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2021年已經過去，我們即將迎來嶄新的2022年?；仡櫼徽甑亩鷻C行業(yè)，真無線耳機依舊十分火爆，強勢引領整個耳機市場的發(fā)展方向；過去一整年，無論是真無線耳機還是傳統(tǒng)有線耳機產品更新十分迅速，幾乎每個月都有多款新品發(fā)布，并且一些新技術的出現(xiàn)，也為消費者帶來了更加完善更加出色的全新體驗。與此同時，高端市場依舊被索尼、蘋果、森海塞爾等來自于國外的巨頭品牌所占領，但是我們也能看到一些國產廠家開始沖擊高端市場，并取得了一些成就。

縱觀整個2021年耳機市場，主要有以下幾個特征點：

1、2021年高端市場依舊呈蘋果、索尼、森海塞爾的三足鼎立之勢，但國產品牌開始在高端市場發(fā)力。

2、200元以下區(qū)間為消費者最關注的價位段，占比高達37.33%。

3、新國潮耳機品牌1MORE/萬魔耳機和老牌國產廠家漫步者，2021年上半年產品更新節(jié)奏較快，下半年尤其是從Q3開始產品更新節(jié)奏放緩，兩個品牌分別是2021年度關注度最高和第二高的廠家。

4、蘋果AirPods Pro在真無線耳機市場的用戶關注度最高，華為 FreeBuds 4、1MORE Color Buds 2緊隨其后。

5、用戶對于藍牙耳機的關注度呈急速上升態(tài)勢，上半年關注度為32.09%，下半年關注度上升到62.56%；HiFi耳機等傳統(tǒng)有線耳機關注度下降明顯。

（*數(shù)據(jù)來源——ZDC用戶數(shù)據(jù)調研中心）

一、2021年全年耳機市場品牌及產品關注情況

1.1 熱門耳機品牌用戶關注度

2016年蘋果推出了第一代AirPods，從此之后，真無線耳機在市場當中的占比連年上升，2021年真無線耳機已經成為了消費者最關注的耳機產品。同時，真無線耳機已經從一個細分領域市場變?yōu)榱思t海市場。下面，結合2021年全年的ZDC數(shù)據(jù)來看一下耳機市場發(fā)生了哪些變化。

首先先來看品牌關注度，國潮品牌1MORE繼續(xù)延續(xù)了2021年上半年的勢頭，以11.33%的占比成為了2021年度消費者最關注的耳機品牌，這也是繼2019年、2020年之后，1MORE連續(xù)第三年成為了整年度消費者最關注的耳機品牌。1MORE作為高潮耳機的代表品牌，在近些年來加快了產品更新速度，并推出了自研降噪算法，1MORE近些年來無論是在產品設計、技術開發(fā)還是宣傳營銷等方面都表現(xiàn)得十分積極，像周杰倫、張紫寧等人氣明星的代言也讓1MORE的知名度大幅提升，并且21年下半年初發(fā)布的1MORE Color Buds 2貓眼耳機、1MORE ComfoBuds 2舒適豆升級版等產品的快速迭代，也讓1MORE在年輕人群體甚至是全年齡段的消費者中獲得了非常高的人氣。

老牌音頻廠家漫步者和1MORE的突飛猛進形成了鮮明對比，2021年度漫步者繼續(xù)保持了一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，但是其憑借著多年以來積累的技術實力以及品牌影響力，當然更重要的還有漫步者今年發(fā)布了全球第一款獲得“Hi-Res”認證的真無線耳機，除此之外，漫步者豐富的產品線還有售價幾百元的像“皮卡丘”和“小黃人”這類定制版真無線耳機產品，這些時尚化的產品讓其收獲了不少年輕消費群體的青睞。出色的產品加上不俗的品牌影響力讓漫步者能夠在真無線耳機市場激烈的競爭之中力壓蘋果這樣的國際大廠，位居品牌關注榜第二位。

