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在運(yùn)動(dòng)鞋服這一賽道上，掉隊(duì)的361度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)開(kāi)始觸底反彈。3月17日，361度集團(tuán)發(fā)布的2019年年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，凈利潤(rùn)大漲42.4%至4.32億元。雖然業(yè)績(jī)向好讓361度擺脫了此前微增的尷尬，但與安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)品牌相比，業(yè)績(jī)掉隊(duì)的361度仍未實(shí)現(xiàn)排位的逆轉(zhuǎn)。此前，361度靠著IP營(yíng)銷(xiāo)等一系列措施對(duì)沖業(yè)績(jī)下滑，然而并非長(zhǎng)久之策，361度品牌發(fā)展仍需通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的逆轉(zhuǎn)。

年報(bào)顯示，2019年361度集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到56.3億元，同比增長(zhǎng)8.6%;凈利潤(rùn)大漲42.4%至4.32億元。營(yíng)收方面，361度核心品牌、361度國(guó)際及電子商務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為80.8%，童裝業(yè)務(wù)及分類(lèi)為其他的業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)總收益的17.7%和1.5%。

361度在財(cái)報(bào)中表示，配飾業(yè)務(wù)為361度貢獻(xiàn)了高增速，達(dá)到31.8%。此外，361度披露其店面情況顯示，約73.5%的門(mén)店位于中國(guó)三線或以下城市，而6.6%及18.1%的門(mén)店分別位于中國(guó)一線及二線城市。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，361度在財(cái)報(bào)中認(rèn)為，整體運(yùn)營(yíng)效率升級(jí)的同時(shí)，鞏固了穩(wěn)定的盈利模式，從而進(jìn)一步提高投資回報(bào)率。

實(shí)際上，為了扭轉(zhuǎn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的形象，361度從2018年底開(kāi)啟了品牌重塑計(jì)劃。去年6月，361度公布了戰(zhàn)略規(guī)劃，將自己定位于“起跑線”品牌，契合“大眾專(zhuān)業(yè)體育”的定位以及親民的價(jià)格。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，從目前來(lái)看，聚焦主品牌重塑計(jì)劃的確讓361度重新找到了增長(zhǎng)點(diǎn)，也擺脫了2018年?duì)I收增長(zhǎng)僅為0.6%的尷尬。

對(duì)于361度而言，產(chǎn)品方面的主要亮點(diǎn)是科技創(chuàng)新產(chǎn)品爆發(fā)和IP跨界產(chǎn)品表現(xiàn)突出。361度相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2019年361度在跑步和配飾方面都有新產(chǎn)品亮相，這些產(chǎn)品線也是增速較高的。不過(guò)，針對(duì)籃球領(lǐng)域消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市的計(jì)劃，361度在財(cái)報(bào)中并未提及。對(duì)此，361度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，籃球項(xiàng)目剛剛起步，將會(huì)在2020年的財(cái)報(bào)中得以體現(xiàn)。值得關(guān)注的是，2020年將是361度重點(diǎn)發(fā)力籃球品類(lèi)的一年。2019年，361度簽約了中國(guó)男籃國(guó)手可蘭白克·馬坎。2020年，361度簽約美國(guó)籃球巨星阿隆·戈登。

同時(shí)，2019年361度贊助了12場(chǎng)路跑賽事。目前來(lái)看，今年361度贊助各項(xiàng)賽事均存在延期或取消的風(fēng)險(xiǎn)。

在紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，361度去年開(kāi)辟了跑步、籃球系列的新賽道，為改變業(yè)績(jī)?nèi)〉靡欢顺尚?，但跑步、籃球系列是國(guó)內(nèi)外競(jìng)品重點(diǎn)布局的品類(lèi)，無(wú)論是頭部的安踏、李寧，還是領(lǐng)先361度的特步，都在此領(lǐng)域深入布局。361度想要在品牌創(chuàng)意這條新賽道上取得突破，沒(méi)有突破常規(guī)的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)很難獨(dú)占鰲頭。

雖然2019年的業(yè)績(jī)數(shù)字讓361度暫時(shí)松了一口氣，但361度集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)肩上的壓力并未減輕。

在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上，361度依然落后于安踏、李寧、特步，相比排名第三的特步2018年?duì)I收63.83億元的成績(jī)，361度2019年56.3億元的營(yíng)收仍有不小的差距。

業(yè)績(jī)的差距也在資本市場(chǎng)有所反映，根據(jù)聯(lián)交所的數(shù)據(jù)顯示，自年報(bào)發(fā)布后，361度股價(jià)一度下挫，截至3月17日收盤(pán)，361度股價(jià)跌4.651%，報(bào)1.23港元，市值僅為25.43億港元，與頭部企業(yè)過(guò)百億元的市值差距仍未減少。

對(duì)此，361度相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，361度希望通過(guò)新的品牌計(jì)劃，未來(lái)能和主流消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，新商品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)也將發(fā)生變化。

不過(guò)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，也打亂了361度的計(jì)劃。財(cái)報(bào)顯示，361度庫(kù)存壓力增大，存貨周轉(zhuǎn)周期拉長(zhǎng)，其中庫(kù)存中96.1%的存貨是成品，主要是2019年冬季和2020年春季產(chǎn)品。對(duì)此，361度方面表示，已開(kāi)展了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)去庫(kù)存，并稱相信2020年存貨管理將進(jìn)一步改善。目前，361度2020年春季、夏季、秋季訂貨會(huì)均已舉辦，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)包括體育行業(yè)在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)造成了巨大影響。361度也應(yīng)借此在管理和研發(fā)上潛心發(fā)力，渠道上盡快彌補(bǔ)在線上商場(chǎng)的短板，待疫情過(guò)后快速趕上。

程偉雄表示，361度傾向于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、傳統(tǒng)的廣告代言、賽事贊助等方式與其他品牌并未形成差異化，新產(chǎn)品也未實(shí)現(xiàn)IP化，僅靠營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品包裝獲得的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率和年輕化，并非可持續(xù)的策略。“從財(cái)報(bào)上看，掉隊(duì)的361度主品牌成人裝鞋類(lèi)、服飾在收益占比中和往年對(duì)比并沒(méi)有突出表現(xiàn)，如果想要實(shí)現(xiàn)排位的變化，仍需加大研發(fā)力度，采取差異化的打法，僅依賴一年四季訂貨會(huì)模式實(shí)現(xiàn)趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)，無(wú)疑將面臨極大的挑戰(zhàn)。”程偉雄說(shuō)。