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2021年終投影ZDC報(bào)告：兩極化發(fā)展投影市場(chǎng)遭遇大變局

來源：中關(guān)村在線 2021-12-26 11:05:05

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2021年末，投影市場(chǎng)遭遇“30年未有之變局”，其實(shí)從上個(gè)世紀(jì)90年代起，投影開始興起到現(xiàn)在正好30年左右的時(shí)間，其中商務(wù)以及教育投影一直是重要的細(xì)分市場(chǎng)，而到2021年教育市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，商務(wù)市場(chǎng)的前景也不明朗，而家用市場(chǎng)則成為最紅火的市場(chǎng)，曾經(jīng)邊緣化的家用市場(chǎng)一躍成為重要一極。而另一極就是激光工程投影機(jī)，2021年激光工程投影機(jī)的銷量首次突破十萬臺(tái)，雖然絕對(duì)數(shù)量小，但是激光工程投影機(jī)的單價(jià)貴。從經(jīng)濟(jì)規(guī)模來看足以稱為一極。投影市場(chǎng)逐漸成為家用+工程的組合，也可以看作是普及和高端組合，這是一個(gè)前所未有的變革。

這一點(diǎn)從中關(guān)村在線的投影細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注度分布也可以看出。家用投影機(jī)、影院投影機(jī)以及微型投影機(jī)其實(shí)都是家用范疇，而商務(wù)和教育的關(guān)注度不斷收窄，這主要是因?yàn)榛?dòng)平板產(chǎn)品的崛起。不管是在教育市場(chǎng)還是商務(wù)市場(chǎng)，交互平板的銷量都迅速成長(zhǎng)。尤其是商務(wù)市場(chǎng)的會(huì)議平板產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2021年全年的銷量可能超過70萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)和商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的巔峰數(shù)據(jù)差不多。

而家用市場(chǎng)方面，關(guān)注度高也帶來高的銷量。上2021年上半年，智能投影機(jī)銷量為231.2萬臺(tái)，而下半年智能投影的銷量依舊表現(xiàn)亮眼，除了十月份因?yàn)殡p十一延遲購(gòu)買需求之外，每個(gè)月的同比銷量都在增加。預(yù)計(jì)全年的銷量可能超過500萬臺(tái)。

激光電視成為重要的細(xì)分市場(chǎng)，2021年上半年激光電視的銷量為13.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%。而在下半年雙11的業(yè)績(jī)幾大品牌表現(xiàn)都不錯(cuò)，尤其是海信激光電視線上整體銷量同比增幅62%。

在海信、長(zhǎng)虹、堅(jiān)果、峰米等先鋒品牌積極涌動(dòng)下，今年上半年必虎、惠普、AOC、愛普生、當(dāng)貝等品牌先后入局家用激光投影市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)容起到了立竿見影的作用。下半年各大品牌沒有推出新品，但是激光電視的價(jià)格顯著下降，不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

從價(jià)格關(guān)注的分布來看，6000元以下的關(guān)注度為69%，這個(gè)數(shù)據(jù)相比于半年有所上升，這說明疫情等原因，導(dǎo)致很多消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況不明朗，因此對(duì)于智能投影的價(jià)格要求更高，3000元還是大家更青睞的價(jià)格。同時(shí)6000元以上的產(chǎn)品價(jià)格占比也達(dá)到20%以上，這也說明還是有一部分消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格不敏感。在目前的市場(chǎng)上，的確也出現(xiàn)了不少七八千元的智能投影，用于滿足高端用戶的需求。

家用市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品都有什么？用戶關(guān)注哪些產(chǎn)品？我們特意收集了用戶關(guān)注的TOP10產(chǎn)品。明基i707的關(guān)注度最好，這是一款傳統(tǒng)光源的娛樂家用投影，而緊跟第二名的也是類似的產(chǎn)品，明基的TK800M擁有4K的分辨率。第三名則為優(yōu)派的4K投影，這是一款支持高刷新率的產(chǎn)品，適合電競(jìng)領(lǐng)域。后面的產(chǎn)品也是智能投影占據(jù)大多數(shù)，這和銷量的數(shù)據(jù)和相匹配的。更多的消費(fèi)者青睞小巧耐用的LED光源智能投影機(jī)。

分辨率關(guān)注方面，4K的關(guān)注度最高，而標(biāo)清也就是720P的分辨率關(guān)注度僅為4.44%，這說明投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到1080P入門，4K成為目標(biāo)的時(shí)代，低于1080P的產(chǎn)品顯然沒有什么關(guān)注度了。而4K的產(chǎn)品目前來看價(jià)格還都比較高，未來4K產(chǎn)品的價(jià)格降低之后，預(yù)計(jì)4K分辨率的關(guān)注度還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。

亮度關(guān)注方面，5000流明以上的產(chǎn)品關(guān)注度最高，顯然對(duì)于投影機(jī)，大家還是希望越亮越好，在商務(wù)市場(chǎng)，這個(gè)認(rèn)知基本是對(duì)的。但是家用市場(chǎng)其實(shí)并非越亮越好，亮度太高的話，家用投影的色彩表現(xiàn)就會(huì)很難優(yōu)化，不適合呈現(xiàn)影院級(jí)的色彩表現(xiàn)。不過對(duì)于消費(fèi)者來說，很難建立亮度和色彩的平衡概念，總體來說3000流明以上的產(chǎn)品更受歡迎。

而品牌關(guān)注度方面，傳統(tǒng)的投影機(jī)老兵明基以及愛普生仍舊占據(jù)第一和第二的位置。松下和當(dāng)貝以及優(yōu)派位于前五的位置。松下是工程投影機(jī)老兵了，在全球市場(chǎng)號(hào)召力很強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)不做家用市場(chǎng)，其工程投影機(jī)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的話語權(quán)。而當(dāng)貝和優(yōu)派下半年的新品較多，因此有很較高的關(guān)注度。

2021年投影市場(chǎng)正如我們上面所說的，迎來的很大的變化。家用市場(chǎng)的普及以及工程投影機(jī)市場(chǎng)的紅火證明了投影機(jī)將形成普及和高端兩個(gè)市場(chǎng)，而傳統(tǒng)的教育和商務(wù)產(chǎn)品位于中間，他倆的份額嚴(yán)重的萎縮了。交互平板產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓這兩類產(chǎn)品遭遇很大的挑戰(zhàn)，雖然過去幾年有激光光源的加持，但是激光教育和激光商務(wù)投影機(jī)仍舊沒有反擊的力量。

家用市場(chǎng)的銷量不斷上揚(yáng)，但是也需要關(guān)注其內(nèi)部的真正構(gòu)成，雖然家用投影2021年可能超過500萬臺(tái)的銷量，但是其中大約一半的產(chǎn)品價(jià)格不超1000元，這類產(chǎn)品占據(jù)這么大的份額并不是特別的健康，因?yàn)檫@類產(chǎn)品的品質(zhì)很差。未來如何進(jìn)一步降低價(jià)格，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買高端智能投影機(jī)，是這一細(xì)分市場(chǎng)面臨的問題。

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