位列第三至五位的分別是蘋果、華為和森海塞爾，而索尼由于21年全年只有索尼WF-1000XM4一款重磅新品，品牌關注度已經從去年的第三位跌到了今年的第六位。蘋果仍十分氣定神閑，不緊不慢的推出新品耳機，依靠著其長久以來積累下來的用戶口碑以及全新AirPods 3穩(wěn)坐品牌關注榜第三名的位置。反倒是華為，在今年耳機產品線上的更新節(jié)奏非?？?，今年推出了像FreeBuds 4、FreeBuds 4i、FreeBuds Lipstick等真無線產品，從去年品牌關注度的第六位躍居至今年的第四位。

OPPO和vivo都是本年度的新晉上榜品牌，OPPO今年先后推出了Enco Free 2和Enco Free 2柯南限定版以及Enco Free 2i等真無線產品，而vivo這邊則有TWS 2e和TWS 2兩款產品；在五百元左右的這個價位段，兩個廠家正在有條不紊的豐富自己的真無線耳機產品線，并且產品使用體驗和市場反響，都十分不錯。

第八名的S&O魔浪和第十名的JBL，相較于去年的品牌關注榜來說，今年這兩個品牌的關注度都有著些許變化。S&O魔浪在今年下半年連續(xù)發(fā)布兩款新品，獲得了不少的市場關注度，因此關注度位列第八名。反而是國際大廠JBL相比于去年的三到四款新品來說，今年產品更新速度大幅度放緩，所以JBL勉強擠進品牌關注榜第十的位置。

1.2 熱門耳機型號用戶關注度

在TOP10產品關注榜中，蘋果 AirPods Pro力壓今年眾多的TWS新品，成為2021年上半年消費者關注度最高的TWS耳機產品。雖然已經發(fā)布一年多，但AirPods Pro依然是很多消費者選購高端降噪耳機的首選，而且很多電商平臺上面所售賣的AirPods Pro都能有十分不錯的優(yōu)惠價格，從而吸引了大批消費者關注和購買。此外，一同上榜的還有蘋果下半年全新真無線產品AirPods 3，由于這款產品十月份剛剛發(fā)布，所以僅處在第五的位置。這兩款耳機無論是從自身的產品力、市場銷量還是整體的消費者關注度來看，都擁有非常高的人氣。

位列第二至第四以及第六的四款產品分別是：華為 FreeBuds 4、1MORE Color Buds 2、漫步者 NeoBuds Pro和1MORE ComfoBuds Pro。這四款產品應該是代表了目前國產真無線耳機的現(xiàn)狀，以年輕時尚的外觀設計、出色的音質、優(yōu)秀的降噪、技術上的創(chuàng)新以及更具性價比的售價。這些產品雖然不像蘋果的AirPods Pro和AirPods 3那樣自帶光環(huán)效應，但是我們能發(fā)現(xiàn)，國產品牌的真無線產品已經趕上了甚至是超越了國外那些頂級品牌的產品，對于每一位國人來說，這是一件值得驕傲的事情。

排在第七至第十位的產品分別是：vivo TWS 2、OPPO Enco Free2、索尼 WF-1000XM4、Beats Studio Buds。值得注意的是這四款產品都是今年新發(fā)布且新上榜的全新真無線產品，而今年上半年關注度較高的像：血手幽靈M70、mifo O5二代和aigo TWS2等產品直接跌出了前十名的位置。由此可見，真無線市場競爭十分激烈，產品更新速度也非?？?，只要有新品發(fā)布，就意味著有產品可能要被擠出排行榜。

二、2021年全年耳機價格區(qū)間與產品功能用途關注情況

2.1 2021年全年耳機價格區(qū)間關注度

從2021年全年的耳機價格區(qū)間關注度比例情況來看，在國內主流消費群體之中，200元以下的價位段已經是消費者們最為關注的一個價格區(qū)間，比例為37.33%，同比去年的35.26%來看增長幅度不大，只增長了2.07個百分點，相比于去年21.41%的增長幅度來看，增長不多。由此可見，入門級消費產品已經是廣大消費者最關注的價格區(qū)間，甚至在今年也有一些廠家開始推出性價比更高的150元左右的真無線產品，以此來進一步搶占競爭十分激烈的入門級真無線耳機市場，大廠開始布局入門級產品的同時也對那些小廠來說有著不小的沖擊。

