美好期望。

不過，作為一家最具爭議性的手機廠商，新十年伊始，小米所要面臨的挑戰(zhàn)和困境并不比十年前少，前進之路仍舊是不好走。

在《每日財報》看來，至少表現(xiàn)在以下幾個方面：

手機進階高端市場困難重重

小米的新十年被雷軍視為“重新創(chuàng)業(yè)”的十年。不同的是，這一次小米的目標是沖擊高端市場。不久前發(fā)布的小米10系列便是這一新創(chuàng)業(yè)之旅的第一款手機。但不幸的是年初爆發(fā)的疫情以及所遇的其他困難，讓小米的進階之路雪上加霜，難上加難。

當下疫情席卷全球，何時結束仍是個未知數(shù)。在這樣的環(huán)境下，作為一家跨國公司的小米，在原材料供應以及國內外市場上肯定會受到不同程度的影響，尤其是小米想要大展拳腳的西歐市場和作為大后方的印度市場形勢更是不容樂觀。

除了疫情影響外，小米的高端化路線，對消費者也是一種挑戰(zhàn)。畢竟此前多年小米一直走的都是“高性價比”路線，創(chuàng)業(yè)之初的那句“做最好的手機，賣一半的價錢”仍在消費者中不停地回響，如今小米大幅提升價格，走高端路線，想必許多消費者在短期內還是很難接受。

盡管面對這一疑慮，小米在2019年也推出了解決方案，但從收效來看，并不盡人意。去年初小米決定把Redmi品牌獨立出來承載過去小米性價比的用戶心智，雷軍曾這樣解釋小米的雙品牌策略：“Redmi一方面繼承小米的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持極致性價比，另一方面讓小米品牌擺脫價格的限制，可以不惜代價地追求極致體驗，全力以赴沖刺高端手機市場。”

從財報數(shù)據(jù)來看，2019年前三個季度，小米手機的毛利率都在上升，從第一季度的3.3%一直升到了第三季度的9.0%，但第四季度出現(xiàn)了下滑，回到了7.8%。顯然，2019年小米制定的高端策略并沒有受到明顯的成效，而且在手機平均售價上，2019年小米手機只提升了2.2%即979.9元。

事實上，放眼整個國內手機廠商，走高端化路線的不只是小米一家公司，其他品牌也已紛紛入局高端市場，OPPO推出Find X2系列新品，價格已經(jīng)上探至7000元價位段。iQOO、realme、vivo等陸續(xù)發(fā)布新機iQOO 3、X50 Pro、NEX 3S，爭相亮相，關鍵詞都是高端、高配置、性能強悍、價格上探等。華為折疊手機Mate Xs價格更是達16999元。

而就在國內手機廠商爭相走高端化路線之時，它們的老對手蘋果手機卻開始走主打下沉市場的路線，這在無形中給小米的高端化，以及國內其他廠商都帶來了巨大的競爭壓力。據(jù)外媒的消息稱，售價399美元、折合人民幣2800元左右的iPhone 9已經(jīng)開始量產。

顯然，這種情形對于小米是一種巨大的挑戰(zhàn)，稍有懈怠可能會出現(xiàn)一種高端市場沒“地盤”，下沉市場被其他手機廠商瓜分的局面。所以，在這樣的環(huán)境下，小米的高端之路只能是更加艱難。

IOT疲態(tài)顯現(xiàn)

作為小米三大主業(yè)(手機、IoT與生活消費、互聯(lián)網(wǎng)服務)的IoT業(yè)務早已成為了關注的焦點。在3月31日小米發(fā)布的年報中，2019年小米IoT設備平臺連接的設備數(shù)量達到了2.34億臺，同比增長了55.6%。其中小米電視是最大的亮點，2019年出貨量為1280萬臺，同比增長近52%，市場占有率達到20%。

不過，從整體看IoT的增速已出現(xiàn)了明顯放緩態(tài)勢?！睹咳肇攬蟆纷⒁獾?，四季度IoT板塊的增速為30.5%，而在上半年和第三季度，這個數(shù)據(jù)是49.3%和44.4%，環(huán)比出現(xiàn)了下跌。

同樣，雖然小米在IoT設備平臺連接的設備數(shù)量上已經(jīng)達到了2.34億臺，同比增長了55.6%，但這個增速與2018年的193.2%相比，則明顯出現(xiàn)了大幅下降，而相比于2019年上半年的增速，也是下跌了10%以上。

近年來智能家居是否是剛需的質疑聲層出不窮，這也給IoT業(yè)務的發(fā)展帶來了不利影響。目前購買小米這些產品的更多的還是限于少數(shù)人群，他們更多的是不斷增加家中的智能產品，而新用戶的注入則明顯很少。這就不得不讓人憂慮，小米IoT的業(yè)務是否已經(jīng)遭遇了瓶頸。

核心技術仍是最大短板

隨著5G時代的到來，小米要想保持其在4G時代的所取得的地位，關鍵還是在于手機產品的競爭力，而這除了要看產品的性能外，更取決于技術的方面突破創(chuàng)新。

去年2月，在小米技術委員會成立的大會上，雷軍表示：“要繼續(xù)強化技術立業(yè)，技術事關小米生死存亡，是小米持續(xù)發(fā)展最重要的動力和引擎。”能夠看出小米高層對技術重要性的認識度已越來越深，但客觀的講小米并未擺脫“堆砌硬件”的本質，核心技術仍是最大短板。

芯片是手機創(chuàng)新的核心，目前能自研芯片的手機廠商只有蘋果、三星和華為，而除了小米，OPPO也啟動了自研芯片的計劃。但華為用了數(shù)十年才有了現(xiàn)在的成果，“小米們”想要達成目標，還需時日。

《每日財報》注意到，2019年，小米的研發(fā)投入達到75億元，約占總收入的8%，同比增長30%。但如果將這一數(shù)據(jù)與華為相比，小米在技術研發(fā)上的投入還只是剛剛起步。據(jù)華為發(fā)布的最新年報數(shù)據(jù)顯示，2019年其研發(fā)支出為1317億元，占全年銷售收入15.3%。

此前，小米曾多次強調自己不是硬件公司而是互聯(lián)網(wǎng)公司，但時至今日仍有許多人不買賬，認為小米是硬件公司的本質并沒有變。究其原因，主要還是小米沒有形成自己的核心技術。

但不管怎樣，小米的創(chuàng)立的確給中國的手機市場帶來了巨大的沖擊，加速了智能手機在國內的普及，同時也影響了一代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。至于小米是一家怎樣的公司，能否擁有自己的核心技術，這或許還得再一個十年，才能給出答案。

關鍵詞：小米新10年進階高端市場難