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快手打造新市井商業(yè)生態(tài)：20家SKA品牌GMV超過(guò)5000萬(wàn)

來(lái)源：Techweb 2021-10-29 21:01:39

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10月28日消息，快手2021磁力大會(huì)今日在北京召開(kāi)，快手高級(jí)副總裁馬宏彬表示，快手獨(dú)特的生態(tài)基因、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、流量機(jī)制以及數(shù)字基建，構(gòu)建了磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)，在公域有活力、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài)下，品牌可以持續(xù)在快手實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)和洞察四大價(jià)值。

早在10月15日，馬宏彬就提到了新市井商業(yè)”。在2021磁力大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬宏彬深度闡釋了這一概念，“快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園，海量的用戶也建立起不可忽視的商業(yè)場(chǎng)和生意場(chǎng)，這就是磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)”。

自8.0版本升級(jí)以來(lái)，快手產(chǎn)品頁(yè)面的布局也劍指公私域的深入融合。馬宏彬表示，快手的發(fā)現(xiàn)頁(yè)、精選頁(yè)、關(guān)注頁(yè)和主頁(yè)，對(duì)應(yīng)著傳統(tǒng)市井中的市集、商街、社區(qū)和店鋪，發(fā)現(xiàn)頁(yè)讓用戶的每個(gè)關(guān)注更有價(jià)值，精選頁(yè)讓商業(yè)觸達(dá)更加高效，關(guān)注頁(yè)成為品牌私域影響力的儲(chǔ)備池，賬號(hào)則是品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的主陣地。在持續(xù)升級(jí)和優(yōu)化的數(shù)字基建下，快手新市井商業(yè)呈現(xiàn)出包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻6大特征。

這也使品牌營(yíng)銷鏈路持續(xù)升級(jí)。“磁力引擎新市井商業(yè)為品牌打造公域有活力、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài)”，馬宏彬表示，磁力引擎可為品牌提供擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)和沉淀4大價(jià)值，以人和內(nèi)容為核心，為品牌建立長(zhǎng)期的用戶連接，沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)包容、共贏、可持續(xù)的商業(yè)正循環(huán)。

快手高級(jí)副總裁、快手電商負(fù)責(zé)人笑古認(rèn)為，新市井商業(yè)是以“信任”為核，以“好貨”為養(yǎng)料，品牌的好貨將在快手獲得確定性成長(zhǎng)。笑古表示，在“STEPS”方法論的指導(dǎo)下，借助服務(wù)商的專業(yè)服務(wù)，品牌可以快速在快手成長(zhǎng)并不斷有確定性的增長(zhǎng)和突破。數(shù)據(jù)顯示，9 家SKA品牌GMV超過(guò)1億，20 家SKA品牌GMV超過(guò)5000萬(wàn)。韓熙貞、雅鹿、回力、中國(guó)珠寶、OPPO等一批品牌在快手生態(tài)中加速崛起。

在新市井商業(yè)生態(tài)下，快手磁力引擎增長(zhǎng)強(qiáng)勁?？焓侄径蓉?cái)報(bào)顯示，線上營(yíng)銷服務(wù)（即商業(yè)化業(yè)務(wù)）收入同比增加156.2%至人民幣100億元，占總收入的52.1%，對(duì)總收入貢獻(xiàn)再次過(guò)半。品牌廣告商的數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)近4倍。

關(guān)鍵詞：快手新市井商業(yè)