多年以來，關注200元至500元這個價格區(qū)間的消費者比例一直變化不大，2020年有21.83%的消費者關注這個價格區(qū)間，21年有24.06的消費者關注，可以說關注比例基本持平。2021年全年關注500元以下的消費比例達到了61.39%，而關注500元以上（不包括）的價位段的消費者只有38.61%。在2021年已經有不少主流廠家推出500元以內的降噪真無線耳機，這也說明了500元內市場是每一個主流廠家的兵家必爭之地。

廣大消費者在選購耳機的時候，價格往往是第一考慮因素，然后才是音質、外觀、設計等方面。從市場銷量情況來看，具有良好口碑的品牌，產品設計時尚年輕，同時價格親民，產品在宣傳推廣到位的情況下通常都會拿下不錯的銷量。另外，從“618”、“雙·11”等主要節(jié)點的電商平臺耳機銷量情況也能看出，500以下耳機產品占據(jù)了絕對優(yōu)勢，充分反映出消費者在選購耳機時對于售價十分地敏感。

2.2 2021年上半年耳機產品功能用途關注情況

細分到耳機的功能用途，藍牙耳機和降噪耳機依然是消費者關注度非常高的兩個品類，尤其是藍牙耳機今年的關注比例更是達到了驚人的65.56%，相比于去年同期上漲了24.47%，消費者對于藍牙耳機的關注比例保持著絕對優(yōu)勢。當然這一數(shù)據(jù)也十分符合我們的心里預期，近些年來，真無線耳機有關的供應鏈技術發(fā)展迅速，解決了多個之前真無線耳機在使用過程中的痛點難點，因此吸引了更多消費者關注并選購真無線耳機。

接著，產品功能用途關注第二位的是游戲影音耳機，比例為9.11%與去年同期的9.34%基本持平。但就說2021年下半年就有《COD18》、《戰(zhàn)地2042》、《孤島驚魂6》等多看3A大作上線，并且除了十分活躍的PC平臺之外，手游市場也呈現(xiàn)出井噴式增長，無論是大火的《原神》還是《英雄聯(lián)盟》手機版的出現(xiàn)，都讓今年的游戲市場十分火熱。玩家游玩游戲的時候少不了使用耳機，大作的發(fā)布也吸引了更多的游戲玩家，自然而然關注游戲影音耳機的消費者會增多。

對于那些熱愛音樂的消費者來說，更加注重音質的HiFi耳機也是消費者們較為關注的品類，關注比例達到了5.46%，但是相較于去年的11.36%今年對于HiFi耳機的關注度還是有所減少?，F(xiàn)在真無線耳機的使用便利性更加凸顯，并且也有不少HiFi廠家開始推出HiFi真無線，因此有不少消費者放棄了傳統(tǒng)有線HiFi耳機，選擇了真無線HiFi耳機。

對于市場份額已經越來越小的手機耳機和監(jiān)聽耳機來說，消費者關注度持續(xù)下降也是情理之中的事情。此類耳機其實多為傳統(tǒng)有線耳機（非HiFi類），現(xiàn)在市面上已經少有帶有3.5mm耳機孔的手機，傳統(tǒng)有線耳機已經慢慢被真無線耳機所擠出市場。也許，當我們以后想再見著有線耳機，可能只有HiFi這一十分小眾的市場了吧。

三、2021年全年耳機驅動單元類型與佩戴方式關注情況

3.1 2021年全年耳機驅動單元類型關注情況

在耳機驅動單元方面，動圈耳機依舊以47.35%的關注度穩(wěn)居這個排行榜的榜首位置，與去年同期的關注度基本持平。動圈單元相對來說成本更加低廉，調音難度也更低，動圈單元通常應用在一些中低端的入門幾倍的耳機產品上面，這一現(xiàn)象也與通常情況下消費者更加關注500元以內的價位段相契合。

同時，排行榜第二三名的位置發(fā)生了微妙的變化，2021年全年關注度第二的驅動單元類型是動鐵單元，圈鐵混合單元則是以18.56%跌到了排行榜的第三位。其實從廠家推出的新品就能看出，在2021年尤其是下半年的這六個月時間里，不少廠家都推出了純動鐵單元的耳機，由此可見，目前消費者的口味正在發(fā)生改變。前兩年十分火爆的圈鐵混合單元，雖然相比于動圈和動鐵來說，圈鐵混合單元彌補了各自在聲音上的不足，能夠帶來更全面的聲音表現(xiàn)。但是2021年似乎消費者的口味發(fā)生了變化，反而是動鐵和動圈單元能更能受到消費者的關注。

3.2 2021年全年耳機佩戴方式關注情況

從以往的數(shù)據(jù)來看，頭戴式耳機一直擁有很高的關注度，但是在2021年上半年，入耳式耳機首超頭戴式耳機成為消費者最關注的耳機佩戴方式。而從2021年全年的數(shù)據(jù)來看，用戶依然是更加關注頭戴式耳機，比例達到了39.07%，入耳式耳機以30.58%的關注度緊隨其后。

在今年下半年，先是Bose QuietComfort 45搶占了一波消費級頭戴式降噪耳機的關注度，拜雅DT700 PRO X和DT900 PRO X兩款拜雅PRO X系列監(jiān)聽耳機引爆了頭戴式HiFi耳機市場。因此，2021年全年依舊是頭戴式耳機穩(wěn)坐耳機佩戴方式關注度第一名的寶座。不知道在2022年全年的數(shù)據(jù)中，入耳式耳機的關注度能不能依靠真無線耳機問鼎佩戴方式關注榜榜首的位置。

2021年耳塞式耳機的關注度與2020年相比幾乎沒有變化，以14.87%位列第三的位置。其實近些年以來，耳帶式耳機一直處于不溫不火的狀態(tài)，主要還是因為以AirPods Pro為首的入耳式降噪耳機火遍全球，而今年真無線降噪耳機市場的競爭也是尤為激烈，甚至出現(xiàn)了內圈價格戰(zhàn)的行為。因此，隔音效果并不理想的耳塞式耳機只能處于如此尷尬的境地，但是這也在說明用戶的需求正在發(fā)生改變，這樣的關注度也是順應市場趨勢的。

對于后掛式和耳掛式這兩類耳機產品來說，這兩類佩戴方式的關注度倒是一直以來都沒有發(fā)生過什么太大的變化，一直穩(wěn)坐第四和第五。以現(xiàn)在的市場狀況來看，這兩類佩戴方式的耳機還是歸屬于專業(yè)運動耳機以及骨傳導、輔聽耳機的范疇，屬于那種很專的市場。對于主流消費者來說，對這類專業(yè)市場關注度不高，這也在一定程度上說明了為什么這兩種佩戴方式一直墊底。

四、2022年耳機行業(yè)技術趨勢展望

回顧2021年全年的耳機行業(yè)，蘋果、OPPO等頭部大廠推出了不少新的產品和技術，并且給消費者帶來了全新的使用體驗。在我們看來，整個2021年發(fā)布的新技術之中，比較有代表性的就是蘋果新推出的流媒體無損音頻和空間音頻（杜比全景聲）技術、OPPO的個性化降噪等技術。這些新技術已經是未來耳機行業(yè)的發(fā)展方向，同時也值得每一位消費者去關注這些新興技術。

4.1 顛覆影音體驗的【空間音頻】

代表產品：AirPods 3、AirPods Pro、Beats Studio Buds

蘋果在今年五月份的時候首次發(fā)布了支持【杜比全景聲】的空就按音頻技術，杜比全景聲是一項沉浸式音頻體驗，通過混音技術讓聲音縈繞在空間四周及頂部，而蘋果所發(fā)布的空間音頻正是基于杜比全景聲算法打造而成。目前，搭載蘋果自研的H1或W1芯片的AirPods和Beats耳機，都支持了空間音頻技術。并且2021年三星和小米也開始推出支持杜比全景聲技術的耳機，可見這是未來真無線耳機的發(fā)展方向。

與杜比全景聲一起到來的還有【無損音頻】，Apple使用ALAC（Apple 無損音頻編解碼器）格式，以保留原始音頻文件中的每一個字節(jié)。這也意味著Apple Music訂閱用戶將能聽到與藝人在錄音室制作音樂時完全相同的聲音。

從無損音頻發(fā)布以來，藍牙耳機一直不支持無損音頻，當然這也包括AirPods全家桶里面的四款主流耳機。想要體驗蘋果的無損音頻服務，需要使用傳統(tǒng)有線耳機。對于iPhone用戶來說可以使用Lightning轉3.5mm音頻線來將有線耳機連接至iPhone，從而體驗到無損音頻帶來的快感。雖說想要使用蘋果設備體驗無損音頻并不是一件十分簡單的事情，但是這也為那些想要追求高音質的用戶有了一個全新的選擇。

4.2因人而異的個性化降噪技術

代表產品：OPPO Enco Free2、OPPO Enco Free2i

OPPO今年全新推出的個性化降噪技術，在OPPO Enco Free2真無線降噪耳機上面首次搭載，可以說這項技術的出現(xiàn)，能讓現(xiàn)在耳機的降噪效果更上一個臺階。目前大部分降噪耳機的降噪測試是基于實驗室假人頭測試，但在實際使用中，每次佩戴發(fā)生的泄露情況、耳道長度、耳道形狀、耳帽在耳道內的形狀變量等因素，都會影響降噪效果。而個性化降噪技術就是通過算法更變降噪曲線，來讓耳機實現(xiàn)最好的降噪效果。

OPPO的個性化降噪技術，通俗來講就是耳機發(fā)出聲音，再通過耳道內部的麥克風來收集耳機本身發(fā)出的聲音，并會根據(jù)用戶的耳道結構智能優(yōu)化降噪曲線，使用最適合的降噪?yún)?shù)，幫助用戶獲得最佳的降噪效果，真正做到量耳定制的個性化降噪。目前這項技術已經在多款真無線產品上實裝，在未來有望得到更大范圍的使用，為用戶帶來更加出色的降噪體驗。

4.3 超高適應性的AEM自適應曲線

代表產品：華為 FreeBuds 4

華為在2021年所推出的“AEM自適應曲線”，可以說是一項黑科技。對于每一個用戶來說，耳道都是不一樣的，但是耳機調音卻是標準的，因此標準耳機調音并不能適應每一個人的耳道形狀，實際每個用戶聽到的聲音也是不同的。AEM自適應曲線就是要通過算法來改變這一現(xiàn)象。

FreeBuds 4上所搭載的“AEM自適應曲線”，這項技術的基本功能與高端監(jiān)聽音箱的自適應曲線基本相同。耳機通過朝向耳道內部的麥克風來收集耳機本身發(fā)出的聲音，并自動對頻響曲線做出調節(jié)，盡可能地保證每一個用戶聽到的聲音都是一樣的。這項技術目前只開始小范圍的應用，實際體驗效果也不是非常完善，但是隨著技術的發(fā)展以及大范圍的使用，才能為耳機帶來更加真實且自然的聲音效果，我們認為這項技術值得相關從業(yè)者持續(xù)關注。

五、結語：

回顧2021年整個耳機行業(yè)，我們看到了穩(wěn)中有變的一年，今年的整體大趨勢依然圍繞著真無線耳機展開，并且技術積累更加豐富的手機廠商們也在為真無線耳機市場注入新的活力。同時，從相關數(shù)據(jù)中心我們也看到國產耳機品牌開始發(fā)力，在打好陣地戰(zhàn)的同時，也開始沖擊一直被外國資本所霸占的高端市場。無論是近些年來快速崛起的1MORE，還是穩(wěn)站穩(wěn)打的老牌音頻廠家漫步者，又或者是蘋果、OPPO、vivo、華為等手機廠商都開始布局并加速搶占真無線耳機的市場份額。也許在不遠的將來，手機廠商會超過音頻廠商，獨占真無線耳機市場。

》》附錄《《

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網(wǎng)站以及嵌套中關村在線網(wǎng)站產品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數(shù)據(jù)信息進行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業(yè)分析師與調查員與當?shù)貜S商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當?shù)厥袌鲞M行調查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

立足中國ICT行業(yè)的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關重點企業(yè)或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一 法律申明

本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網(wǎng)站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發(fā)布的調研數(shù)據(jù)部分采用樣本調研方法，其數(shù)據(jù)結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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